消费新图景 发展新动能——春节假期消费市场扫描

春节假期是传统消费旺季。今年春节假期，消费市场供需两旺，新场景、新业态持续涌现。

从国潮涌动激活文旅新体验，到数码产品以旧换新掀起升级热潮，从购物街区打造沉浸式消费新场景，到餐饮门店升腾的烟火气，多元业态描绘出消费新图景。活力四射的春节假期消费市场，既彰显着我国超大规模市场的巨大潜力，更折射出经济高质量发展的强劲动能。

国潮涌动，文化旅游消费持续升温

“掌灯啦——”随着一声吆喝，夜为幕、千灯亮。春节假期，河南省洛阳市老城区的洛邑古城景区内，许多身着传统服饰的游客在隋唐大运河新潭码头遗址边开启了“穿越之旅”。

春节假期，景区特别策划“人间烟火气 坊里过大年”特色文旅活动，延长景区开放时间，每天入园人次保持在10万以上。

在文化展示街区，唐三彩、汝阳刘毛笔、洛阳宫灯……身着传统服饰的游客移步换景、观看展演，沉浸式感受着中式审美。

洛邑古城的汉服体验有多火？“景区入口两侧，原来是汽配一条街，现在成了汉服一条街。”云上汉服体验店内，90后店主、汉服摄影师王俊祥边忙碌边讲述他眼中的变化：顾客审美要求越来越高，精工刺绣的汉服更受欢迎，店里还要定期研发新妆容。说话间，天津来的一名女顾客挑好了汉服和新款妆容，店里12个梳妆台已全部坐满。

“最近几天订单量涨了两三倍，早上8点半开门，一直到第二天凌晨1点才关门。”王俊祥说，汉服体验店生意的火爆，得益于古都的文化底蕴，也离不开景区打造的“氛围感”：可与各种服饰搭配的古建风格、热门影视剧复原场景，都是拍照“打卡”的流量密码。数据显示，洛邑古城的汉服体验店由几年前的18家发展至1100余家，2024年吸引520万人次体验汉服，带动消费8.8亿元。

国潮不止于景区，这个春节假期，富有中华优秀传统文化特色的国产电影吸引大量观众走进电影院。

正月初七下午1点，重庆两江新区上影国际影城礼嘉天街店，新春观影热潮涌动。影院大厅围绕“哪吒”主题打造了体验区，朱红灯笼、鎏金贺岁条幅与生肖装饰相映成趣，营造出浓郁的春节氛围，检票口前等候入场的观众排成长队。

“今年春节档呈现爆发式增长态势。”影城店长王煜介绍，相较去年大年初一2900人次的观影规模，今年大年初一，观影规模突破5000人次。截至2月4日（正月初七）中午，累计观影人次已超2.7万。

“今年的贺岁档电影题材丰富，涵盖了喜剧、动作、神话、武侠、动画等多种类型，满足不同的观影需求，观众有很多选择。”巴南区华熙影城总经理郭飞也感觉市场很火热，“大年初一至初六，影城总观影人次达3万，较去年同期增长53%，票房较去年同期增长69%。”

前不久，重庆市电影局启动2025年电影惠民消费季活动，联合购票平台及金融机构推出总价值达1000万元的消费券，面向全市观影群众发放，发放活动将贯穿全年。

据网络平台数据显示，截至2月4日13时28分，2025年春节档上映新片总票房（含点映及预售）突破90亿元，总票房及总观影人次均创历史新高。

以旧换新，政策扩围助力数码产品消费

春节假期，在吉林省长春市苏宁易购重庆路万达店，市民李静新带着母亲在店内选购手机。“过年了，给母亲换一部手机作为新年礼物。”李静新说，原价3999元的手机，店里活动优惠300元，加上政府补贴，实付只要3199元。

1月19日，长春市商务局发布《长春市2025年手机等数码产品购新补贴活动公告》，正式启动2025年手机等数码产品购新补贴活动。购买手机、平板、智能手表（手环）3类数码产品（单件销售价格不超过6000元），在线下门店和线上电商平台均可享受购新补贴。春节假期，长春市手机等数码产品实现销售额9505万元，同比增长超300%。

“两新”政策加力扩围以来，手机、平板等数码产品成为消费热点。

春节假期，位于江苏省南京市江宁区的景枫购物中心小米之家门店里顾客盈门。店内的立牌和台卡上，介绍着最新政策：6000元以下的手机、平板、智能手表（手环），可享政府补贴15%，500元封顶。政策加码，吸引了许多年轻消费者，一些柜台前甚至排起了长队。

