春节前夕消费旺：线上线下齐发力，非遗冰雪展新样

【环球网报道 记者 王楠】随着春节的脚步日益临近，全国消费市场迎来了新一轮的繁荣景象。与往年相比，今年春节前的消费市场不仅延续了传统年货的热销，更涌现出了一系列新的消费场景和消费风向，展现出不同以往的活力与魅力。

线上消费持续升温，电商平台各显神通

今年春节前，由商务部等部门共同举办的“2025网上年货节”在全国启动。活动期间，各地、各电商平台围绕春节期间餐饮购物、文娱旅游等消费热点，举办了各具特色的配套活动。在2025年网上年货节期间，各大电商企业、品牌企业结合年俗、年味、年货等文化元素，开展形式多样的促消费活动，有效激活了春节消费市场。

线上消费再次成为消费市场的主力军。电商平台运营者马女士表示，从年货到服饰、美妆、数码产品等，各类商品的销量都有明显增长。尤其是具有春节特色的商品，如春联、福字、红灯笼等，更是受到了消费者的热烈追捧。

以京东、淘宝、抖音、拼多多为代表的电商平台也纷纷推出了丰富多彩的年货节活动。京东年货节以优惠的价格和丰富的商品种类吸引了大量消费者，尤其是数码产品、家电和家居产品等领域的优惠活动，更是让消费者们跃跃欲试。淘宝则通过发放红包、推出送礼新功能等方式，进一步激发了消费者的购物热情。抖音电商则依托其庞大的用户基础和短视频优势，通过直播、短视频等形式推介优质年货，取得了不俗的成绩。

记者从叮咚买菜方面获悉，今年叮咚买菜特意推出了“年货大街”专区，涵盖了数十个品类和上千个SKU，预计春节期间的消费将同比增长超20%。

而在各大电商平台的年货节活动中，李佳琦直播间也对外展现出了强大的带货能力。据统计，李佳琦直播间“超级年货季”期间，日均有超千万人次在线选购年货，近千万件年味产品被抢购一空。除了食品类商品，年货节期间该直播间共售出超43万件羽绒服、棉衣、毛衣等保暖衣物，以及超过12万件各类配饰。此外，美发、美甲、美睫等过年必备的美丽产品也成为直播间的热销商品，美发护发类产品销量超11万件，美甲手护类产品近2万件，假睫毛超3万盒。

“非遗过大年”成热点，冰雪游热度持续高涨

值得一提的是，今年春节是第一个“非遗春节”。各地围绕非遗推出了市集、演出、展览、非遗体验等形式多样的主题文化活动，为游客带来了丰富的节日文旅消费选择。同程旅行发布的报告显示，“春节”被列入人类非物质文化遗产代表作品名录后的第一个春节假期，国内众多目的地围绕非遗推出的相关景点及产品搜索热度同比上涨87%。

在非遗的助力下，文旅市场蓬勃发展。美团平台数据显示，“非遗过大年”成为文旅市场的一大热点。1月以来，“非遗”搜索量同比增长174%，“非遗体验”搜索量同比增长168%。各类非遗体验的热度大增，也带动了部分平台春节文旅订单呈现翻倍增长。

与此同时，国内冰雪游热度持续高涨。同程旅行数据显示，2025年春节期间，哈尔滨、长春、延边等传统热门冰雪目的地受到游客关注，众多新兴的冰雪游目的地旅游热度也快速上涨。哈密、阿勒泰、中卫、四平等城市进入春节热门目的地涨幅榜TOP10，旅游热度同比上涨均超过50%。冰雪经济的火爆也吸引了多家电商平台的关注，李佳琦直播间也将冰雪游等文旅产品作为年货节带货重点，吸引了大量用户的关注。

新年文旅热也给海底捞的多元化业务拓展带来了机遇。位于西安市沣河之滨的“诗经里”，是一座以诗经文化为特色的民俗小镇，独特的文化氛围引来大批游客。到了饭点，许多游客惊喜地发现，海底捞已经开到了景区。该店负责人周先生介绍，这是海底捞的户外业务拓展项目“夜宵车”，于2024年12月下旬开业，很快受到了游客们的欢迎。“店里有包间和庭院座位，有20多张桌子，可供100多位顾客同时用餐，周末平均每天要接待60至70桌顾客，元旦那天接待了超过100桌。”

海底捞后台数据显示，截止到1月21日，全国海底捞已接到除夕当日用餐预订约4万桌。2025年春节，将有超800家海底捞火锅在除夕开门迎客，超1000家门店在大年初一开门。从初二开始，全国超1300家海底捞火锅则全面恢复正常营业。

自驾出行成主流，租车市场迎来小高峰

随着春节的临近，节前春运出行迎来小高峰。交通运输部预测，2025年春运预计全社会跨区域人员流动量达90亿人次，其中自驾出行将稳居主体地位，预计达到72亿人次，约占总流动量的八成。

自驾大军的涌现催热了假期租车市场。根据携程日前发布的《2025春节旅游市场预测报告》显示，今年春节期间，国内租车订单量较2019年激增240%，海外租车订单量也实现了约1倍的增长。截至1月14日，春运期间租车预订单量同比增长超110%。

对此，业内人士分析，春节出行需求旺盛的原因主要有两点：一是春节出行用户携带行李较多，乘坐公共交通不便；二是自驾出行能为用户提供更舒适的环境和更自在的沟通空间。

飞猪数据也指出，截至1月21日，春运期间出行的国内租车预订人次同比去年增长近40%，人均租车消费同比提升约10%。除了租车出行外，不少用户也选择了搭乘顺风车出行。记者从嘀嗒出行方面获悉，该平台近日已上线春节福利会场，以“回家，给你稳稳的幸福”为主题，派发亿元红包。同时，还与京东支付、银联等合作，推出支付立减活动。

分区域来看，今年春节，京津冀、长三角、珠三角、川渝以及海南、云南等地仍是租车消费热门区域。三亚、成都、海口等城市成为春节假期最热门的租车城市。中远途目的地的租车市场表现亮眼，德宏、阿勒泰、西宁等地增速较快，同比增速均在1倍以上。