微短剧为什么这样红
近年来，微短剧这一新兴网络视听文艺形态发展迅速，满足了数字时代许多观众碎片化、即时化的娱乐需求。前不久，中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》提到，据行业机构预估，2024年中国微短剧市场规模超500亿元人民币。
微短剧的拍摄制作与传统横屏影视剧有哪些不同？当前，相关产业链发展情况如何？为何微短剧不仅能吸引国内观众，在海外也广受欢迎？怀着好奇，本报记者日前来到浙江省东阳市横店镇，走进微短剧拍摄现场，探访微短剧走红的秘密。
质量效率并重
“快，下一场准备！”“快，群演找到自己的位置！”……
在横店影视城华夏文化园的一片仿古建筑街区，记者见到一个正在进行拍摄的短剧剧组。现场布置成一个古代集市场景，除了有摄像、灯光等十来名剧组工作人员，还聚集着不少群众演员。
“快”，是记者在这忙碌的人群中最常听到的词。
“相比传统横屏剧，我们整体拍摄节奏确实要快得多。”短剧导演王虎告诉记者，他从事影视行业已近20年，从2023年9月开始转向拍摄竖屏短剧。“最开始转换赛道，当然有不适应。因为一般的短剧，几十集篇幅，拍摄周期只有一周左右，完全不同于横屏剧能用几个月的时间去拍。”
拍摄周期短、制作流程快，源于微短剧的投资成本较低。王虎介绍，微短剧的拍摄制作成本基本控制在几十万元。越是高效地完成拍摄、制作、上线播出流程，越有利于尽快收回投资回报。“如果一部短剧做得顺利，一两个月就可以见到成效。在收集市场反馈之后，投资人也能迅速调整后续的投资和制作方向。”
快节奏促成了微短剧市场在近一两年间的极速繁荣。在过去一年，王虎拍摄了十几部短剧。而在整个横店影视城，去年接待的微短剧剧组达千余个。
对刚踏入影视行业，特别是许多怀揣“影视梦”的年轻人来说，微短剧为他们打开了一条快速入行、快速成长的新通道。
“微短剧的繁荣，给更多新人演员带来了能够站在广大观众面前的机会。”00后演员苏寰并非科班学习表演出身，但此前一年中，她参演了20余部短剧。她觉得，拍摄微短剧让自己得到了很好的历练。“比如微短剧要求演员入戏快，拍哭戏最好是能秒哭，这种情绪的快速收放，对年轻演员来说是很有挑战的表演。”
青年演员周彦哲同样觉得，是微短剧为自己提供了更多发挥空间。“自从参演微短剧，我才体验了吊钢丝绳、骑马等特殊戏份的拍摄，不仅演得特别痛快，还极大地丰富了自己的表演经验。”
“我之前在横屏剧中只演过有台词的特约群演，进入微短剧领域后，则演了两部短剧的女主角。”青年演员才雯硕告诉记者，不同类型的微短剧对演员的需求差别很大，有的需要中老年演员，有的需要新鲜面孔。她觉得：“只要是有表演天赋的人，就有很多机会能在微短剧领域找到适合自己的位置。”
微短剧“加速”的运转全流程，能够获得市场认可，在于它契合了当下观众的需求。
“微短剧是移动互联网催生的视听作品形态，其吸引观众的点，就在于节奏短平快、故事转折起伏多，更能适应现在人们快节奏的生活，满足了大家希望利用碎片化时间完成视听消费的想法。”短剧导演王九舒告诉记者，在微短剧制作中，首先要尊重市场、尊重观众的这种选择。
他还提到：“作为一种近两三年才快速兴起的新视听文艺产品，微短剧在接受市场反馈的同时，也正在加速提升产品质量，反过来去培养观众更加精致的口味。”
打造精品化、规范化的微短剧产品，已成为行业共识。
2024年6月，《国家广播电视总局办公厅关于进一步统筹发展和安全促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知》（以下简称《通知》）明确，微短剧实行分类分层审核。
“质量效率并重，立良策促善治，有利于培育微短剧新质生产力，促进微短剧有序发展、良性发展。”在北京师范大学艺术与传媒学院副院长杨乘虎看来，该举措既是对微短剧题材类型日益丰富多元化的主动适应，更是夯实主体责任、提高审核效率、分类规范指导的精准治理。
“作为从业者，我们希望能用专业的方式为观众讲好故事。”王九舒介绍，自去年底以来，一些精品化微短剧的投资成本已大幅提高，这有利于提升行业整体拍摄水准。“比如导演的拍摄方式、布景打光的形式、后期剪辑的精细度等，都会不断随之优化。”
王九舒相信，微短剧的繁荣并非昙花一现，而是将持续蓬勃发展。他认为：“创作者要保持创新精神，要相信观众的品位，才能有动力去完成更具创意的优质作品，支撑整个行业向上发展。”
振兴产业链条
微短剧兴起，还为上下游相关产业链的各个环节，带来了新的发展机会。横店影视城华夏文化园的成功转型就是一个典型代表。
据该园区总经理袁满介绍，已开放超过15年的华夏文化园，是横店影视城50余个影视基地中的一个点，此前一直面临着转型升级的压力。“虽然园区内既有山水，也有古建筑群，但对剧组来说，日渐老化的布景吸引力不足；对普通游客来说，园内又缺少娱乐设施，所以园区收入一度持续低迷。”
此时，大批涌向横店的微短剧剧组为华夏文化园提供了转型思路：将古今景观融合，打造更适合微短剧取景的影视片场。2023年底，改造完成后的华夏文化园向微短剧剧组开放。
“经过调研，我们为微短剧剧组打造了30多个拍摄区域，包括室内、室外场景，能满足当前大多数微短剧的拍摄需求。”袁满告诉记者，新设的场景里，既有适合拍现代戏的，如医院、办公室，也有适合拍古装戏的。
