“春晚经济”创造全球新范式

2025年总台春晚已圆满落幕，作为每年春节最具仪式感的现象级盛事，春晚不仅是紧扣时代脉搏的文明华章，更成为人类命运共同体的经典诠释。围绕着和平、和睦、和谐的精神内核，蛇年春晚呈现着中国社会的繁荣与发展，彰显出文化自信与创新成就。

今年总台春晚在境内全媒体的直播收视和互动量均创新纪录，累计触达人次同比增长18.31%，其中移动端受众规模3.72亿人，同比增长52.46%。在这场文化视听盛宴中，实时互动、竖屏春晚、多方联动等均可圈可点。更为亮眼的是总台在国际传播上着力扎实，82种语言全球直播和报道春晚，内容席卷全球社交平台，特别是在“科技破壁”的大背景下，扭秧歌的机器人在全球科技、文化、AI等各领域掀起“中国风”，以春晚直播为代表，创出文化自信新形态全球高地。

在大国气韵与东方美学背后，“春晚经济”一如既往成为热词。从浅层而言，据统计，本届春晚至少有五类18家赞助商出现在春晚舞台上，尤为瞩目的是“互联网五强聚首”，阿里巴巴时隔7年再次回到总台春晚，而小红书、哔哩哔哩等新锐品牌也先后亮相，从每年赞助企业的变化也能观察到商业趋势的变迁；从深层而言，“春晚经济”表现出了强大的感召力与影响力，数字产业、文旅产业、时尚消费、大健康产业、汽车产业、文创产业、新能源产业、人工智能产业8大产业均因此受益。今年春晚的四个分会场——重庆、武汉、拉萨、无锡，精彩呈现引发了四地的旅游热潮。在线旅游服务平台显示，春晚分会场取景地搜索热度均上涨超50%，而据过往“春晚同款”地标打卡统计，同比增长高达1456%。在春晚带来的“泼天流量”背后，也说明了春晚为新经济全方位赋能所带来的大效应、高效能与新增长，直接拉动经济红利，这在全球经济发展中创造了新范式，也是值得深入探究的商业新逻辑。（作者：杜帅/对外经贸大学社会保障与企业金融研究中心主任）