从卖布卖花到卖药卖盐卖墨，当古装题材上演“经商大战”

【环球时报特约记者 杨柳】本月7日，由杨紫、李现领衔主演的古装励志剧《国色芳华》上线。该剧以唐朝为背景，讲述商贾之女何惟芳（杨紫饰）在蒋长扬（李现饰）的投资支持下，以培育牡丹起家经商，最终实现济世报国理想的励志故事。从2022年的《梦华录》，到之后的《珠帘玉幕》《蜀锦人家》《国色芳华》，再到一众待播剧，古装经商题材剧近年来并不少见。这些以剧中主角成长为内核的“新古装剧”，能够打破审美疲劳，成为下一个“爆款”吗？

“谈恋爱不如搞事业”

《国色芳华》自2023年底官宣起便热度高涨，其原因之一是主演杨紫和李现曾在热播剧《亲爱的，热爱的》中有出色演绎，两人“二搭”看点十足，且经商题材在古装类型中较为新鲜。该剧故事背景设置在唐朝，剧中，从何惟芳到一众女性角色的面部妆容和发型设计均彰显唐代女性风姿，服装纹样和色彩搭配精巧考究，道具置景也颇具大唐风韵，还呈现了花卉栽培、制香调香等古代手工业，生活气息浓厚，不少观众肯定剧组在画面质感上的用心。

虽在形式上追求还原古代，但《国色芳华》的内核是具有现代思维的励志逆袭故事。女主角何惟芳为换取灵药救治母亲而嫁入刘家，却被夫家隐瞒欺骗，嫁妆也被公婆私自挪用。得知真相后的她愤然反抗，逃至长安与“花鸟使”蒋长扬重逢，两人开始合伙做生意，何惟芳倚靠自己培育鲜花的手艺和经商头脑开启“搞事业”之路。

剧集前十集以“欲扬先抑”的叙事吸引目光——先刻画女主角受尽苦难、处处卑微的处境，埋下“钩子”后，再引导观众接着看她如何凭借韧劲和头脑破局。去年年底播出的《珠帘玉幕》也采用类似结构，但因其对苦难刻画过度带来压抑感，导致不少观众“弃剧”。《国色芳华》在主角人设和情节中融入喜剧元素，且画面色彩始终明亮鲜艳，主角成长节奏也相对较快，因此剧集整体仍给人积极向上的观感。

除发展事业的主线外，《国色芳华》中也融入女性互助、群像友谊等元素，增添治愈感，更符合当代受众口味。值得肯定的是，《国色芳华》规避了这类题材“假借搞事业名头谈恋爱”的通病，女主角陷入危机后多次自救，成长过程与男主角关联甚微，两人独立的故事线各具看点。截至1月15日，《国色芳华》连续7天登顶卫视电视剧频道冠军，17日豆瓣网开分高达7.8分，剧中大量牡丹元素甚至带动了菏泽、洛阳等地牡丹销量增长。

该剧目前已于海外首轮播出，覆盖网飞、VIU、VIKI、LineTV、MyVideo、Astro、K+、Vidio、TrueVisions Now、MOA等多个海外平台，涵盖了美国、法国、西班牙、葡萄牙、意大利、韩国、新加坡等73个国家和地区。《国色芳华》在VIKI平台上线的首日，就收获9.8的站内评分。在越南，该剧开播仅两天便登K+平台观看时长第一名。在台湾地区，大陆古装题材一直颇受欢迎，《国色芳华》开播前后也吸引一票台湾观众，还有台媒打出“陆剧《国色芳华》五大励志启示”“过年陆剧推荐”等标题介绍该剧。

从卖布卖花，到卖药卖盐卖墨

其实在《国色芳华》之前，以创业经商为主题的古装剧便已是热门类型，20年前的《大染坊》《乔家大院》等剧集便收获不俗口碑。近几年来，该题材又增添了新细节。2017年，由孙俪主演的《那年花开月正圆》播出，女性角色闯荡商界的故事脱颖而出。2022年，刘亦菲等主演的《梦华录》讲述宋朝三姐妹开茶楼的故事，这种在古装背景中展现女性成长与奋斗的题材，吸引了大量观众的目光。同年播出的《卿卿日常》则从女子群像入手，讲述一群女孩找寻人生价值的故事。

到了2024年，类似的经商故事更频繁地出现在荧幕上。《惜花芷》融合宅斗元素讲述女主家族“破产”后携手家人逆风翻盘的故事；《柳舟记》中女主角开创瓷器品牌操持“家业”和男女主角的爱情故事双线并行；《珠帘玉幕》中采珠奴端午（赵露思饰）历经磨难闯荡珠宝世界，成长为一代女商人；《蜀锦人家》则聚焦非遗蜀锦，讲述季英英（谭松韵饰）令锦业焕发生机的过程。待播剧中还有《家业》《灼灼韶华风禾起》《咸雪》《女商》等经商题材……有网友调侃：“从卖布、卖花，到卖药、卖盐、卖墨，古装剧开启了经商大战。”

“古装经商”如何打破审美疲劳

当同类剧如雨后春笋般不断涌现时，问题也逐渐暴露出来。目前观众的负面反馈主要集中在以下方面：一是同质化严重，很多作品如“套公式做题”般地展现主角遭受挫折、遇到贵人相助再到逆风翻盘的过程，套路化情节失去吸引力。主人公往往被设计为聪明伶俐、果敢坚韧的完美形象，更有些作品将主角成长突破的过程与外部因素捆绑，难以令人信服。此外，商战部分也常被吐槽，一些剧集中的商业运作过程过于简单和理想化，经商已成了标榜创新的噱头而非实质看点。

要想打破审美疲劳，让经商题材古装剧再焕发光彩，创作者需找准症结“对症下药”。最基础的便是要打破千篇一律的人物设定，比起完美角色，具有丰富性格特点和情感层次的人物更能令人共情。如《惜花芷》融合宅斗元素，女主角处在家族危机和商界闯荡的双重叙事空间下，复杂的环境塑造出更丰满的人物形象，该剧也因此给予观众耳目一新的观感。

基于市场需求，经商剧中加入男女主角“CP线”无可厚非，合理动人的情感戏也能为剧加分，但只有让主角的成长保持独立性和主体性，不动摇故事和人物内核，观众才会买单。最核心的商战部分更是需要精细打磨，这类剧集背景虽设置在古代，但商业运作同样需要严谨有逻辑，有现实困境也有破局之道，一路“开挂”的悬浮经商故事已无法赢得观众青睐。