“家里的平板电脑用了快4年，假期趁补贴正好换个新款，学习、娱乐两兼顾。”带着孩子来选购平板的市民龚女士介绍，真金白银的补贴政策，帮她下定了以旧换新的决心。

柜台工作人员对旧机的成色、内存等进行评估后，给出400元的回收价格。龚女士认可后，用手机扫码领取了现金券。看中的新品原价3699元，算上500元补贴和400元现金券，实付2799元。

门店值班经理计冬雪介绍，今年“两新”政策加力扩围以来，店内客流量增加了30%，不少原本犹豫、观望的消费者群体，在春节收获了满意的消费体验。

南京市商务局市场运行处处长赵航介绍，1月20日起，“两新”政策加力扩围：享受国家以旧换新补贴的家电产品从8类扩大至12类；江苏省级补贴由36类扩大至46类，增加了年轻消费群体喜爱的蓝牙耳机、显示屏等品类。

南京加力落实消费品以旧换新政策，打造新消费场景，春节期间举办促消费活动300余场，并引导商家、金融机构叠加发放补贴，进一步促进和撬动消费。据统计，春节假期，南京市重点监测的90余家商贸企业累计实现销售额16.4亿元，同比增长10.2%。

丰富供给，购物餐饮新场景新业态活力四射

大年初六，四川省成都市春熙路人流如织，街巷市集上的大熊猫主题文创产品、蜀绣手工艺品、不同品类美食等琳琅满目。来到“超级时空魔方”西南首店，来自西安的赵女士带孩子体验虚拟现实游戏，“仿佛置身太空之中，孩子非常喜欢！”

举办年货大集，开展新春游园，发力首发经济……春节假期，成都市锦江区启动“春熙贺新春·幸福过大年”活动，通过线下举办促销活动的方式，发力首发经济，激发市民和游客消费热情。

“春节假期，我们推出了一系列精彩纷呈的活动，让游客既能感受传统年味，也能体验国际化消费环境。”活动承办方负责人郑晟介绍，春熙路商圈已聚集了各类品牌首店600多家。

为满足市民游客多样化消费需求，丰富节日消费供给，成都推出其乐融“蓉”新春消费季，持续打响新“十二月市”和“新春欢乐购”城市消费品牌，联动全市各区（市）县推出200余场促消费活动。

成都市商务局相关负责人介绍，成都“新春欢乐购”已举办22年，形成了较强的市场影响力和品牌知名度。成都新“十二月市”福市大集以唐宋时期“十二月市”桃符市为原型，通过魔术表演、互动游戏等环节，为消费者奉上年味浓厚、潮玩有趣的主题市集。

打造新业态、新场景，新春购物一派火热，餐饮消费同样热气腾腾。

春节假期，安徽省阜阳市的餐饮消费市场十分热闹。当地通过改造升级打造新场景，授牌12家“皖美好味道·游阜阳必逛美食街区”，引来各地游客。

清晨，特色美食街区之一的颍泉区东关美食街内已人声鼎沸。“东关李伍包子店”门前，队伍排成长龙，走近一瞧，店内店外坐满食客。

“从外地回来就想着这一口，今天起个大早赶来，没想到还是那么多人。”李阳是地地道道的阜阳人，常年在外务工，今年回来过年的目标之一就是想尝尝家乡的味道。

“与平时相比，各家营业收入基本能翻一番，有的甚至可以翻两番。”东关美食街运营公司相关负责人郭凯琪介绍，目前东关美食街共有早市小吃店33家，春节假期总客流量超10万人次。

在另一处特色美食街区——双清湾水街，去年11月刚开业的饭店石榴小院人来人往。“春节假期，门店从大年初二开始营业，包厢基本上提前一天就预订满了。”总经理胡锐说，“今年春节，我们还推出价格从998元到1598元不等的套餐，都是本地特色菜，满足不同消费群体的需求，每天营业额在3万元左右。”

春节假期，阜阳市各大商业综合体、美食街区开展了各式各样的文旅商融合活动。截至目前，双清湾水街等12家“皖美好味道·游阜阳必逛美食街区”累计接待游客148万人次，带动消费7.2亿元，较去年同期实现明显增长。

（本报记者智春丽、王欣悦、门杰伟、姚雪青、王永战、田先进参与采写）

《 人民日报 》（ 2025年02月05日 01 版）