运动生活新风向：运动鞋成为生活方式新象征

【环球网消费综合报道】1月15日，根据运动零售运营商滔搏发布的《中国泛年轻人群运动消费白皮书》显示，运动鞋已不再是单一功能产品，而是健康、潮流和个性表达的重要符号。

近八成年轻人拥有5双及以上运动鞋，其中24.0%的人拥有十几双，13.5%的人拥有几十双，1.6%的人拥有百双以上，3.3%的人是狂热的“鞋墙爱好者”。不同年龄段人群在鞋类选择上的差异也很显著：18岁以下人群偏好篮球鞋，18-32岁人群热爱运动板鞋和小白鞋，而33岁以上消费者则更倾向慢跑鞋。

2024年是我们国家全民健身正式上升为国家战略的第十年，大众赛事、体育场馆、基础健身设施的普及，让越来越多的人爱上运动，直接推动了体育用品消费的走高。以喜欢马拉松的跑者为例，他们至少有两双鞋：训练鞋、竞赛鞋。一场长距离的越野跑也至少需要两双鞋。

消费者在运动产品选择中更加理性，品牌、产品质量、性价比和设计感成为核心考量因素，分别占比71.7%、63.0%、57.8%、55.6%。值得注意的是，性能（32.4%）在户外用品消费中的重要性高于品牌（30.3%），尤其是年轻消费者，他们优先关注产品的功能性和实用性。

HOKA、Patagonia、ARC’TERYX等“小众”品牌正获得越来越多年轻人的青睐，仅20%的受访者表示未购买过此类品牌。在年轻人购买的新锐品牌中，The North Face排名最高，其次是HOKA和Timberland。男性消费者更偏好ARC’TERYX，女性则对lululemon情有独钟。

值得一提的是，小众品牌走红背后，是普通人对功能性产品的追求。比如在许多户外场景，带有抗风、防水的服装能带给消费者更好的穿着感受，同时当下的休闲运动潮流、年轻人追求的“松弛感”，也让这些小众品牌逐渐成为大众之选。（勃潺）