春节礼盒酒市场调查：传统与创新并行，品质与价格并重

【环球网消费综合报道】随着春节临近，礼盒酒市场再次火爆。各大品牌纷纷推出各式礼盒酒，以满足消费者多样化需求。

近日，记者走访市场发现，春节礼盒酒市场呈现出传统与创新并行的态势。在各大商场、超市，茅台、五粮液、泸州老窖、洋河等传统名酒品牌依然占据主导地位，而一些新兴品牌也通过创新的产品定位和营销策略，在细分市场中找到了自己的发展空间。

市场现状一：线上线下销售火爆，高端礼盒酒供不应求*。*据线上电商平台销售数据显示，进入腊月后，礼盒酒的搜索量和销量持续攀升。线下市场虽然热度有所提升，但表现并不如线上。一位烟酒店老板表示，消费者更倾向于购买两瓶常规装，而礼盒装产品主要在线上销售。

在高端礼盒酒市场，茅台、五粮液等品牌的产品依然供不应求。茅台推出的“2025传统中国节・新春纳福季”套盒，在i茅台平台一经上线，便引发抢购热，其品牌号召力展露无遗。

五粮液凭借醇厚口感和精美包装，深受消费者喜爱。泸州老窖的特曲、窖龄酒等系列礼盒，以浓郁的窖香和亲民价格，在中低端市场占据一席之地。洋河的海之蓝、天之蓝礼盒，以及郎酒的红花郎礼盒，分别凭借绵柔口感、精美包装和喜庆氛围，成为春节送礼的热门选择。

市场现状二：价格区间：高端、中端、低端礼盒酒各有市场*。*价格在千元以上的高端礼盒酒主要面向商务宴请、礼品赠送及收藏爱好者。这类产品在包装设计、品牌文化等方面具有较高价值。300元-1000元的中端礼盒酒成为春节市场消费主力，产品丰富，品牌众多。300元以下的低端礼盒酒则以实惠的价格满足消费者基本需求。

市场现状三：创新与个性化成为未来发展方向*。*面对市场同质化问题，业内人士认为，酒企可推出更多低度酒、养生酒礼盒，满足消费者健康需求。同时，挖掘品牌故事，将历史文化融入包装与宣传，提升产品辨识度。此外，提供个性化定制服务，打破同质化困境。

市场现状四：线上线下融合，推动行业发展*。*为迎接春节消费高峰，线上线下渠道纷纷发力。线下超市通过堆头展示、促销活动吸引消费者，烟酒专卖店提供个性化购买建议。线上电商平台推出满减、优惠券等促销活动，品牌自播与新年定制礼盒双管齐下。

春节礼盒酒市场火爆，为白酒行业带来显著变化。期待酒企为消费者带来更多优质、个性化的产品，满足市场需求。（文馨）