马越然：结婚登报——传统媒体培育浪漫“新婚俗”

在报纸上购买一方空间，刊登自己的结婚启事，近日成为备受诸多年轻情侣青睐的“新婚俗”。他们附上自己的新婚照片和浪漫誓词，让公开出版的报纸“昭告天下”，见证自己的爱情。

用报纸宣告婚姻的缔结并非当代年轻人的发明。早在民国时期，上到名人雅士，下到普通民众都有过在报纸上刊登婚讯的先例。不过，那是因为当时的婚姻登记制度不甚完善，也因为报纸具有很强的公共属性，能够为婚姻提供间接证明。时过境迁，当下的“结婚登报”行为少了些许“实用目的”，添了许多“浪漫色彩”。谈及为什么要在报纸上发布结婚消息，常被提到的是白纸黑字、公开发行带来的仪式感和象征性。

虽然我们常打趣不少年轻人已经不再看报纸，但新人们依然认为报纸作为一种大众媒介，在见证爱情、创造浪漫这件事上有它独特的价值。结婚登报，象征自己的爱情被确认、被知晓，是一份长久的信物，甚至可以成为历史的见证。相比之下，同为纸质的结婚请柬在公共性方面略逊一筹，朋友圈、短视频则显得太过数字化，稍缺一些稳定性。

加拿大传播学者马歇尔·麦克卢汉曾说：“媒介即讯息。”这句箴言强调媒介本身比媒介的内容更有意义和价值。用这句话解释“结婚登报”现象再合适不过了。年轻人看中的并不仅是报纸实际的传播效力，而且包括它作为一种媒介本身蕴含的属性，哪怕这种属性带有一些想象成分。

在报纸如日中天的年代，我们会依据内容和可信度对报纸进行细分，有严肃大报，也有娱乐小报，它们在公信力和真实性层面显然存在差异。但是在互联网和社交媒体当红的今天，这种区分日益模糊。人们会更倾向于认为，传统报纸相比数字化的新媒体天然是一种相对严肃的媒体。白纸黑字、落笔无悔，在报纸上刊登的信息被赋予严肃的意义，具有不可更改性，就像我们憧憬的婚姻，郑重又稳定，用它来见证婚姻，可谓“贴切”。

同时，除了留下报纸作为实物的见证，刊登婚讯的行为本身，同样提供了满满的仪式感。精心拍摄挑选一张满意的照片，费心编辑一段或复古或现代的启事文辞，联络一家心仪的报社，选择一个独特的日期，收到几份带着油墨香气的报纸，整个流程凝结了婚姻双方共同的选择与付出。如果能够拍一段vlog记录全过程，通过社交媒体分享给亲朋好友，或者在婚礼现场浪漫播放，那么仪式感恐怕还会“超级加倍”。

的确，在报纸作为一种传统媒体以浪漫中介的方式回到流行文化的过程中，新兴的社交媒体同样作出了自己的贡献。小红书、微博等新媒体平台中，用户自发的分享与推广，帮助“结婚登报”被更多人快速知晓，也提供给后来者完整的“操作指南”，吸引大家争相效仿。因此，在报纸上刊登自己的喜讯，既是一种媒介复古行为，是一种对复杂婚姻流程的创新，同时在新媒体的助力下，也快速成为一种媒介流行文化。可以说，在这件事上，传统媒体和新兴媒体共同发挥了社会功能。 

不论出于怎样的目的，“结婚登报”都不失为一种浪漫十足、健康积极的“新婚俗”。这样的行为体现了年轻人的创造性和想象力，他们善于利用身边的各种资源，给自己的生活增欢乐、添幸福，还积极借助传播渠道广而告之，独乐乐不如众乐乐。同时，“结婚登报”物美价廉、事半功倍，不仅花费可以丰俭由人、量力而行，还能制造出持续的浪漫气息，为婚姻留下美好的见证物，供日后回忆欣赏，值得点赞。（作者是北京语言大学新闻传播学院讲师、硕士生导师）