外国消费者“在家门口买到中国年货”

【环球时报驻韩国、美国、德国特约记者 张露丹 冯亚仁 青木】编者的话：“中国年货已经来到我的家门口！”最近不少海外消费者发现，无论是身边的商超货架还是经常浏览的电商页面，涵盖各个领域的中国年货正在迅速“上新”。2024年，中国货物贸易进出口总值同比增长5%，实现总量、增量、质量“三量”齐升。“年货出海”的背后，是中国商品综合竞争力和文化影响力的越发凸显。

韩国过年伴手礼：中国智能家电套装

在韩国，春节期间团聚拜友、互送礼品一直是传统习俗。《环球时报》特约记者发现，现在越来越多的中国商品开始出现在韩国年轻人节前购物的清单上。

春节探亲，手提一套中国智能生活家电组合成为不少韩国年轻人流行的选择。这一组“回家套装”包含价值4.75万韩元（1000韩元约合5元人民币）的筋膜按摩枪、56.9万韩元扫地机器人和2.9万韩元颈部按摩仪，不但可以送给长辈，也能帮助快节奏生活的年轻人在回家后放松肩颈，受众人群横跨“学生族”和“银发族”，因此颇有人气。

在不少韩国年轻人看来，相比韩国品牌的产品，中国智能家电能够提供高性价比的科技体验。以同款功能的空气净化器为例，三星和LG的产品价格基本在40万韩元以上，高端产品价格更是动辄百万韩元。而一款中国产空气净化器售价不到30万韩元，还能支持更多种类的空气清洁模式。另外，中国产扫地机器人可通过识别居住空间的起居设置，自行设计往返路线，还支持韩语语音控制，非常便利老年人使用。

中国的白酒也是韩国年轻人送礼的热门之选。特别是近期“周末游上海”在韩国流行之后，中国白酒在韩国餐桌上曝光率明显上升，茅台、五粮液、金六福、水井坊等中国白酒也越来越频繁地摆上韩国大型超市的货架。

在所有“中国年货”中，中国茶叶是韩国人心中地位最高的春节礼物之一。

刚从上海回来的韩国女生高斗京，选择了精品小包装中国茶作为给父母的春节礼物。

高斗京告诉《环球时报》特约记者，家人朋友偏爱中国茶，一是因为中国的茶口味多样，而方便冲饮的小包装分售模式非常适合快节奏生活的韩国人；二是因为饮用咖啡多年后，茶饮对于身体的好处在韩国人当中重新被重视起来。在韩国大型检索网站NAVER上也有不少中国的茶礼盒正在销售。

在韩国人最常用的聊天软件kakaotalk中，来自香港的小熊曲奇也常年出现在礼物推荐位置。由于包装设计精美好看、口味香浓且种类繁多，韩国年轻人中甚至流行收集小熊曲奇的盒子。

美国大商超上架中国美食

随着春节的临近，美国各大商场和电商平台纷纷上新一波涵盖食品、化妆品、服饰等多个领域的中国元素商品。

开市客作为美国最受欢迎的仓储式零售商之一，不仅是美国家庭周末采购的首选去处，每逢节假日，这里也成为不同族裔消费者的跨文化购物中心。为庆祝农历新年，开市客上架了一系列象征着团圆美满的中国传统美食，如年糕、汤圆、小笼包等，深受消费者喜爱。还有精美的红色装饰品、红包以及寓意吉祥的摆件。

值得一提的是，开市客还提供了多款中国特色的礼盒，其中特别面向会员推出了乐高积木礼盒，主题包括大熊猫、灯笼以及发财树等。

在美国最大的华人超市和电商平台上，盒马的自有品牌商品，如龙口粉丝、麻酱、刀削面等中国特色食品为当地消费者带来了地道的中国味道。其中，亚洲人经常光顾的99 Ranch Market近日还特别推出了年货大礼盒，礼盒内包含各种小吃和调料，如大白兔奶糖、芝麻酥、牛奶花生露、菊花茶等。

