体育消费活力奔涌

刚刚过去的2024年，全民健身活力奔涌，深入社会的每一个角落。从晨曦微露时公园里的太极拳方阵，到华灯初上后健身房内挥洒汗水的身影，全民健身已然成为大众生活的新风尚。这一年，体育赛事精彩纷呈，体育消费新场景、新业态不断涌现，体育产业不断为经济社会发展注入澎湃动能。

2024年，我国相继发布了一系列推动体育运动、促进体育消费的政策文件。《关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的通知》提出，积极培育文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点；《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》明确，要培育文旅体育消费新场景；《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》强调，以冰雪运动为引领，带动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，推动冰雪经济成为新增长点。

这一年，全民健身热潮持续升温，全时段、全人群、全项目、线上线下全覆盖的全民健身公共服务就在老百姓身边。

在江西遂川，每天早上5点左右，不少马拉松“发烧友”已经奔跑在体育场、城区道路和乡村小道上。从2012年起，当地掀起了一股跑步健身热潮，来自各行各业的爱好者踏上了挑战极限、超越自我的征程。目前，遂川县常年坚持马拉松的跑友有120余人，30余人达到各年龄段精英级标准。

丰富多彩的全民健身活动贯穿全年，为老百姓带来了一场场精彩的体育盛宴。第一届全国全民健身大赛共开展赛事活动6000余个，直接参赛人数超过200万，充分满足了不同人群的运动需求；2024年全民健身线上运动会，打破了时间与空间的限制，吸引超过2100万人直接参赛；第四届“全民健身 健康中国”全国县域足球赛事活动覆盖880个县域，1万多支队伍踊跃参与，直接参与人数超18万，极大地激发了基层体育运动活力。

目前，我国经常参加体育锻炼的人数比例已达到37.2%，人均体育场地面积提前超过了“十四五”时期2.6平方米的目标任务。与此同时，在国家的大力推动下，体育公园、全民健身中心、健身步道、社会足球场、群众滑冰场等一大批群众身边的健身设施如雨后春笋般兴起，“去哪儿健身”正在破题。

体育赛事不仅是竞技的舞台，也是消费的催化剂。2024年，巴黎奥运会、WTT大满贯、中国网球公开赛、奥运会资格系列赛等一系列高水平国际赛事催生巨大市场和经济效益。郑钦文在巴黎奥运会上夺冠后，点燃了国内的网球热。京东消费及产业发展研究院数据显示，2024年，网球服成交额同比增长216%，网球包成交额同比增长37%；四川成都举办汤尤杯羽毛球赛期间，12.8万人进川旅游，赛事直接经济效益达5.4亿元；奥运会资格系列赛吸引了4.5万人次的国内外观众，直接经济效益达6.43亿元，间接经济效益达14.02亿元。

在集美大学体育学院教授郑志强看来，2024年，体育赛事已然成为拉动消费的重要一环，不断催生的各类体育产业新形态、新场景与新赛道，日益成为新时期我国体育产业高质量发展的核心内容。城市“赛事营城”和乡村“赛事兴村”等体育产业新业态日渐深入人心，城市不断通过高品质的赛事彰显影响力，释放“体育+”经济动能，拓展和谐的“文旅+”产业空间，赋予城市经济社会绿色发展新内涵。

“未来，要进一步强化体育赛事与各产业的融合发展，优化赛事资源配置，提升赛事运营管理水平，加大对基层体育赛事的扶持力度，鼓励社会资本积极参与体育产业建设，完善体育消费激励政策，持续激发大众体育消费潜力，从而推动体育产业在促进经济增长、提升社会活力、增进民生福祉等方面发挥更为重要的作用，让体育成为新时代美好生活的坚实基石。”郑志强说。