首个“非遗”春节，你想去哪儿玩？

【环球时报记者 任筱楠 丁雅栀 环球时报驻美国特约记者 卓然 曾瑞】编者的话：“中国延长春节假期预计将带来创纪录的旅游旺季。”美国Skift旅游新闻网日前报道称。今年8天的法定假日激发更多人选择“新春旅行”。多家旅游机构根据预订情况发布的报告显示，2025年春节假期消费者出游意愿高涨，国内游、出入境游均呈现明显增势。为进一步了解春节期间游客的出游动向，《环球时报》日前邀请网友评选出了春节期间最想前往的国内、海外目的地以及偏爱的旅行体验。结果显示，“北上赏雪，南下避寒”依然是国内游客冬季出行的主流选择。与此同时，在“申遗成功”后的首个春节假期，非遗体验热度高涨，“打卡非遗活动，过地道中国年”成为游客的热门选择。而在“免签圈”持续扩容影响下，入境游高速增长，外国人扎堆来华过年。《环球时报》也邀请网友向外国游客推荐中国不同地区的春节民俗，一起在旅行中欢度中国年。

来华老外：“迫不及待”庆祝春节

作为中国最重要的传统节日，春节承载着深厚的文化内涵和浓郁的亲情氛围。随着春节的临近，节日氛围不仅弥漫在大街小巷，也吸引着众多外国人参与其中。

对于已经在中国度过25个春节的美国人林登来说，过年是再熟悉不过的体验。作为喜林苑酒店的创始人，他见证了很多外国游客如何被中国这一传统触动。林登对《环球时报》记者表示，每年春节都是他最忙碌的时候，众多中外客人汇聚在一起，他会邀请大理当地的女子舞龙舞狮队为客人们表演，自己和妻子也会参与其中。“大家聚在一起吃年夜饭、看春晚、去拜访当地人家，很多外国客人会被中国的春节文化深深触动。”

林登还表示：“我非常佩服中国人。每年春节，不论多远，人们都会跋涉万里、不畏辛苦地回到家乡，与亲人朋友团聚，我认为这体现了中国人的责任感。看到这样的场景我非常感动，这是我们必须向中国人学习的地方。”

来自意大利的马浩与春节的缘分始于6年前，当时他作为交换生来到中国，回忆起当时的情景，马浩难掩兴奋，他告诉《环球时报》记者：“那时候我在学校，突然得知要放20天的假，觉得特别惊讶，后来才知道是因为春节。那年我17岁，跟老师和4个意大利小伙伴一起过年。我们学着包饺子，中国的饺子和意大利饺子有些相似，我很喜欢。大家团聚在一起过节的感觉非常棒，很温暖。”

从那以后，春节便在他心中留下了深刻的印象。春节近在眼前，中国到处洋溢着喜庆氛围，各类新春展演正在紧锣密鼓地准备中。马浩告诉记者，几天前，他去参观了上海的豫园灯会，穿上汉服在振翅欲飞的凤凰彩灯下留影。“那些美丽的彩灯很有趣，我还买了一些带有吉祥话语的装饰品，如‘有钱、健康’等字样的物品，甚至买了英文版本，可以贴在门上。”

今年春节，马浩计划来一场特别的旅行，他将前往香港，然后用14天时间从香港回到上海，游览沿途城市，深入体验当地文化。“我想看看上海以外的地方，希望下次能去北方的城市如哈尔滨，进一步了解中国不同地区的新年习俗和文化特色。”马浩满怀期待地说。

林登和马浩的故事，是众多外国人体验春节的一个缩影。如今，越来越多外国人被春节独特的文化魅力吸引。

来自美国南方的丹特同样对中国春节充满了好奇和期待。这是他第二次来到中国，元旦后他就离开美国，开启了一段漫长的中国之旅，先后去过香港、深圳、广州、重庆、成都、上海，并准备在北京度过春节。

