歌手黄子韬入淘开播，自创品牌朵薇新品在天猫双11首发

10月24日，观察者网获悉，又一知名艺人于天猫双11期间进驻淘宝直播。

歌手、演员黄子韬将于10月27日中午12点在淘宝进行直播首秀，其自创的卫生巾品牌“朵薇”旗下新品“海绵饱饱”系列也将在直播间首发。

此次是黄子韬以品牌创始人身份在淘宝的首次直播。届时，他将分享朵薇产品研发背后的经历，并公布该品牌的首位代言人。

据悉，今年以来，随着电商直播进一步走向专业化与内容化，越来越多明星、艺人及网络达人选择在天猫双11等重要节点入驻淘宝开播。

天猫双11前夕，已有多位艺人及网络达人陆续入驻。这些主播通常在穿搭、美妆、母婴、饮食等垂直领域具有一定专业积累，逐渐形成“懂行”的主播形象。

此前，多个明星直播案例引发关注。例如，李诞在淘宝直播间以幽默风格讲解零食产品；包文婧结合自身化妆经验与育儿生活，推荐美妆及母婴类商品；熊黛林则凭借模特审美和对高端消费群体的理解，为高净值用户筛选珠宝并提供穿搭参考。

值得关注的是，此类主播在选品时不仅关注产品质量与用户体验，也涉及女性健康等社会议题，尝试以自身专业认知与影响力，为消费者提供商品选择。

黄子韬在推出朵薇品牌时，便强调“透明工厂”理念，通过二维码实现生产环节可视化，回应消费者对卫生巾产品质量的关切。

行业观点认为，淘宝直播所构建的内容生态，正吸引越来越多明星与达人加入。平台依托天猫数十万品牌资源、物流履约体系及售后支持，为具备选品能力与用户洞察的主播提供了发展空间。

今年双11数据显示，直播带货方面，在10月20日晚8点正式开卖后首小时，淘宝直播李佳琦Austin、香菇来了、蜜蜂惊喜社、烈儿宝贝、陈洁KiKi、胡可、交个朋友、所有女生的衣橱 、林依轮等直播间成交额就相继破亿，破亿数量超去年开卖首日。

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