年味里的中国 | 文化潮起来 年味浓起来 消费旺起来

央广网南昌2月3日消息（记者刘培俊）春节假期，江西各地文旅活动丰富多彩。坐着文旅专列，走出家门游览大好河山；逛一逛非遗集市，体验非遗民俗文化；雪地音乐会、火车露营地，打卡文旅融合新场景……

在冬日暖阳的照耀下，“欢欢喜喜过大年，乐游江西迎新春”2025年春节主题文化和旅游活动尽显“中国风”“年轻态”“科技感”和“国际范儿”，一系列参与性强、趣味性足的蛇年特色文旅活动“火爆出圈”，营造出温暖、喜庆、祥和的新春氛围，让科技秀起来、文化潮起来、年味浓起来、游客乐起来、消费旺起来。

明月千古情景区新春民俗活动精彩上演，年味十足（央广网发 欧阳铭 摄）

“新年俗”感知文旅融合更浓年味

2月2日，大年初五，江西省宜春市袁州区温汤镇玉盘广场到处张灯结彩、热闹非凡。在新春市集，丰城冻米糖、万载糖画，明月山麻布绣、宜春生漆制作技艺……非遗艺人趁着假期纷纷拿出浑身解数，吸引五湖四海的游客频频对准精巧的手工艺品按下手机快门。

游人中，几位外国人的身影尤为引人瞩目。他们一路欣赏着十二生肖的玩偶，品尝着温泉豆腐、温汤切糕等地方风味小吃，还有厨师手把手地指导体验花式烤红薯。来自巴基斯坦的斐伊扎说：“这是我第一次在中国过春节，很有中国特色！”

2024年12月4日，“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，蛇年春节作为申遗成功后的首个春节意义非凡。伴随“国际范儿”的加持，明月山、温汤镇、千古情景区不时能看到外国人穿梭其中。

在游客中心广场，外国游客景阳在青年杂技演员谢超的指导下，亲自学习了一把“龙跃神州——中幡”，“太有意思了！这里年味更浓、非常热闹，我还亲身体验了一些，中国的文化真是博大精深。”景阳说。

在江西抚州南丰县蜜桔湖景区内，游客佩戴傩面具欢喜留念（央广网发 袁荣生 摄）

在江西丰城养生谷，广东的潮汕英歌舞再现了古代战争的恢宏场景，云南火把舞跳出了人间烟火气，还有震撼人心的非洲鼓舞、精彩绝伦的大马戏等等，让人目不暇接。“今年是申遗成功的第一个春节，我们一家人特意来这里游玩，孩子们不仅可以与小动物们亲密接触，还能欣赏到各式各样的非遗表演，感觉很有意义。”南昌游客夏女士说。

不仅在景区，近年来，丰城的33个乡镇、街道立足本地文旅资源特点，开展“一乡镇一文旅”主题活动，不断拓展文旅产业发展边界，共同奏响文旅多元融合“交响曲”。

在九江，“直播家乡年”非遗新春购物节活动现场，游客和市民可以体验到“非遗表演、非遗体验、非遗市集、非遗文创、非遗美食、非遗有礼、非遗打卡”以及直播带货八大板块活动内容，逛、玩、买、学四不误。

在赣州，“来赣州过客家年”活动现场，各具特色的非遗技艺吸引了众多市民和游客欣赏的眼光。此外，凤眼珍珠、酿豆腐、黄元米果等多种非遗美食也令游客们大饱口福。

江西省文旅厅推出了2025江西省共赏非遗过大年系列活动。江西依托全省各地非遗保护机构、保护单位、非遗传承人，江西以线上展示与线下体验相结合的形式，让丰富多彩的年俗活动“随处可见”“随时体验”，让烟花、剪纸、花灯、舞狮等非遗项目为赣鄱大地增光添彩。

“新场景”带来新春文旅更旺人气

乙巳蛇年的第一夜，夜幕降临，华灯初上。在江西南昌红谷滩区秋水广场，游客如织，不少人头戴闪亮灯饰、身着传统服装，等待烟花“豫章春色，人间烟火”2025年南昌市迎春烟花表演。

