民俗赋能乡村旅游结硕果 “文化+”解锁流量密码留住八方来客

央视网消息： 接待游客超950万人次、旅游综合收入超12亿元，这是陕西省咸阳市礼泉县袁家村2024年交出的乡村旅游“成绩单”。袁家村是陕西的明星村，以关中民俗文化为底色打造乡村旅游综合体，村里认为乡村旅游的核心关键词是“农民”，得让农民干自己最擅长的事儿，为此，村里探索出一条乡村振兴的“袁家村解决方案”。《乡村振兴路“三农”新天地》，我们一起走进袁家村。

在位于咸阳市礼泉县的袁家村，这里每天都会迎来四面八方的游客。大家在冬日的暖阳下赏民俗、品美食，尽情感受关中文化的独特魅力。

与如今热闹非凡的场面相比，十多年前这里还只是一个仅有200多名原住居民的小乡村。2007年，当地在村干部的带领下开始发展乡村旅游，并成功让原住民成为乡村旅游的参与者和受益者。

袁家村村委会主任王创战称：“袁家村乡村旅游的特色就是民俗旅游，我们就是把老百姓的生活变成了旅游的形式，参与的主体全是老百姓。我们要打造一种乡村的休闲生活方式，刚好这种休闲的方式也是城里人需要的一种放松的场所。”

非遗皮影代表性传承人张志合是被专门邀请来袁家村开店的，这间不大的皮影工坊，游客们每每路过都会忍不住进来瞧一瞧。出身于皮影世家的他如今也有了自己的徒弟。

出于对传统文化的热爱，非遗皮影传承人赵娟娟用刻苦和坚持打动了师父，如今她已可以独立完成皮影的刻制。闲暇之余，她还会到村口的茶楼里，近距离观看艺人们的皮影表演。

赵娟娟称：“我们有很好的渠道去传承我们的文化，对于乡村旅游来讲，其实也是更好地在这个民俗当中添加了非遗元素，我觉得是一个非常好的契合点。”

在民俗赋能乡村旅游的同时，袁家村还着力解决村民的共同增收问题。他们通过“三产带二产促一产”的融合发展路径，打造“前店后厂”“一店一品”的股份合作社。

目前，袁家村已建成32家农民股份合作社，实现了“人人是股东、户户有分红”。在股份合作中，袁家村不允许经营人一家独大，最多只能入股本店总股份的20%，剩余股份由全体村民商户分享，确保大家都有受益。

据统计，2024年袁家村接待游客超950万人次，旅游综合收入超过12亿元，村民人均纯收入达到15万元以上。同时，吸纳就业3000多人，带动周边上万名农民增收。如今，许多带着新思维、新技能的“新村民”涌入袁家村，这里汇集的创业主体、投资主体已达上千人，越来越多的年轻人正成为乡村振兴的新生力量。

从农业起步、历经工业转型、再到旅游业的蓬勃发展，袁家村的每一次关键转型都紧跟时代浪潮，随势而动，巧妙地将民俗文化融入乡村旅游之中，助其发展新的活力。

王创战称：“通过旅游的方式带动农产品销售，再带动二产的加工和一产的种养殖，形成一种三产融合的模式。周边有能力的村民可以在袁家村创业，一般的群众可以在袁家村就业，贫困户还可以入股，周边老百姓种的养的都可以在袁家村来销售。通过三产融合也促进了乡村的发展，带动了农民增收，助力乡村振兴。”