文旅赛道拼什么

周丽萍

江苏苏州推出多条创新精品夜游线路，四川成都汉文化主题餐饮秀“蜀宴赋”吸引大量游客打卡，北京密云以冰雪主题联动文旅资源……当下，各地在文旅赛道上的比拼异常激烈，谁能在更广范围、更深层次、更高水平上推动文旅深度融合，谁就能打开更大消费空间。

深度融合就要消除堵点卡点。有的头部景点实力强劲，但在锐意创新上相对乏力；有的IP热度不错，但火而不“爆”；有的游客流量大，但人均文旅消费还有提升空间……这种感觉就是，哪方面都可以“上台一战”，但又未能“技压全场”；浑身上下都有劲，但力气又没有完全使出来。这些现实问题的背后就是供需不匹配。要释放更多文旅消费潜能，就要洞察需求变化，解锁更多文旅消费“打开方式”。

这种“打开”，需要发挥多方合力，以消费者需求为重点，打通资源高效配置的堵点卡点，打造更多辨识度高、文化标识鲜明的产品，重建文旅产业链。这种“打开”，正是推动文旅深度融合发展的改革之力。

（摘编自《四川日报》，原题为《以改革之力解锁更多文旅消费“打开方式”》）