游客在江西新余分宜县分宜镇介桥古村大明市集观看并参与舞蹈表演（央广网发 袁建兵 摄）

伴随现场的欢呼声、赞叹声，闪耀的烟花如同瀑布一样洒下，点亮南昌的夜空，惊艳四座。随后，国内首创的12寸高空礼花弹、升空后总长1.5公里的“七彩祥云”烟花秀更是给大家带来了一场视觉盛宴，2660台无人机腾空而起，炫酷的表演令游客流连忘返。

步入南昌县原城纪景区，就仿佛踏入了一场传统与现代交织的奇幻之旅。绚丽的第五届“花灯迎春”主题花灯展，在夜晚绽放出迷人光彩；震撼的3D光影秀，带来沉浸式的视觉享受；新春市集上，特色好物琳琅满目。

在南昌县塔城乡湖陂村的“趣乡村·打酱油·迎新年”非遗游园会上，市民和游客可以猜灯谜、玩非遗投壶、逛非遗集市、品尝传统村宴、参加怀旧田园运动会、欣赏舞狮表演，甚至还能在冬日里邂逅秘境飘雪，乡村的新年氛围浓郁又独特。

春节期间，江西省文旅厅坚持“文化迎春、艺术为民”，组织开展赣剧“送戏下乡”，联合各地举办“村晚”“赏年画·过大年”“贺新春送万福进万家”文化惠民活动。联动全省五级公共文化服务机构，打响“文韵赣鄱”品牌，让优质文化资源“飞入寻常百姓家”。

“新玩法”催生假日消费更大商机

“欢迎大家来到明月山雪地派对时刻！”主持人话音刚落，冰雪体验中心数台造雪机便同时向天空喷洒出大量雪花，激动的人群随着劲爆的舞曲不停挥舞双手。

明月山雪地派对现场，音乐会与滑雪运动深度结合（央广网发 黄芮 摄）

进入2025年，国内冰雪游热度持续高涨，为满足年轻群体新春冰雪旅游的热情，明月山在海拔1588米高的山巅引进高山户外滑雪场，设单、双板滑雪，雪地滑圈，雪上飞碟，雪地爬犁，儿童畅玩等众多精彩的运动、游玩项目，春节期间现场还特邀乐队和MC，开启一场非凡的音乐与雪地派对，将节日气氛拉到最高值。

“这是一列开往春天的列车！来吧，朋友们！跟我一起乘坐‘江西风景独好’号高铁专列，江西的美丽风光一定让您沉醉其中。 ”在北京工作多年的赣州小伙陈曦康通过拍摄短视频向朋友们发出盛情邀约。

让陈曦康欣喜的是，等他登上“江西风景独好”号高铁专列，才发现主题列车经过精心设计与个性化包装，每一个细节都巧妙地融入了丰富多彩的江西元素，展示江西的千年底蕴、红色基因和绿色生态。

“主题高铁列车还有有奖打卡活动，乘客们可在车厢内打卡拍照区域拍照留念，定格美好瞬间。”陈曦康拍摄了新一条短视频，再次向朋友们发出邀约。

江西省文旅厅聚焦“文化迎春、非遗贺春、消费庆春、平安乐春”四大主题，策划推出1709个接地气、暖人心、顺民意的文旅主题活动和634项旅游惠民政策，为来赣游客和在赣市民献上一份诚意满满的新年大餐。

同时，值得一提的是，江西文旅在这个蛇年推出了“巳巳如意·乐游江西”惠民福利，即蛇年属相的全球游客，在生日当月免全省114家国有4A级以上景区大门票。

据了解，为了让各地游客感受到浓浓的新春氛围、“沉浸式”体验年味，江西文旅在丰富旅游产品服务供给、提升旅游服务质量上下功夫的同时，也向游客们传递江西的人文情怀，为游客营造安心、舒心、开心、暖心的出游消费环境，让游客愿意来，留得住，还想来。