他告诉《环球时报》记者，这段时间走在中国的街头，就能感受春节浓浓的热闹氛围。“街道上到处悬挂着红灯笼，商场和购物区还有各种各样以蛇为主题的装饰，十分新奇。在西方文化中，蛇有负面含义，但在中国，看到人们庆祝蛇年，觉得很不一样。”丹特饶有兴致地说。

此次旅行，丹特还安排了一次特别的体验——乘坐夜间卧铺火车从哈尔滨到北京。他笑着说：“我的家乡没有雪，这次能来到哈尔滨，看到真正的雪和冰雕，还能乘坐卧铺火车，我觉得这会是一次非常独特的旅行经历。”

丹特还告诉《环球时报》记者，他希望在北京看一场京剧、逛逛庙会。“听说庙会就像一个大市场，可以买到各种东西，欣赏传统艺术品，我一定要去看看。”丹特满怀期待地说。

此外，丹特还了解到许多有趣的春节传统习俗，如包饺子、写春联等，他迫不及待地想要体验一番。“中国网友给我推荐了很多值得一去的旅游目的地和值得体验的民俗。我觉得我很幸运，在中国有非常友好、热情、有文化的粉丝，他们邀请我去很多很酷的地方，但我这次旅行的时间不够。希望下次到中国更深入地探索一番。”

如今，在小红书等社交媒体平台上，掀起了一股外国友人来华旅游过年的热潮。许多外国人向中国网友征求意见。来自美国的Madison写道：“这是我第一次庆祝春节，我对这个传统节日充满了好奇和期待。我正在寻找有趣的庆祝活动。欢迎大家分享推荐！”这些询问帖收到众多中国网友的热情回复，从灯会到舞狮，从传统美食到趣味民俗，大家纷纷分享春节特色体验。

在《环球时报》发起的评选中，北京庙会、广东佛山醒狮、自贡及秦淮灯会、闽南游神、西北社火成为最受中国网友推荐的五项春节民俗。

换个地方过年

去西双版纳、三亚、昆明避寒，去哈尔滨、乌鲁木齐赏雪——今年《环球时报》发起的春节旅游评选中，“北上南下”趋势依然明显。此外，“非遗”成为2025年春节文旅消费的关键词。有14.6%的受访者选择体验“非遗传统文化”，在“最受欢迎的旅游体验”评选中位居第二，仅次于“纵览自然风光”。“自驾周边游”“海岛度假”“温泉休闲养生”分列3至5位。同程旅行发布的《2025年春节旅行趋势报告》显示，1月以来，该平台“非遗”相关的景点及产品搜索热度同比上涨87%。充满传统“年味”目的地吸引游客“换个地方过年”。

国内目的地纷纷围绕“非遗”推出市集、演出、展览等形式多样的文化活动。春节期间，北京不仅推出5600多场文旅活动，还向游客发放非遗漫游地图、庙会地图等，让市民游客体验北京的非遗之美。古都洛阳在打造“宫里过大年 千灯耀隋唐”的主线活动外，还推出非遗民俗·多彩洛阳活动，多个地区将上演社火表演。苏州则汇集全国200多项非遗项目和传承人，举办首届“姑苏年市·新春非遗游园会”。泉州将举办“穿越宋元奇妙游”世界非遗时尚秀，将非遗与生活、时尚融合，为市民游客营造沉浸式体验空间。被韩国人挤爆的上海则将“非遗”与海派风格融合，春节期间，法国文旅巨头普德赋打造的SAGA光明之城将变身“春节之城”，游客可以观看春节特别版演出，在沉浸式演出中感受老上海风情，还能体验画糖画、捏面人等丰富多彩的非遗活动。

随着国产大邮轮的平稳运行，游客在海上亦能享受到浓浓的春节氛围、体验非遗传统文化。爱达邮轮相关负责人对记者介绍，“爱达·魔都”号将于1月28日从上海出发，开启为期5晚6天前往济州、福冈、长崎的新春主题航次。船上将设置蛇年花灯，还有三星贺岁游行、貔貅送红包等新春元素。游客也可在船上享受多种非遗体验，如纸鸢、宫灯等手工制作，以及太极、八段锦等非遗运动。值得关注的是，在2025航季，除了日韩航线，“爱达·魔都”号还将开启“中国海岸巡游”，国产大邮轮将抵达更多中国港口城市。

