数字赋能，激活乡村文化资源

作者：孙 利（北京市习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员、北京理工大学马克思主义学院教授）

全面推进乡村振兴是全面建设社会主义现代化国家的内在需要，文化振兴是其重要维度。助力乡村全面振兴，需要推动乡村文化蓬勃发展。

乡愁记忆是乡村文化的灵魂，包含乡村独特的自然风貌、传统建筑、民俗风情、手工技艺等，它们在人们心中沉淀成情感符号，赋予乡村独特的文化魅力。当前，数字技术、数字产业正迅猛发展，不仅改变了信息传播的方式，还深刻影响了乡村文化的传播和创新，为乡村文化的进一步发展提供了更多可能。数字赋能，有助于重塑乡村文化生态。

依托数字技术，塑造乡村文化IP，活化乡村资源。立足乡村地域特色，挖掘自然景观、历史遗迹、民俗与传统技艺等元素，结合年轻人喜好，塑造辨识度高的文化符号与精神地标，打造特色鲜明的农文旅融合品牌，实现文化IP的经济价值转化。

比如，贵州村超融合苗族、侗族风情与足球运动，借新媒体实现体育、文化、经济深度交融，成为现象级乡村文化IP，不仅深度挖掘了贵州特色民族文化，以“文”育“体”，更为广大游客带来新鲜感和乡土魅力；北京市通州区以科技赋能文化，打造“运河畔”文旅品牌，不仅让大运河农耕文明重焕生机，更让古老的大运河活在当下、走向未来，进一步焕发蓬勃生机；江西婺源篁岭村五彩斑斓的“晒秋”与传统徽式民居结合，实现“破圈”传播，不仅还原了具有烟火气和人情味的乡村生活，还吸引了更多人在篁岭的乡宿、山野、田园中体验乡村生活。

依托数字技术，创新交互方式，唤醒深层乡愁。传统乡土文化的表达侧重以文字、图片等方式呈现，而数字技术凭借其强大的交互性特点，赋予乡土文化全新生命力。VR农耕生活体验、直播非遗手工制作、云游田园自然风光，让远在千里之外的人也能突破时空限制“身临其境”感受乡风乡韵。如今，各地正充分利用数字传播方式，运用信息化手段、数字化媒体，促进舞蹈、绘画等承载中华形象的文艺作品广泛传播，让更多人能够直观感性地了解博大精深、光辉灿烂的中国文化。

有传统文化爱好者精心制作展示传统技艺的视频，在网络发布后短时间点击量达千万次，让观众一睹传统技艺的精深和风采。很多人说，原生态的记录、精致的视频呈现，宛如一把钥匙，打开了人们乡愁的闸门。从春日采花酿酒，到冬日围炉煮茶，再到非遗技艺展示，每一个场景与中国传统乡村生活紧密相连，许多人从中找到心灵的慰藉，唤醒了乡愁。

依托数字技术，使人从乡土文化的被动接受者转变为主动传播者。摄影、绘画、短视频等艺术形式为乡愁文化传播提供多元途径。互动化传播，人人都是乡土文化“代言人”。濒临失传的民间技艺，如手工竹编、土陶制作等，借短视频吸引年轻人学习传承，让乡土文化在创新传播中重焕生机。

农耕非遗是乡土文化的“活化石”，承载着中华民族的智慧与情感。过去因技术手段匮乏，农耕非遗的传承面临困境。如今，借助数字技术，越来越多的年轻人通过高清摄影、3D建模等方式，对传统农耕工具、手工艺品进行全方位数字化记录，永久留存细节。以云南彝族的传统纺织技艺为例，通过视频记录，完整呈现复杂的纺织流程与独特的图案编织技法，打破口传心授的局限，不仅让非遗有了更加生动的实践场景，更让传统技艺在乡村振兴的进程中进一步焕发生机；再如《舌尖上的中国》对传统美食制作技艺的呈现，不仅让观众领略到农耕文明孕育的饮食文化瑰宝，更丰富了人们的精神生活，激发情感共鸣。

依托数字技术，可助力乡村的生态宜居建设，从而为讲述乡村的各类文化故事打下坚实基础。可运用卫星遥感、智能监控等技术监测乡村空气质量、河流池塘水质状况等指标，守护好乡村的绿水青山。比如，被誉为“中国美丽乡愁第一村”的云南大理古生村，不仅拥有古老的千年白族村落，还拥有以现代生态治理为标识的科技小院，小院构建了“六纵七横”的农业面源污染排放动态监测网络，成为洱海保护的重要载体和生动缩影，从而让古生村的故事勾勒出新的图景。

数字技术的蓬勃发展，为乡村注入现代活力。可以说，乡愁作为情感纽带，一定程度上维系着传统文化的温度，让乡村始终保留着浓厚的烟火温情，二者相辅相成，共同书写着中国乡村的崭新故事。相信随着数字技术的加持和赋能，会有越来越多的乡村故事，将凭借更鲜活的内容和更加喜闻乐见的方式，呈现在人们眼前。

《光明日报》（2025年01月22日 05版）