中国电商：春节海外需求正在唤醒

【环球时报综合报道】2024年，中国跨境电商进出口2.63万亿元，同比增长10.8%，成为中国商品出海“加速跑”的重要助推剂。1月22日，中国商务部首次举办的“丝路电商过大年”活动在上海启动，众多电商平台、直播间推出专区专栏、限时优惠购等促销活动，贸易促进机构、品牌企业、商圈商场、丝路伙伴国国家馆等开展线下年货集市等主题活动。

根据淘宝海外渠道提供给《环球时报》的信息，淘宝海外业务覆盖多个“丝路电商”伙伴国。在从去年下半年以来，淘宝海外持续加大投入，扩容包邮区，推出全球增长计划，覆盖品类也从服饰扩充至全行业，进一步便利海外华人消费者购买国内商品。

今年申遗成功后的春节，大批海外华人消费者可以用淘宝来包邮购买国内年货。2025年开年以来，淘宝海外市场上的年货类商品需求很大，华人常有的过新春给全家买新衣等年俗让海外市场上适合为全家人添置的服饰相关商品增长迅猛。

从品牌来看，上海本地极具特色的国货品牌，婴童装巴拉巴拉官旗海外同比增长100%。女装品牌致知海外整体也翻倍增长。同时运动内衣类商品同比增长31.3%，像国货内衣品牌好奇蜜斯旗舰店在海外的同比增长达到50%。彩妆护肤品则成为海外新春礼物的重要选择：国货护肤类商品同比增长29%，国风美妆类商品同比增长36%。此外，为全家焕新的家居家纺相关商品也快速增长，比如国货家纺品牌水星旗舰店，海外同比增长超过90%。同时，过年时家人朋友在一起聚会娱乐也让自动麻将机在海外市场大涨超过600%，非常受欢迎。更多具有中国文化元素的商品涨势都非常明显，比如木雕等手工艺品和茶壶这些非常代表中国特色的品类在海外有同比近150%的涨幅。

还有一大特色商品是潮玩类，过去一年已经涨势斐然，而随着拉布布等潮玩IP在海外尤其是东南亚市场的风靡，本次年货节期间，娃娃机、扭蛋品类涨幅在100%以上。此外还有一个增长显著的品类方向，集中在VR设备、家用摄像头、摄影仪、运动相机等家用场景下的智能设备领域。智能化国货也越发海外用户的青睐。（杨沙沙）