花西子开设首家海外旗舰店，打造中国美妆品牌出海新模式

【环球网消费综合报道】1月27日消息，中国美妆品牌花西子宣布开设首家海外旗舰店，该店位于日本东京银座Ginza Six（银座6）商场。据悉，诞生于中国杭州的花西子，成为首个入驻Ginza Six的中国美妆品牌，花西子旗舰店也成为东京银座地区的首家中国彩妆品牌旗舰店。

“四年来，花西子在日本市场积累了良好的消费者基础和口碑，此次旗舰店落成，不仅是品牌探索国际化的重要里程碑，也体现了国际市场对花西子科研实力、产品品质与文化表达的高度认可。” 花西子联合创始人任刚睿介绍道，“我们希望让海外消费市场看到中国品牌的价值，让更多海外用户通过线下渠道近距离体验中国的‘新质美力’。”

资料显示，花西子在2021年入驻日本亚马逊平台，随后建立品牌全球独立站。经过两年多的线上探索，花西子开始逐步布局海外线下。2023年2月15日，花西子在日本美妆线下集合店@cosme东京旗舰店开设了品牌首个海外线下快闪店；2023年8月31日，花西子受邀入驻日本老牌百货伊势丹新宿总店，开设品牌首个海外季节限定店；2023年9月1日，花西子在日本@cosme大阪旗舰店开设首个海外线下专柜。截至目前，花西子在大阪、福冈、札幌等地开设线下实体柜台。2024年，花西子在日本市场的销售额占品牌海外销售总额的40%。

此次，花西子旗舰店位于商场负一层美妆专区，旗舰店采用了东方园林的设计风格，融合山水造型、园林轩窗等元素。现场，花西子带来了同心锁口红、玉养蜜粉、百鸟朝凤眼影盘等海外热销产品，还特别推出富有中国传统文化特色、匠心独运的刺绣限定系列。其中，66套手绣版刺绣限定系列礼盒，让众多消费者对中国非遗“苏绣”技艺产生了浓厚兴趣。

“蜜粉上脸的效果很棒，清爽还有光泽，而且每件产品都像艺术品。”一名来自东京本地的消费者分享道，“现场不仅体验了中国妆，还了解了中国非遗，下次想带朋友一起来。” 来自西班牙的赛琳娜告诉记者，“ 我很喜欢传统工艺和美妆结合的形式，加深了我对中国文化的了解，我打算买一些送给家人和朋友”。

据了解，目前，花西子产品已通过品牌独立站和电商平台销往全球110多个国家和地区。花西子方面指出，未来将继续探索兼顾品牌价值塑造与海外商业成功的出海模式，致力于打造“C-beauty”的国际范本。（青云）