“微短剧的古代戏份一般会模糊具体时代，所以我们设置的古风楼阁亭台有很强的通用性。另外，微短剧不太需要空旷的大场面，所以每个场景的空间不用太大，但在布景上我们尽量做到全面，各种常用道具都是现成的。比如办公室场景里，桌、椅、书柜、墙上的钟表等，都是装好的，让剧组来了就能直接拍摄，节约他们的布景时间和成本，这更符合微短剧快节奏的拍摄流程。”袁满说，运营一年多来，园区平均每天要接待五六个微短剧剧组进行拍摄，园区整体营收较之前增长了两倍多。
“是微短剧为园区带来了新活力。”袁满还提到，他认为《通知》的实施将进一步为行业长期稳定发展带来利好，并表示：“接下来，华夏文化园将紧抓机遇，响应不同微短剧剧组的拍摄需求，继续做好服务。”
为了更好地服务微短剧剧组，去年，浙江横店影视剧组服务有限公司还成立了专门的运营团队。该公司微短剧运营中心负责人周丰来介绍，团队成员每天奔走在横店各片场帮助剧组解决问题。微短剧剧组从前期堪景，到确定拍摄排期，再到协调人员住宿、就餐等，都可以直接联系他们。
“在横店拍摄期间，微短剧剧组只需要支付租用场景的场地费和人员的食宿费用等。而我们提供的指引、协调等服务，都不再额外收费。”周丰来表示，团队的主要任务就是完善并规范横店微短剧产业链的配套服务，搭建起一个利于微短剧发展的平台，从而促进产业良好发展。
事实上，全国多地都瞄准了微短剧的市场机遇，推出一系列政策，扶持相关产业集聚。
例如，2024年9月，北京市广播电视局发起“网络微短剧‘首亮微光’2.0扶持计划”，提出持续加大微短剧精品创作扶持力度，具体扶持政策包括单部作品最高可获300万元扶持资金、重点选题专家论证“一对一”跟踪指导，以及流量扶持、区县协拍等。
陕西省广播电视局发布的《关于支持微短剧产业发展的若干措施》，提出设立微短剧产业扶持资金，围绕微短剧产业发展链条并突出重点环节给予扶持，争取2年内推出200部以上在国内主要网络视听平台播出的精品微短剧，培育15家以上微短剧行业领军企业。
出海势头强劲
如今，微短剧不仅在国内发展势头强劲，在海外也同样备受追捧。
《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》提到，微短剧在海外市场展现出巨大的增长潜力，其中，美国市场的下载量和应用收入在海外市场中占据首位。来自中国的应用包揽了微短剧类目下载量前三的位置，领跑海外市场，成为继短视频之后文娱领域又一风靡全球的应用品类。
“对当下的中华文化国际传播来说，微短剧是一个绝佳载体。”横店影视城国际业务部总经理郭姝认为，微短剧为中国文娱产品开辟了新的国际市场，海外用户能够通过微短剧，了解中国的流行文化以及百姓日常生活。
2024年10月，浙江横店影视剧组服务有限公司发起成立横店国际短剧联盟。郭姝介绍，联盟联合了国内外短剧制作公司、海外短剧播出平台、影视教育机构等，旨在将创意、制作、发行、资本等整合在一起，帮助创作者对接资源，推动行业树立国际化标准，为微短剧出海提供全方位支持。
郭姝告诉记者，当前，国产微短剧出海的形式很多。有一些是直接将国内拍摄制作的微短剧，翻译后在海外平台上架；还有一些是由中方创作者提供核心创意，在主角设置、剧情细节上则根据不同国家的文化背景进行调整，演员及拍摄团队也都是当地人。
以海外短剧播出平台DreameShort上播出的微短剧为例，其中点击量最高的，大多采取了后一类制作模式。
“平台以自制剧集为主，同时也投资一些优秀制作团队的短剧项目。目前，头部自制剧集的总观看量基本在5千万人次以上。有的大热剧集，全网播放量已超3亿次。”DreameShort公司首席执行官杨阳向记者介绍，该公司是横店国际短剧联盟成员机构之一，其APP主要面向北美、日韩、欧洲等市场用户。近一年来，DreameShort在海外应用市场累计下载量已超过600万次，月在线用户规模超100万。
郭姝认为：“这种‘创意出海’的微短剧形式，很适合将中华优秀传统文化以及中国人的价值观，融入到世界性的叙事表达中，让海外观众很自然地接受我们的思维方式。”
面向未来，中国微短剧该如何强化海外竞争优势？
“现在，中国微短剧已经初步在海外有了一定的认知度和普及度，也验证了中国的网络视听文艺产品能够得到海外观众的认同。接下来海外微短剧市场规模还有望继续增长。在这一趋势下，只要我们保持开放的心态，继续主动走向海外市场，保持创作激情，推出更有创意的作品、更贴近海外用户的需求，相信中国微短剧会持续受到国内外市场的青睐。”杨阳说。
在郭姝看来，人才和技术，是影响中国微短剧未来发展的两个关键要素。
“微短剧出海首先需要更多国际化人才加入进来，包括双语人才、影视技术人才等。”郭姝介绍，今年，横店国际短剧联盟将计划启动专门的人才孵化计划，为初入行业的年轻人提供创作指导、技术培训和资源对接等方面的支持，以培养更多包括编剧、导演、制作以及后期在内的全链条微短剧人才。
在技术提升方面，郭姝表示，联盟将与专业技术公司合作，进一步推进数字化赋能，深入探索AI技术在剧本创作、勘景置景、演员选角、制片流程等环节中的应用，助力微短剧创作降本增效。