成立于2013年的亚米网是一个专注于亚洲商品，尤其是中国商品的在线零售平台。在其网购界面上，“腔调年味街” 的年货精选展示了丰富的传统中国食品，如海南糟粕醋海鲜粉、甜茶、稻香村京八件糕点等。

服饰也是春节庆祝活动中的一部分。Temu平台上，许多富有中国文化元素的服饰成为热销品，包括以传统中国美术元素为灵感的现代服饰设计，融合了刺绣、旗袍元素的连衣裙等。

美国老牌商场梅西百货每年都会特别推出以中国春节为主题的商品，展现丰富的节日氛围。今年，梅西百货的中国春节系列商品包括了丰富的节庆选项，如装饰性的红色灯笼、具有中国传统符号的餐具套装、印有“福”字的抱枕和毛毯、生肖元素的家居饰品，还有各类春节限定的配饰，如金色龙形项链、镶钻的耳环等。此外，还有一些设计精美的服装，如印有春节图案的T恤和带有中国风设计的围巾，体现了浓厚的节日气氛与传统文化的现代融合。

梅西百货还通过为顾客提供春节专属折扣、节庆礼品推荐和线上活动，积极参与庆祝春节的习惯。此外，门店内也常举办特别的春节主题活动，以增加顾客的节日体验和文化认同感。

中欧班列：春节带来更多“同步时刻”

作为中国在欧洲的最大贸易伙伴，德国商场和超市的中国年货近年来也越来越多。

2009年在柏林开业的“Go Asia”超市，是德国最大的亚洲超市，目前在德国有56家分店。本周，当《环球时报》特约记者一进入其柏林分店，春节的气氛就扑面而来。

店内装饰着各种春节的挂件，各种年货堆放在店内各处。记者看到，来店内购买春节年货的德国人明显多于华人。他们的购物车里的年货也多种多样，有米面、烤鸭、火锅材料、冷冻食品、各种调料等。记者看到，店内有不少是大中学生。中学生梅拉妮表示，他们中学里有中文课，社交媒体里介绍中国春节的内容也不少。为了在学校举行春节活动，他们特地来店里买些春节的食品和物品。

REWE、阿尔迪、Penny等德国超市里的中国年货也有不少。一家阿尔迪超市专门为迎接中国春节推出“中国食品专柜”。这里放着中国食品、厨具、电视机、小家电以及自行车等商品。超市经理马库斯对《环球时报》特约记者表示，这些商品都很畅销，以往超市也推出过法国、希腊、美国等专柜。现在来询问中国春节食品的人越来越多。

一些德国品牌也推出中国蛇年产品。阿迪达斯以中国蛇年新春为灵感，推出有刺绣和印花工艺融合红金经典配色的运动服以及蛇年限定款“机甲蛇”鞋子。

中国的快时尚消费品牌尤其受到德国消费者的欢迎。由于德国高通胀持续，商品物美价廉的中国电商平台已经是不少德国家庭离不开的购物平台。家住汉堡的大学生克劳迪娅对记者说，她在Temu上购买数十件中国年货，才花了不到30欧元。比如蛇年红绳手链1.38欧元，中国新年立体贺卡3.74欧元，春联3.59欧元，春节汉服10.80欧元。她告诉记者，她认识的几乎所有德国年轻人都知道中国的电商平台。购买春节物品的朋友也很多。

德国汽车工程师弗洛里扬曾在中国工作过两年。回国后，他和家人除了过德国新年外，还年年过中国春节。他告诉记者，春节前他们会到超市买中国年货，在春节时举行一个春节聚会，邀请亲朋好友参加。尤其是孩子们特别喜欢过春节，还可以获得中国礼物。

德国杜伊斯堡港是连接中欧班列线路最多的欧洲港口，每周约有60列中欧班列抵达杜伊斯堡。班列到达后，列车上满载的电子产品和生活消费品等被迅速分拨到欧洲各地。当地贸易商人鲁迪格对记者表示，中欧班列在圣诞节和春节前最为繁忙。由于工作排班同中欧班列的时刻表高度绑定，每逢中国春节时，作为贸易商人的他也同步休息。他感慨道，中欧间密切的贸易往来越来越让彼此的文化经历“同步时刻”。