创新业态模式 繁荣乡村文化

作者：于洋（浙江省习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心浙江大学基地研究员）

党的二十大报告中强调“加快建设农业强国，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴”，党的二十届三中全会进一步明确要“培育乡村新产业新业态”。2024年中央农村工作会议明确提出，扎实推进乡村建设，繁荣乡村文化，推进移风易俗，建设宜居宜业和美乡村。

乡村文化振兴是乡村振兴的铸魂工程，发挥着基础性、引领性作用，对于推动文明乡风建设和社会主义文化强国建设具有重要意义。要挖掘乡土文化资源，培育新产业新业态，推动乡村文化繁荣发展，凝聚乡村全面振兴的精神力量。

乡村的田园景观、传统建筑、农耕与饮食文化以及独特民俗等文化资源，都蕴含着珍贵的历史记忆和深厚的人文底蕴，为乡村文化振兴赋予了得天独厚的优势。然而，在乡村文化建设过程中，一些地方对文化内涵理解还不到位、对文化价值挖掘深度还不足，推动乡土文化的创造性转化和创新性发展仍需加力。部分乡村在开发文化资源时，仅仅局限于民俗展示和农产品粗加工，业态创新和模式创新较为滞后，未能充分彰显乡村文化的独特魅力和深层价值，难以构建具有持久竞争力的发展模式。要坚持发挥农民主体作用，全面加强乡村文化保护传承，推动农耕文明优秀遗产与现代文明要素有机结合，促进乡村文化资源活化应用和乡村文化产业创新发展。

乡土文化，承载着丰富的历史记忆和文化传统，是乡村社会的精神纽带和身份标识。可深入挖掘乡村历史故事、传统技艺、民俗风情等文化元素，将其巧妙地融入乡村旅游、文创产品开发、农事体验等产业项目之中，更好地融汇、传播乡村文化，推动文化铸魂、文化培根。以四川成都道明镇为例，作为“道明竹编”这一国家级非物质文化遗产核心发源地，该镇深度挖掘竹编文化，打造诸多游客互动体验项目，构建民宿、餐饮等业态，满足游客需求。新生代非遗传承人创新开发各类竹编文创产品，游客到此既能参与竹编体验、享受手工创作之乐，又能品尝美食、欣赏田园风光，收获沉浸式乡村旅游体验。

近年来，乡村旅游、电商直播、非遗研习、农事体验、文化产业等多种业态蓬勃发展，在促进乡村文化振兴的同时，拓宽了农民的增收致富渠道。不少地方打造了高品质“土特产”和文化品牌，积极运用新媒体扩大宣传推广，实现了文化繁荣与经济发展的双赢。

应该看到，整合传统非遗、民俗文化等元素的同时，还要探索发展多元新型文化业态，以适应不断变化的市场需求，为乡村经济持续注入新动能。在浙江湖州双林镇，当地引入社会资本，依托当地人文风情和乡村古建，将绫绢、古桥、书画、戏曲等多种文化元素融入影视作品创作，打造具有地方特色的影视作品，充分展现“双林水镜寺”“横街民国风情街”“双林青少年文化教育基地”“费新我艺术馆”等景点的特色风情，塑造当地文化品牌，推动旅游业、影视表演等相关产业发展，形成了良好的文化生态，为乡村文化振兴提供了新思路。

此外，还可以充分利用互联网、大数据、人工智能等现代科技手段，打造线上线下相结合的乡村文化发展平台，实现对乡土文化资源的有效整合，形成以市场需求为导向、以乡土文化为核心、以人才优势为支撑、以创新驱动为动力的乡村文化生态圈。

乡村功能和产业集成并非简单物理相加，要通过整体谋划、系统推进，实现政策之间的“化学反应”。应完善宏观政策，加大对乡村基础设施、文化场馆、网络通信等公共服务投入，提供税收优惠、资金补贴等激励措施，鼓励多元主体参与乡土文化的保护和开发；遵循乡村发展规律，坚持科学规划先行，结合当地自然风貌、民俗文化、产业基础等实际情况，制定个性化、差异化的发展规划，打造具有地域特色、文化内涵、市场竞争力的乡村文化品牌；加强乡村文化人才队伍建设，通过多种教育培训形式，培养具有创新精神和实践能力的乡村文化领军人物，搭建促进乡村文化交流和合作的平台；强化农民主体地位，鼓励开展订单式、合作式产业项目，建立公平合理的利益分配机制，形成农民与社会力量紧密协作、优势互补、互利共赢的良好局面。

《光明日报》（2025年01月14日 05版）