瞄准旅游场景门店，泡泡玛特正式落子中东市场

(文/解红娟 编辑/张广凯）

中国潮玩巨头泡泡玛特的全球版图再添关键一子。

近日，泡泡玛特中东地区首家门店在卡塔尔首都多哈哈马德国际机场开业，中东首店也是泡泡玛特全球首家7天24小时营业的线下门店，旨在为来自世界各地的旅行者提供更多温暖和陪伴。

泡泡玛特此次选址颇具深意。多哈的哈马德国际机场曾在2024年被评为全球最佳机场，根据OAG的数据显示，该机场的中转旅客比例高达74%，是旅客连接率表现最突出的国际机场。据了解，多哈机场店位于机场安检区内，靠近C18登机口，面积约100平方米，门店的墙壁和陈设方面均融入了大量中东建筑元素。

此外，旅行限定产品——“星星人奇妙漫游系列”在多哈机场门店发布。该系列旨在为旅途中的人们提供陪伴，产品涵盖卡包、U型枕毛绒玩偶、便携收纳袋和斜挎包等品类，为全球旅行者打造了一套不可缺少的轻旅行装备。此外，门店还带来一款卡塔尔限定毛毯作为满额赠礼，毛毯融入了传统的卡塔尔图案、标志性的枣红色调以及深受喜爱的IP形象，将当地文化与实用性融为一体，备受消费者喜爱。

泡泡玛特国际集团联席首席运营官文德一表示，中东地区拥有悠久的文化底蕴和年轻的消费活力，多哈哈马德国际机场首店不仅是一家零售空间，更会成为一个文化交流与欢乐分享的据点。首次尝试24/7不打烊的形式运营，也是希望该门店能够成为全球旅行者相遇、交流的情感空间，为人们带去更多惊喜与美好。

需要指出的是，中东市场的落子，是泡泡玛特全球化布局的精准一步。

2025年4月，泡泡玛特曾宣布启动全球组织架构全面升级，首次在四大区域设置了区域总部。另外，上半年，泡泡玛特陆续在英国剑桥、印尼巴厘岛等地标性位置开设了首家门店，持续进驻全球知名地标。

中邮证券报告指出，根据公司规划，2025年将继续提升海外业务占比，签约核心地标城市的门店并提升开店质量，重点关注美国和欧洲市场，以及拓展地标门店和旅游景区销售渠道。

门店数据方面，截至6月30日，泡泡玛特在全球18个国家运营着共计571家门店，其中线下门店净增40家，机器人商店净增105台。中国市场方面，净增了12家线下门店，总量从去年底的431家攀升至目前的443家。

事实上，全球化业务也成为了泡泡玛特的业绩增长点。据观察者网此前报道，2025年上半年，泡泡玛特的全球化战略取得显著进展，四大区域业绩均实现超三位数增长。其中，中国营收82.8亿元，同比增长135.2%；亚太营收28.5亿元，同比增长257.8%；美洲营收22.6亿元，同比增长1142.3%；欧洲及其他地区营收4.8亿元，同比增长729.2%。

线上渠道方面，目前泡泡玛特官网已覆盖37个国家，其中34个国家同步上线了自研APP。上半年，泡泡玛特在美洲线上渠道实现营收13.3亿元，同比增长1977.4%，并一度登顶了美国区APP STORE购物排行榜的第一名。

此外，据泡泡玛特披露的2024年第三季度业绩数据显示，泡泡玛特整体收益(未经审核)较去年同期增长245%-250%。其中，中国区域收益同比增长185%-190%，海外收益同比增长365%-370%。

中邮证券研究报告指出，Q4是泡泡玛特的传统销售旺季，万圣节、黑色星期五及圣诞节来临，欧美为核心的海外市场将迎来强劲的礼品和潮玩消费需求。10月初泡泡玛特万圣节主题新品“whysoserious”系列搪胶毛绒挂件盲销售火爆，预测未来随着后续圣诞等新品的发售，将进一步带动产品的销售增长。

另值得一提的是，中东首店盛大开业，不仅是泡泡玛特全球市场布局的进一步深化，也是品牌对旅游消费新场景的有力探索。

随着泡泡玛特在全球各大旅游城市不断拓店，旗下IP产品也渐渐成为人们爱不释手的“旅行伴手礼”首选。今年6月，泡泡玛特巴厘岛首家门店盛大开业，成为了世界级度假天堂的旅游新地标。此外，越南巴拿山乐园店、法国卢浮宫店、新加坡樟宜机场店开业后人气高涨，成为全球游客新的旅游打卡点。

泡泡玛特方面表示，旅游场景门店（Travel Retail）是泡泡玛特全球化拓展的核心方向之一，未来泡泡玛特将会进驻更多的世界各地旅游名城、机场等。