在消费群体中，年轻一代展现出对 “非遗”的极大兴趣。美团旅行数据显示，“00后”最爱搜索“非遗”，占总搜索人群的四成。希望获得深度文化体验的年轻人看重参与感和体验感，他们走得更深入、更小众。去大理学扎染、去敦煌画壁画、去新疆喀什做土陶等成为热门“非遗”玩法。

随着外国游客掀起China Travel热潮，“非遗”对他们也展现出较强的吸引力。携程数据显示，2025年春节期间入境游订单同比增长203%。除传统的热门入境游城市外，众多有特色、文化底蕴丰厚的城市成为春节期间外国游客热衷的目的地。

长沙铜官窑国风乐园日前迎来一批来自韩国、俄罗斯、乌兹别克斯坦等国家的旅游达人，该乐园副总经理张宁对《环球时报》记者介绍说，这些达人对充满中国元素的演出内容非常感兴趣，如打铁花、浏阳焰火等。他们还换上唐装汉服，加入“鱼灯巡游”的队伍中。张宁还对记者提到，海外游客非常愿意亲身感受一些中国独特的文化体验，比如陶瓷彩绘，“他们花了一个多小时的时间，非常投入地在陶瓷上绘画”。据张宁介绍，去年下半年以来，景区接待的外国游客明显增多。“原来每月一个境外团，现在每月都有两三个，此外还有一些自由行散客。”据了解，今年春节，景区将举办第六届“铜官窑庙会过大年暨第三届自贡国潮灯会”，游客可以来此感受非遗花灯、非遗庙会、非遗美食等。

近期小红书上海外用户数量激增，一些海外用户表现出对中国文化和前往中国旅游的兴趣，各地文旅机构抓住时机，展开花样宣传。山西文旅厅直接搬来大火的《黑神话:悟空》，欢迎大家“跟着悟空游山西”。有德国网友表示，“机票已经买好，悟空你在那里等我们。”安徽、辽宁、浙江、四川等地文旅部门，纷纷开启双语模式宣传当地文化和风光。

多地相关机构表示，希望抓住这一机遇，促进入境游发展。三亚市旅游发展局表示，将紧抓入境旅游市场持续回暖契机，通过旅游产品和旅游服务提质升级，进一步推动三亚旅游业的国际化进程。泉州市文旅局交流合作科负责人对记者表示，“240小时过境免签政策实施后的首个春节，我们全方位优化入境游服务，推出10条文旅配套服务措施，包括建立1+N入境游客服务驿站，发布一套英文旅游推介指南，优化‘一部手机游泉州’英文服务功能，促进一批旅游场所支付便利化等。”长沙铜官窑国风乐园也对记者表示，对海外游客的到来充满期待，并已做好相关准备，以提升海外游客的体验和满意度。景区将深挖铜官窑文化内涵，结合“海上丝绸之路”的历史渊源，打造更具国际吸引力的文化体验项目，还将加强外语标识建设，方便海外游客游览。SAGA光明之城相关负责人表示，随着入境游市场欣欣向荣，预计2025年外籍客人在总客群中占比将从5%提升至10%，今年上半年，将在剧场添置同声传译耳机，让外籍游客在每一个区域都可以紧跟剧情，欣赏演出。

海外目的地打造“中国年味”

“对于中国游客来说，春节是家庭欢聚的节日。在迎接农历新年时狮城会装扮一新，过年氛围也非常浓厚和独特，多种庆祝活动期待大家打卡体验。”新加坡旅游局大中华区首席代表兼执行署长潘政志在接受《环球时报》记者采访时向中国游客发出邀请。他表示，新加坡既保留了春节传统元素，又不断融汇发展。从传统华人街区牛车水到现代时尚的滨海湾花园，都有各类春节主题庆祝活动呈现。

