消费贷财政贴息政策持续落地：双11超千万商品可享花呗分期免息

（文/陈济深 编辑/张广凯）

自今年9月1日正式推出以来，《个人消费贷款财政贴息政策实施方案》正沿着一条清晰的路径“持续落地”：在政策执行的初期阶段，主要由各大商业银行率先响应并开始操作相关试点；而行至当下，“落地”的范围正不断扩大。

10月30日，淘宝天猫正式上线了今年双11的“国家贴息”商品专区，当消费者购买带有“国家贴息”标识的商品，选择花呗分期付款时，就可以享受国家贴息。

观察者网从政策定点机构之一的蚂蚁消金处了解到，自9月1日政策推出以来，电商平台和品牌商家积极响应政策，在国家贴息的基础上，也纷纷加码补贴利息，因此，本次双11“国家贴息”专区的商品，均做到了分期免息，分期期次有3期、6期、12期，甚至24期，消费者无需支付利息成本。

蚂蚁消金作为非银行金融机构也已作为‘政策定点机构’深度参与消费贷款贴息标志着财政贴息政策正从传统的银行信贷渠道，加速渗透到线上消费场景和金融科技平台，进入一个覆盖面更广、协同效应更强的多元化实施新阶段。

数据显示，在国家贴息政策的带动下，今年双11，淘宝天猫平台支持花呗分期免息的商品数量达到了千万级，其中，支持花呗分期免息的高期次商品覆盖率提升了60%。

消费者能够享受到比以往更多的免息福利。原先不支持花呗分期免息的商品，现在可以支持了，原先只能支持较低期次免息的商品，现在可以支持更高期次的免息了。

观察者网注意到，一款实木衣柜原先需要一次性全额付款3471元，在国家贴息和平台商家共同补贴下，支持3期免息，每个月付1157元。另一款售价为4399元的手机，原先支持12期免息时，每月需支付366.58元，在国家贴息和平台商家共同补贴下，支持24期免息，每月仅需支付183.29元，为消费者进一步减少了资金占用。

不仅如此，消费者在淘宝天猫平台上，选购手机数码、家电家具等国家“以旧换新”补贴政策范围内的商品，还可享受国家的双重补贴。以一款双开四门冰箱为例，原本的优惠价为4246元，先享受国家“以旧换新”补贴849.2元，再用花呗分期付款，享受由国家和商家共同贴息的12期免息，消费者每月仅需支付283元，就可以用上全新的冰箱了。

政策的带动效应在商家侧也得到了印证。以手机品牌vivo为例，其中国区淘天总经理刘云介绍，在国家贴息带动下，这次首发的vivo X300系列、iQOO15新品均支持花呗分期24期免息，“分期权益加码后，vivo天猫旗舰店的分期免息订单渗透提升了74%。”

不仅是数码品类，服装品牌也积极调整策略。知名服装品牌朗姿，将花呗分期免息覆盖商品的比例从原来不足5%提升到50%以上，并将免息期数从3期提升至最高12期。朗姿集团服装板块总裁常静介绍，“活动上线后，毛呢大衣、羽绒服等高客单、刚需品类，分期免息支付占比大幅上升，我们也对今年冬季的销售业绩充满信心。”

除了朗姿，波司登也积极参与了本次花呗分期免息活动。

波司登集团副总裁赵翔表示，品牌2021年引入花呗分期免息服务，明显感受到这一方式对消费决策的积极影响，尤其对高客单价羽绒服等产品销售提升效果显著。

“今年双11，我们将积极响应国家提振消费号召，加大分期免息的预算投入，扩大分期免息覆盖商品范围，并在店铺宣传和用户购买链路中强化使用引导，让大家能更便捷地享受政策红利。”

因为不用付利息，同时还能降低资金占用，近年来，分期免息成为越来越多消费者青睐的消费方式。新浪金融研究院的《分期消费习惯调研》就显示，85%的消费者在有能力付全款的情况下，只要商品支持分期免息，就会优先使用分期免息付款。

中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉教授认为，国家贴息政策引领，平台商家响应加码，共同为消费者补贴分期免息，这是打出了“政策补贴+金融支持+商家优惠”的组合拳。让金融“活水”源源不断流向消费领域的同时，调动各类经济主体协同发力，持续释放消费动能，成为消费增长的长效引擎，实现消费者获益、商家盈利、内需增长的多赢。