苹果全球营收普涨，大中华区下降

据彭博社、华尔街日报等媒体报道，北京时间10月31日，苹果公司发布了截至9月27日的2025财年第四季度财报。

财报显示，苹果第四财季总营收为1024.66亿美元，创同期历史纪录，较上年同期的949.30亿美元增长8%；净利润达274.66亿美元，较上年同期的147.36亿美元大幅增长86%；每股摊薄收益为1.85美元，较上年同期的0.97美元增长91%。

第四季度财报发布后，苹果美股盘后上涨2.35%，市值飙升超900亿美元。

在同日举行的财报电话会议上，苹果CEO蒂姆·库克表示，“iPhone和服务业务的营收都创下了历史新高。”他还预计，下一季度营收将同比增长10%至12%，iPhone的销售额也将实现两位数增长，有望“创下公司历史和iPhone历史的最佳纪录”。

分析普遍认为，苹果公司的显著增长得益于其核心产品iPhone的销售势头强劲，仅iPhone一项业务就为其贡献了接近一半的营收。具体来看，第四财季iPhone营收同比增长6.1%，达到490亿美元，但仍略低于分析师预期的501亿美元。

对此，库克表示，“这次业绩基本是由供应限制所致。我们对目前看到的情况感到非常振奋。”库克辩称，本季度多款iPhone机型供应受限，包括iPhone 17和去年的iPhone 16机型。

需要注意的是，由于苹果iPhone 17系列新机于9月19日才正式开售，截至9月的第四财季仅包含了大约两周的iPhone 17销售期。因此，下一财季才是观察iPhone 17系列新机销量的窗口。不过，从库克所表现出来的乐观态度不难看出，iPhone 17的系列的销量显然令他感到满意。

日前，调研机构Counterpoint Research发布的最新报告显示，在iPhone销量占比最大的两大核心市场——中国和美国，iPhone 17系列在上市头10天的销量比去年同期的iPhone 16系列高出14%。

图片转自苹果公司官网

其他业务方面，服务业务（包括iCloud、Apple Music、AppleCare等）延续增长态势，营收同比增长15%，达288亿美元，高于分析师预期的282亿美元。

Mac电脑业务营收同比增长13%，达87.3亿美元，超出分析师平均预期的86亿美元。苹果今年3月更新了MacBook Air和Mac Studio产品线，并于本月早些时候推出了一款新的入门级MacBook Pro。

iPad业务在今年3月推出了新的入门级和Air机型，并于本月更新了Pro版本。该季度iPad营收为69.5亿美元，与去年同期基本持平。

包含AirPods、Apple Watch、Apple TV机顶盒和HomePod智能音箱在内的“可穿戴设备、家居及配件”部门营收同比微降不到1%，至90.1亿美元。

不过，与整体亮眼表现形成对比的是，苹果第四财季大中华区营收为144.93亿美元，较上年同期的150.33亿美元下降3.6%，成为全球各区域中唯一营收下滑的市场，美洲、欧洲、日本及亚太其他地区均现增长。

这意味着，在过去两年中，苹果在中国这一关键市场仅有一个季度实现了同比增长。在第三财季，苹果曾凭借降价措施，扭转了大中华区营收连续7个季度下滑的颓势。

因此，在会议上，有关中国市场营收的问题成为了华尔街分析师们的关注焦点。面对频繁追问，库克将原因归结为供应链限制。其表示，本季度多款iPhone机型供应受限，包括iPhone 17和去年的iPhone 16机型。

库克强调称，苹果在中国的门店客流量显著上升，最新一代智能手机广受好评，苹果在中国的服务业务在9月季度创下历史新高。“我们预计，鉴于iPhone 17系列在中国的受欢迎程度，中国市场将在本季度恢复增长。”  

不过，随着近期小米、OPPO、vivo、荣耀等品牌已先后召开发布会，安卓阵营旗舰手机密集上新，无疑将为苹果手机下一阶段的销售带来压力。

调研机构Omdia公布的最新数据显示，2025年第三季度，中国智能手机出货量同比下降3%。其中，vivo以 1180万部的出货量位居中国智能手机市场榜首；华为以1050万部的出货量位居第二；苹果出货量为1010万部，排名较去年同期上升2名至第三；小米和OPPO分别出货1000万台和990万台，分别位列第四和第五。

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