北京朝阳区“盒子”商场——线下打卡备年货（新春走基层·假日市场看信心）

手机上“动动手指”就能送货到家，如今的年轻人还会在线下买年货吗？

在社交平台上，很多年轻人推荐一家造型像盒子的商场——位于北京市朝阳区东大桥的“THE BOX朝外丨年轻力中心”（以下简称“盒子”商场）。这是一家提供逛街、游玩、拍照等体验的大型购物中心，吸引了很多90后、00后前来探店。

“这里好‘出片儿’。”还没走进商场，记者就遇到几名打扮时尚的年轻人在拍照。街头风的外观、形如“井”字的多层环形屏、粉色阶梯……在“盒子”商场，可供拍照打卡的场景不少。

聚集了人气，大家的消费意愿如何？商场调查数据显示，每两名到店顾客中就有一名进行了消费。

为个性买单，年轻人青睐特色消费。“盒子”商场内，一名年轻女性在一家小店选购，“这个红色番茄酱杯，是我送给自己的新春礼物。”除了小众品牌店，商场还设有各具特色的摊位，售卖手工饰品、创意美食等。

为体验买单，年轻人呼唤情绪价值。“盒子”商场有餐饮、娱乐、书店等业态。晚上9点多，很多年轻人还在这里逛书展。在“100位编辑的年度之书”展区，每本书的展位上都有立项申请书、编辑过程稿、各版封面，还有编辑的手写便笺。一名女顾客说：“书的价格和网上差不多。哪怕贵一些，为了这份与编辑分享的体验，我也更愿意在这里买。”

为喜好买单，年轻人注重个性化需求。篮球场、滑板场、小坡剧场、开放麦克风……商场提供了超过1/5的公共空间，为有相同兴趣爱好的消费者提供社交场景。“经常和朋友约在这儿打球，春节前顺便逛逛，看看有没有喜欢的球鞋。”篮球场上，一名小伙说。

“我们希望满足年轻人的个性化需求，营造有新鲜感、认同感的消费新场景。”商场运营方盈展集团首席营销官司徒婉雯说。

《 人民日报 》（ 2025年01月29日 03 版）