羽绒服频频“塌房” 咋整才能“救场”？

中国服装协会8日发布*《中国羽绒服装行业自律与市场健康发展倡议书》*，向各羽绒服装企业、电商平台及相关单位发出倡议：诚信经营，强化企业自律；提升品质，提振消费信心；完善售后服务体系，保障消费者权益；创新发展，避免内卷式竞争。

这次中国服装协会发布倡议书，就是要为消费者和羽绒服装行业发展营造良好市场环境，推动行业持续健康发展。

倡议书中特别提到，建立健全质量管理体系，*从产品设计、原材料采购、生产加工到成品检验，严格把关每一个环节，*确保产品质量符合国家标准，积极推动生产透明化和产品可追溯，让消费者了解原材料来源、生产过程和质量保障措施。同时，建立健全售后服务体系，提供更便捷、高效的售后服务，向消费者普及羽绒服装选购及洗护常识，提倡理性消费。

是什么原因

导致羽绒服价格上涨？

最近一两年，羽绒服频频上热搜，但更多的是因为“贵”而上热搜，动辄几千块一件，有不少消费者吐槽：“千元预算内已经挑不到一件心仪的羽绒服了。”

那到底是什么原因导致了羽绒服价格提高？首当其冲的就是不断上涨的原材料价格。拿市面上最常见的90白鸭绒为例，2024年1月每公斤400元出头，到2024年6月中旬达到每公斤545元，涨幅超过30%。

至于为何涨价，原因是复杂多重的，说起来，羽绒涨价甚至会跟猪肉价格长时间低迷有关。猪肉便宜了，我们普通消费者自然是喜闻乐见，自然减少了对鸭、鹅的消费，影响传导到生产端就是：养殖户减少了对鸭鹅类的养殖数量，羽绒自然也就变得更为紧俏。

羽绒原材料价格不断攀升，让许多商家选择铤而走险，不惜掺假牟利。就拿最近几天的一次检测来说，辽宁市场监督管理局这几天就组织开展了羽绒服装产品质量安全风险监测工作。监测结果表明，整体不符合规定检出率为30%。

成本遭受挤压，并不是不法商家造假卖假的理由。*现在羽绒服行业已经步入一个分水岭，亟须破局发展。*如果继续任由捣局者为非作歹，只能拖累整个行业发展，再不做出改变，消费者信任危机就会出现。

此次中国服装协会的倡议就要求各厂商把消费者最关心的羽绒摆到明面上，确保所有羽绒产品都有合规的检测报告，除了标明充绒量，也要清清楚楚标明优质绒子含量、蓬松度、清洁度这些重要参数，*消费者可以更直观地判断羽绒服的保暖功效和羽绒品质高低，*不给“以丝代绒”“胶水绒”等劣质羽绒服留空间。这在一定程度上也可以减轻消费者疑虑，重新赢得消费者的信任与支持。

国产羽绒服品牌

当以实力赢口碑

近年来，确有不少品牌试图走高端化路线，产品价格一再攀升，这让不少消费者心生质疑：新概念层出不穷，可保暖性却未见明显提升，更何况产品涨价的速度远超原材料涨价的幅度。

其实，国内羽绒服企业向中高端市场进军本身无可厚非，但关键是要找准努力的方向。

一些国产羽绒服品牌需要清醒地认识到，在当今消费者更加理性、更加注重产品实用价值的背景下，倘若没有生产工艺的实质性提升，没有新材料、专利技术等硬实力的有力支撑，仅仅依靠讲述几个品牌故事，推出几款时尚设计，并将高价策略作为营销噱头，是很难在消费者心目中树立起高端品牌形象的。要想真正打动消费者，还是得在羽绒服本身上下功夫。