“亚洲市场非常关键，尤其是中国”

【文/观察者网 王勇 编辑/赵乾坤】

沙特阿拉伯计划着力发展大众旅游，不再只聚焦奢华旅游。

据欧洲《现代外交》日前报道，沙特阿拉伯正在拓展中档和中高端旅游业务，除了此前侧重豪华度假村外，现在已开始增加普通大众的酒店住宿规模。沙特旅游部长艾哈迈德·哈提卜表示，该举措是沙特“2030愿景”计划的一部分，旨在推动沙特经济多元化。

报道称，沙特高端旅游业市场限制了中等收入旅行者的选择，为解决这个问题，沙特计划在红海谢巴拉岛开设十家定价更亲民的新度假村。通过增加酒店基础设施，沙特预计到2030年接待游客达1.5亿人次，其中约三分之一的游客来自国际市场。

国际旅游行业媒体《旅行与旅游世界》报道称，沙特旅游业战略正经历重大转变。此前，沙特旅游战略主要聚焦于豪华度假村，而现在计划拓展服务范围，以吸引更广泛、更多元化的游客群体。

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报道提到，近年来，沙特旅游战略主要围绕吸引高端游客展开，特别是红海沿岸的度假村，吸引了愿意支付高昂价格的旅行者，在旅游旺季时，这里的度假村每晚住宿价格能超过2000美元，但这极大地限制了沙特开拓全球市场的机会。

哈提卜表示，接下来沙特希望通过拓展多元化旅游产品增加整体旅游收入，为经济多元化作出贡献。

该报道提到，目前沙特新建设的适合接待普通旅行者的新度假村住宿具体价格尚未公布，但相较于目前的高端产品，新的度假村将为旅行者提供更实惠的选择，并且可能会对该国的旅游吸引力产生重大影响。

除了这些新的发展动向，沙特还在努力改善区域连通性，以吸引来自海湾邻国的游客。哈提卜提到，沙特已推出新的海湾合作委员会（海合会）联合签证计划，类似于欧盟的申根签证系统，该计划将允许访客凭单一签证在海合会成员国之间旅行，预计将于2026年下半年或2027年启动。

哈提卜称，海合会联合签证的推出将会对该地区的旅游业产生深远影响，因为来自阿联酋、卡塔尔、巴林、科威特、阿曼和其他国家的游客访问沙特将更加便利。

据新加坡《亚洲新闻台》报道，沙特正加大力度吸引来自亚洲的游客，以推动经济多元发展，同时将自身定位为全球旅游首选目的地。

哈提卜表示，沙特在持续优化服务、改善航班连通性等以匹配亚洲市场的期待，并将该区域视为实现其旅游战略目标的核心市场。“对我们来说，亚洲市场非常关键，尤其是中国、新加坡、泰国、印尼、马来西亚等国家和地区。”

该报道提到，在11月7日至11日于利雅得举行的第26届联合国旅游组织大会上，哈提卜接受新华社采访时表示，“旅游业是沙特阿拉伯2030愿景的主要支柱之一，中国是我们非常重要、也是最有潜力的合作伙伴。”沙特正在全方位打造“新沙特”旅游形象，目标是2030年来沙特旅游的中国游客能达到500万人次。

哈提卜介绍，沙特2024年接待游客总量达1.16亿人次，其中国际游客3000万人次，增长远超预期。据此，沙特已将2030年游客接待目标上调至1.5亿人次，国际游客目标相应提升至5000万人次。

谈及对华合作，哈提卜指出中国是其旅游全球化布局的战略支点。目前，沙特旅游部门已在华设立代表机构，京沪等重点城市与沙特航线实现常态化运营，并与中方旅游平台建立全面合作关系，涵盖产品上线、市场推广及渠道对接。

哈提卜预测，2025年到访沙特的中国游客将突破50万人次（较三年前增长4倍），并强调沙特正加速设施升级与服务优化以满足中国市场需求。此外，中国企业在沙特旅游基建和大型文旅项目中发挥了建设性作用，是沙特“愿景”不可或缺的合作伙伴。“中国作为沙特最大贸易伙伴，理应成为我们的首要旅游客源市场。”

该报道提到，在2030年吸引500万中国游客的目标下，利雅得正加强营销推广和与中国旅行社合作力度，同时计划增加与中国的直飞航班。目前，沙特航空和中国东方航空已运营多条直飞航线。

此外，沙特也在培训更多的中文导游和司机，同时持续优化AI在旅游业中的应用，以提供沙特旅游景点的信息并回答相关问题。

据《阿拉伯新闻》报道，沙特正在大规模发展大众旅游、文化休闲和体育运动等领域。红海旅游项目、沙特新未来城、迪里耶、奇迪亚等旅游目的地项目相继推出，利雅得航空、萨勒曼国王国际机场建设同步推进，这些都是打造综合旅游目的地的重要组成部分。

报道提到，为了使中国游客更深入了解沙特，11月8日至15日，沙特旅游局在上海东方明珠电视塔广场呈现一场名为“沙特小镇”的沉浸式体验活动，活动以“体验沙特地道生活”为主题，通过传统手工艺、民间歌舞与地道美食的互动展示，让游客亲身感受地道的沙特生活方式。现场聚焦利雅得、吉达、红海、德拉伊耶与埃尔奥拉等沙特核心目的地，并设五大主题展区，生动演绎沙特的多元文化与热情好客。

今年秋冬季，沙特还计划在中国市场举办多项大型活动，如利雅得狂欢季、红海国际电影节、MDLBEAST Soundstorm音乐节等，全方位展现沙特在文化、娱乐和体育领域的活力与多元。

目前，沙特首都利雅得与北京、上海、广州、深圳、海口、香港等主要城市之间每周有40班直飞航班连接，中国旅行者可通过在线电子签系统获取旅游签证，或在国际机场办理落地签。

报道还提到，随着利雅得、吉达、埃尔奥拉和红海等目的地热度攀升，中国游客探索沙特的热情持续高涨。沙特凭借深厚的文化底蕴与多样的自然风光，正迅速崛起为中国游客心仪的出境游首选目的地之一。

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