不止新加坡，从北美到澳大利亚，从热带海岛到摩登都市，各大海外目的地纷纷用充满“年味”的体验迎接中国游客。作为全美华裔比例最高的城市，旧金山筹备了不同类型的春节庆祝活动，始于1860年的新年花车大巡游将依约而至，旧金山唐人街将呈现中国舞、戏曲、鼓乐等表演。澳大利亚新南威尔士州旅游局表示，随着农历新年临近，悉尼披上了节日的盛装，邀请中国游客前去体验涵盖舞狮、市集、艺术表演和特色美食在内的众多庆祝活动。

春节假期正逢马尔代夫旅游旺季，天晴少雨，适宜度假，不少中国游客喜欢趁此假期前往马尔代夫。在今年《环球时报》发起的“春节最想前往的十大海外目的地”评选（以下简称评选）中，马尔代夫蝉联“冠军”。索尼娃中国区销售负责人伊莱恩告诉记者，索尼娃位于马尔代夫的3家度假村春节期间几乎全部订满，大部分客人来自中国大陆。当地酒店也纷纷面向中国游客推出“新春体验”。马尔代夫瑞僖敦度假村亚太区市场营销总监温迪·莫克告诉记者，他们准备了符合各个年龄层的特色庆祝活动，如针对儿童的灯笼制作、折纸，针对成年游客的春节DJ派对等，让宾客沉浸在春节氛围中。

马尔代夫旅游部发布的最新数据显示，截至2024年12月22日，该国2024年共接待国际游客196万人次，其中中国游客达26万人次，成为其第一大客源国。温迪·莫克认为，免签政策、与中国主要城市连接性的提升以及两国密切友好的关系成为中国游客重回“榜首”的重要因素。伊莱恩表示：“中国一直是索尼娃的重要市场，2025年索尼娃希望在现有产品基础上进行更多升级，以吸引更多中国客人前来度假。”

在《环球时报》的调查中，“海岛度假”入选“2025春节最受欢迎的旅游体验”榜单。同为海岛目的地的巴厘岛也迎来中国游客的稳步增长，据巴厘岛穆丽雅酒店相关负责人介绍，截至2024年底，抵达巴厘岛的中国游客数量位居前三。为在春节期间更好地迎接中国游客，酒店策划了包括舞狮表演、古筝表演在内的活动。他表示，2025年酒店将进一步延伸传统中国节庆体验，并通过社交媒体等寻求与中国游客产生更多共鸣。

据中国旅游研究院估算，2024年中国出境旅游人数达到1.3亿人次。据Skift旅游新闻网报道，Gragon Travel发布的最新调查报告显示，旅行社对中国出境游的反弹持乐观态度，预计将于今年实现全面复苏。多个目的地也在为中国市场制定新目标和新计划。

在今年的评选中，美国和澳大利亚登上了前十榜单。2024年，中国赴美游客人数为162.6万人次，同比增长50.8%。据《环球时报》记者了解，为进一步推动中国游客访美，2025年美国国家旅游局将恢复中国市场的旅游贸易预算。

旧金山旅游局也表示，旧金山高度重视中国市场，已于2024年重启在中国的推广活动，2025年旧金山将举办NBA全明星赛和拉沃尔杯网球赛等大型活动，希望借此吸引包括中国游客在内的国际游客。

2023年6月以来，澳大利亚旅游局斥巨资在中国市场展开推广活动。分析人士认为，随着中澳关系企稳向好，两国之间航班增多，会有更多游客前往澳大利亚旅行。除了传统目的地，中国游客也在探寻更为深度和小众的体验。澳大利亚北领地旅游局中国代表处公共关系经理叶琴对记者表示：“2024年，北领地接待的中国游客数量呈现显著增长态势。这些游客不仅对自然风光和文化遗产表现出浓厚兴趣，还积极参与户外探险和文化体验活动，为当地旅游经济注入新活力。我们希望更好地满足中国游客的需求，在首府城市达尔文及热门目的地乌鲁鲁，都有中文旅游服务，并且会针对中国市场特点，推出适合中国游客的旅游产品和促销计划。”

