中国韩妆市场复苏，爱茉莉太平洋打出“科技牌”

（文/霍东阳 编辑/张广凯）

第八届中国国际进口博览会现场，爱茉莉太平洋集团展台前，一位参观者正在仔细询问瑷丝特兰品牌代表关于“皮肤屏障修护”的技术原理。这不是一个普通的化妆品柜台咨询，而是一场关于皮肤科学的专业交流。

今年的进博会美妆展区已然成为科技比拼的擂台。各大品牌不再满足于单纯展示产品，而是将核心实验成果、原创成分与专利技术搬上舞台，展示自身在皮肤科学领域的硬实力。

作为进博会的“八届全勤生”，爱茉莉太平洋此次以“悦美向新”为主题，携七大品牌近三百件展品亮相。其旗下专注敏感肌护理的品牌瑷丝特兰首次通过进博会平台在中国市场实现线下正式亮相。

爱茉莉太平洋中国副总裁许达仁向观察者网表示，进博会除了带来的“展品变商品、商品变爆品”的溢出效应，更是洞察中国消费者需求、把握美妆行业前沿趋势的重要渠道。

“这些来自一线的宝贵洞察，为我们深化本土化战略提供了关键依据。”许达仁指出，“中国消费者的需求正经历显著转变——他们不再满足于‘补水保湿’等基础诉求，而是更加关注成分安全性、功效验证与科技含量。”

许达仁强调，爱茉莉太平洋旨在将通过瑷丝特兰将40年皮肤科学研究成果转化为贴近中国消费者的产品体验。

瑷丝特兰以“皮肤科学”破局中国市场

自1992年进入中国以来，爱茉莉太平洋成功引入了雪花秀、吕、兰芝、悦诗风吟、梦妆等耳熟能详的品牌。

今年，爱茉莉太平洋将连续五年斩获韩国消费者论坛“年度品牌大奖”的瑷丝特兰带进中国市场，其明星产品“每日保湿柔护屏障修护霜”登顶2024年韩国Olive Young面霜品类销量榜首。

瑷丝特兰品牌名称源于“ESTURY”一词，意为三角洲，寓意融合皮肤科学与美容领域的尖端成果。1982年诞生于太平洋制药的瑷丝特兰具备深厚的科研基因，长期依托本地医院网络投身实证性皮肤科学研究。

许达仁向观察者网表示，瑷丝特兰的发展扎根于科学研究的深厚土壤，始终如一地践行三大核心价值：持续与皮肤学专家合作、专注于敏感肌肤的科学研究，以及对产品安全的严格管理，致力于通过真实可靠的皮肤科学实现健康之美。

如今，瑷丝特兰坐拥着42位大学医院皮肤学研究人员组成的咨询科研网络、爱茉莉太平洋独家敏感皮肤研究中心以及4100家合作皮肤管理机构。这些资源共同致力于将最新的科研动态与临床观察转化为切实的皮肤解决方案。

瑷丝特兰发现，敏感皮肤屏障因神经酰胺长度变短且含量不足，导致水分流失并形成屏障损伤恶性循环。品牌主打的明星单品“每日保湿柔护屏障修护霜”采用品牌核心技术DermaON™ ，该专利技术能模拟人体层状小体脂质结构，帮助神经酰胺成分在角质层中留存时间长达18小时，以有效增强屏障功能。

自2025年7月起，爱茉莉太平洋开始加码投入旗下护肤品牌AESTURA瑷丝特兰在中国的运营。截至目前，品牌已经陆续于天猫、抖音、京东开设了线上旗舰店。爱茉莉太平洋告诉观察者网，品牌将重点推进与头部主播的合作，并积极参与天猫超级品牌日等活动以快速建立市场认知度。

许达仁指出，瑷丝特兰此次进入中国，旨在将其在敏肌护理领域的成熟产品与专业经验，精准触达更多受皮肤屏障问题困扰的中国消费者。

在中国市场，爱茉莉太平洋持续强调本土研发的重要性。据许达仁介绍，爱茉莉太平洋（上海）研究所已连续两年实施“美研专家委员会”计划，汇聚各领域拥有深厚学术造诣和临床经验的专家，积极加深与本土专业机构、高校、医院的联动。

就瑷丝特兰而言，许达仁表示，“我们期待未来能够通过本土创新合作，更加深入东西中国消费者的独特需求，持续研发可以解决针对性问题的产品。未来，我们也将根据中国市场的反馈，持续推进品牌在华的具体计划。”

爱茉莉太平洋加码中国，转型科技护肤

有多位业内人士向观察者网表示，K-Beauty正在中国市场逐步复苏。

这一趋势在爱茉莉太平洋的市场表现中得到直观体现：进入2025年后，其中国市场不仅连续两个季度实现盈利，第二季度销售额还实现了同比增长23.2%。

瑷丝特兰的引入是爱茉莉太平洋调整在华品牌矩阵的重要一步。经历韩妆低潮后，爱茉莉太平洋正在重新加大对华投资，功效型护肤成为其重要方向。

瑷丝特兰的全新入驻标志着爱茉莉太平洋在中国的三大核心战略“顾客导向的研发创新”、“数字化转型的加速推进”及“面向未来的可持续发展”也迎来全新的篇章。

值得注意的是，这并非瑷丝特兰首次接触中国消费者。2020年，该品牌已通过跨境电商方式在天猫国际试水，当时被定位为“肌肤健康品牌”。此次“重返”，很大程度上得益于中国功效性护肤品市场的爆发式增长。

相关数据显示，2025年中国护肤市场规模突破4000亿元，彩妆市场规模达1200亿元。预计全球美妆市场规模将突破5.2万亿元，中国占比提升至28%，其中科技美妆贡献率超40%。据《中国零售药店功效性护肤品趋势白皮书》数据，功效型护肤市场正以年均13.9%的增幅快速扩容。

中国消费者对护肤品的期待已从基础护理升级为追求确切功效，并且更加关注临床验证数据。与传统护肤品不同，瑷丝特兰在韩国市场主要通过医院、药妆店等专业渠道销售，这种专业背景为其在中国市场的推广提供了有力背书。

更有力的是瑷丝特兰的定价策略。据悉，瑷丝特兰的主力产品价格带在100-200元之间，主推的屏障修护霜定价为199元。爱茉莉太平洋告诉观察者网，在双11期间，叠加优惠后屏障修复霜的价格可以达到150元左右。

有分析指出，瑷丝特兰显然是在试图以更具性价比的策略撬动市场份额。这一价格定位既体现出其对目标消费群体消费承受能力的考量，与同属敏感肌护肤领域的国货品牌薇诺娜、玉泽等形成对比。

尽管瑷丝特兰目前在中国市场仍处于早期阶段，但它的推出显露出爱茉莉太平洋品牌战略的转向：从传统植萃护肤向更具功能性与专业感的科技护肤转型。

许达仁表示，“未来，我们将在‘创造全新之美（Create New Beauty）’的全新愿景下，深化研发创新与本土合作，以开拓精神探索技术创新、强化美妆全领域，继续为中国创新生态注入源源不断的创新活力，与中国市场一同开启美丽未来。”

放眼整个美妆市场，一场围绕成分、功效和科技的竞争才刚刚开始。随着进博会闭幕，美妆巨头们即将展开新一轮市场角逐。