总预售超4亿，六部大片激战春节档

【环球时报记者 陈茜 孙朗辰 环球时报特约记者 董铭】编者的话：距离电影春节档（1月28日至2月4日）还有不到一周时间，6部重量级国产大片即将与观众见面。谁能最终拔得头筹？今年春节档票房能否刷新纪录？这些都备受电影从业者、院线、购票平台和观众的关注。

总预售超4亿

随着春节档临近，各家宣传活动已拉开帷幕，观众和网友也已嗅到“激战”的硝烟味：《射雕英雄传：侠之大者》《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》《蛟龙行动》《熊出没·重启未来》6部影片已于上周开启预售，多元化的宣传物料、海报已出现在许多影院门口，各种预告片、短视频更是在网上刷屏。今年春节档预售成绩优异，据猫眼专业版统计，截至1月23日19时，总票房已超过4.1亿元人民币，其中，《射雕英雄传：侠之大者》以1.8亿元遥遥领先，《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》同属第二梯队，随后是《蛟龙行动》和《熊出没·重启未来》。

根据猫眼专业版的传播统计，春节档新片目前全网曝光总量达到274亿，《射雕英雄传：侠之大者》《哪吒之魔童闹海》《封神第二部》暂列传播量前三位，趋势与预售格局相呼应。不过，在三四线城市下沉市场的传播比例中，《熊出没·重启未来》目前是最高的（72%）；而《哪吒之魔童闹海》的女性用户触达率也很突出（67%）。由此可见，这两部动画片虽然目前在预售和声量方面并不算靠前，但符合春节档的合家欢观影需求，很有可能在后续的预热期和影片上映后快马追上。

近年来，春节档对于中国电影票房的重要性愈加凸显，在全年票房中所占的比例从2019年前的9.2%增至2022年的20.1%，越来越多片方都瞄准春节档这个“兵家必争之地”。今年的春节档六部影片，题材类型和目标观众各不相同，但从体量上看都是大片，而且基本上都是有系列、前传或原著改编的IP作品，具有相当的观众基础。不过，与往年各家早早开启点映、路演宣传相比，今年片方都较为谨慎，迄今没有一部影片正式对外放映，大家都不约而同地保持“神秘感”，不再冒险追求口碑积累，而是通过精准宣传、票房补贴来吸引观众，在大年初一那天统一“起跑”。

传统文化IP受追捧

暂列预售榜第一的《射雕英雄传：侠之大者》是由香港知名导演徐克打造的古装武侠片，他在几十年的从影生涯中留下了《黄飞鸿》《笑傲江湖》等众多武侠经典，此番再度改编金庸代表作《射雕英雄传》，携手肖战、庄达菲等新生代演员，以及梁家辉、吴兴国等资深演技派，从目前放出的预告片来看，人物造型以及举手投足间的一招一式，正是要唤起中国观众特有的“武侠情结”。

《封神第二部：战火西岐》也是基于中国传统文化，但由于改编自“神怪小说”，片中特效场面更多、更丰富，从闻太师的三只眼，到体型庞大的魔家四将，完全由数码生成的雷震子等，都将给观众带来视觉冲击感，而这正是导演乌尔善的强项。《封神第一部》上映时，曾依靠高频次的路演，实现口碑和票房“逆袭”，第二部同样延续了这种营销方式，导演带着黄渤、于适、娜然、那尔那茜等主要演员已经在全国范围内展开路演。为了防剧透，《封神第二部》这次路演只播放了精选片段，但现场与观众互动、主创们“小剧场”般的即兴才艺表演，足以产生大量适合传播的宣传物料，线上线下为影片造势、预热。

虽然动画电影没有真人演员，但也不妨碍《哪吒之魔童闹海》开启线下宣传。在此前“微博之夜”等活动中，哪吒、敖丙两位主角的人偶在现场与各路明星互动，圈粉不少。线上除了预告片，还陆续发布了一系列角度“清奇”的小动画，包括太乙真人准备为哪吒重塑肉身、哪吒与父母踢毽子、哪吒春运过安检，以及即将登场的四海龙王等新角色，用丰富的宣传物料逐步提高观众的关注度和观影意愿。毕竟作为中国动画电影票房突破“50亿”的神话人物，人见人爱的“魔童”哪吒本就是一块金字招牌。

今年具有科幻元素的《熊出没·重启未来》也是走“大片”路线。相比之下，《熊出没》今年的风头被哪吒抢去了不少，但作为春节档“钉子户”，仍有不少儿童和家庭观众基本盘。

《唐探》系列也已是第三年出现在春节档，风格不只是早期单纯的推理探案，更多加入喜剧成分，以配合春节期间的合家欢气氛。相比之下，《蛟龙行动》则是更为紧张、严肃的主旋律军事题材，作为《红海行动》的续集，其展现了中国海军过硬的军事实力，在深海潜艇中的战斗情节更是罕见。

带动市场向好

对于今年春节档“6部大片同场竞技”的市场格局，以猫眼为代表的平台方相当看好。猫眼数据分析师赖力在接受《环球时报》记者采访时称：“今年春节档的预售表现较为突出，展现出了较高的热度，不仅大盘预售破亿的速度刷新了此前纪录，单片表现也都较为出色。在一定的票补力度下，观众们也展现出较强的观影热情。如果6部影片口碑也确实都比较突出的话，的确有可能依靠影片的后劲跑出票房长线，共同抬升大盘天花板。而如果今年春节档能够再次取得破纪录的好成绩，对于今年接下来的电影市场也会有积极影响，能够给市场和从业者带来更多的信心，给2025年带来一个热闹的‘开门红’。”

作为电影终端的院线方，也已经在为即将开始的春节档摩拳擦掌。北京、广东、江苏等地积极发放电影消费券，直接为观众购票提供实惠，降低观影成本；针对热度较高的影片，院线动态提升其排片占比，确保热门影片能够满足观众的观影需求。浙江某影院运营经理甄女士告诉记者，她所在的影院已完成《射雕英雄传：侠之大者》的主题宣传布置，给观众准备了各种互动周边，“让观众更有参与感、体验感”。依照往年经验，春节期间影院日均排片场次有望提升至60余场，充分保障影片供给。湖南长沙的影院则根据春节档预售情况，适当延长营业时间至凌晨两点，让观众能够在合适的时间段观看心仪的影片。

在电影行业研究者看来，今年春节档的“强”是基于影片的实力。南京师范大学副教授张鹏接受《环球时报》记者采访时称：“一方面，IP续作与经典重启影片既能实现创新突破，又能保持与前作的连贯性，制作团队凭借过往经验，在把控影片品质方面具有较高水准；另一方面，影片涵盖喜剧、动作、武侠、科幻、动画等多种类型，且多为强类型片，注重观众视听感受的提升，预售票房成绩显著，彰显出市场的强劲需求；多部影片具备冲击高票房的潜力，表明影片题材、演员阵容等方面对观众的吸引力较大，市场对其抱有较高期待。这种积极情绪将蔓延至整个市场，带动市场氛围向好，因此，2025年春节档有着深远影响。”