众信旅游日前发布的数据显示，春节出游人数同比增长46%。其中，南欧春节报名人数较去年同期增长100%。在今年的评选中，这一趋势也有所体现，意大利和西班牙两个欧洲南部目的地上榜。意大利国家旅游局中国代表处媒体及市场经理王思慧对《环球时报》记者表示，2026年冬奥会将在意大利米兰-科尔蒂纳丹佩佐举办，在中国冰雪旅游和冰雪运动不断升温的背景下，希望吸引更多中国游客赴意体验冬季运动项目及户外活动。

潘政志表示，截至2024年11月底，中国大陆赴新加坡旅客达289万人次，同比增幅超过134%，中国仍是新加坡的最大客源地。今年，新加坡将迎来环球影城的小黄人乐园等一系列新景点的开幕，在酒店与观光活动上也为游客带来新选择。“新加坡旅游局会密切关注中国游客的出行习惯和需求变化，为其打造出耳目一新的别致体验。”

泰国跌出榜单，埃及成“黑马”

泰国跌出前十榜单——这是今年榜单最大的变化。而在去年的评选中，泰国位列第三。这一变化显然受到近期中国公民在泰缅边境失联事件的影响。据泰国《国家报》21日报道，目前约有1万名中国游客取消了泰国行程。泰国酒店协会发布的数据显示，1月中国游客在泰酒店预订的取消量为4572个房晚。对泰国旅游安全的担忧也传导开来，其他海外市场有7856个房晚被取消。为稳定游客信心，近日泰国总理佩通坦以及多个部门都做出加强安全措施的表态，后续影响和效果有待进一步观察。

短途出境目的地日本和新加坡依然稳居榜单前列。一名出境旅行社的负责人对记者分析称，在游客的认知中，日本和新加坡是安全性相对较高的目的地。此外这两个目的地航班多、航程短、旅游业成熟度高，且有很多适合亲子游客的项目和活动，适合春节期间家庭游客的需求。在春节出游高峰来临之际，相关航司还在增班或推出优惠措施吸引中国游客。如新加坡酷航1月中旬将南京至新加坡的直飞航线加密至每周十班，杭州、武汉、青岛、天津至新加坡加密至每日一班。日本全日空则从1月中旬开始，针对搭乘其运营的大陆航班的乘客免除转机日本国内航线的机票费用。

由于日元贬值，去年访日游客人数和消费额均创新高。据《日经亚洲评论》报道，2024年访日游客人数达3687万人次，消费额达8万亿日元（100日元约合4.6元人民币）。其中消费最高的是中国大陆游客，消费额达1.7万亿日元，人均消费额达27.8万日元。日本入境旅游收入达到与其服装产业规模相当的程度。不过随着国际游客的增多，日本国内对旅游业可持续性的担忧也在增加。有分析人士认为，日本正面临过度旅游、游客与当地社区共存问题的挑战。

今年评选中值得关注的是，埃及成为一匹“黑马”。上述出境旅行社负责人称，埃及既有丰厚的历史文化资源，又有适宜度假的滨海城市，且花费相对较低，因此受到不少游客欢迎。公开数据显示，2024年，约有30万中国游客参观了这个北非国家，同比增长63%。在2024年10月于北京举行的中国出境旅游交易会上，埃及旅游局局长埃尔卡迪透露，这一增长主要得益于中埃两国间航班数量增加了3倍。据美国“旅行和旅游世界”网站日前报道，随着埃及与中国等市场低成本航线的增多，埃及旅游业2024/25财年的收入可能达到150亿美元。当前，埃及已经推出专门针对中国游客的政策和服务，如在机场、主要旅游景点设置中文指示牌、增加中文导游、在餐厅提供中式早餐等。