保时捷“睿境计划”重塑中国豪车零售新业态

【文/观察者网 邓军 编辑/高莘】

2025年以来，随着《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》的进一步拓展，以及《2025年稳外资行动方案》的落地实施，中国不断丰富的政策体系，为外资企业营造了更具确定性和包容性的发展环境。

据德国豪华汽车制造商保时捷公布的销售数据显示，2025年前三季度，其在中国市场的销量达到3.2万辆，中国市场已成为影响保时捷全球业绩表现的关键因素。

中国汽车流通协会乘用车市场信息联席分会的数据表明，国内豪华车市场整体承压——今年前8个月，国内豪华车细分市场累计零售销售约154.5万辆，同比下滑12.2%，市场份额为10.5%。

面对复杂的市场环境和行业转型的严峻挑战，保时捷中国总裁及首席执行官潘励驰（Alexander Pollich）曾公开表示，2025年是企业的战略调整之年，2026年将重新发力，以更积极的姿态赢回中国市场。具体举措方面，保时捷不仅设立了中国研发中心，持续推进本土化战略，还通过优化区域布局、增加运营支持，进一步提升现有经销商网络的综合实力以及高标准服务体系。

2025年10月28日，北京朝阳保时捷中心正式投入运营。该中心不仅严格遵循保时捷全球“睿境”计划标准建设，还融合了北京长安保时捷中心与北京金港保时捷中心的优势服务资源。

北京朝阳保时捷中心

观察者网在现场了解到，北京朝阳保时捷中心占地6200平方米，其宽敞明亮的现代化展厅可同时陈列9台展车。作为保时捷最新零售理念的集中体现，该中心引入了模块化主题设计元素，设有数字化个性配置区、专属交车区，以及融合休闲与社交功能的客户廊阁，每一处细节均精心设计，旨在为客户打造沉浸式的品牌专属空间。

售后区域则配备了10个机修工位、6个钣喷工位和1个预检工位，并搭载多项先进检测设备。经验丰富的售后服务团队将为客户提供高效、专业且贴心的全周期服务。

“北京朝阳保时捷中心的落成，是保时捷在中国发展的一个重要里程碑，也体现了我们对中国市场及客户的长期承诺。”潘励驰对观察者网表示，“通过前瞻性的零售网络优化与全方位的服务整合，我们的目标十分清晰：提升区域运营效率，拓展服务多样性，最终为客户带来更流畅、更沉浸的高端品牌体验。”

北京朝阳保时捷中心董事总经理左琳向观察者网强调：“北京朝阳保时捷中心彰显了我们为客户提供超越期待的品牌体验的决心。未来，服务团队将全力以赴，为每一位车主呈现至臻服务，传递纯正的品牌文化与服务理念。”

尽管保时捷未公开北京朝阳保时捷中心的具体建设及未来运营投入成本，但早在2025年初，保时捷首席财务官白禹翰（Jochen Breckner）就曾表示，尽管部分新投资可能在短期内影响业绩，但公司正坚定地投入品牌的未来——包括对产品、软件及其它能够长期强化企业实力的举措进行布局。

据美国《华尔街日报》报道，保时捷方面透露，截至2025年第三季度末，其汽车业务净现金流从12.4亿欧元增至13.4亿欧元，汽车净现金流利润率也从4.8%提升至5.6%。保时捷预计，2025年全球销售额将在370亿欧元至380亿欧元之间，销售回报率预计达2%，汽车净现金流利润率区间为3%至5%。

德意志银行分析师Tim Rokossa分析认为，保时捷的自由现金流表现显著优于预期，盈利能力稳健。这一表现充分体现了保时捷的内在实力与未来提升的潜力。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。