橘宜再加码护发，收购意大利护发品牌Foltène

（文/霍东阳 编辑/张广凯）

10月21日，橘宜集团在官方公众号宣布，已完成对源自意大利的科技护发品牌Foltène丰添的收购。继今年6月收购科学护肤品牌百植萃后，橘宜集团在半年内的又一次出手。

在完成Foltène丰添的收购后，再加上2024年起全面接管馥绿德雅在中国的业务后，橘宜集团进一步深化了其在头发与头皮护理赛道的战略布局。

据悉，Foltène丰添于1944年由意大利米兰的制药科研团队创立，品牌以深厚的科学底蕴著称。Foltène丰添有两大核心科研成分——粘多糖生长素Tricosaccaride®和海藻多糖生长素Tricalgoxyl®。

Foltène丰添的核心产品体系围绕毛发与角质的健康生长与修复展开，具体产品包含着防脱安瓶、分型男女防脱洗发水、眉睫精华液与指甲修复精华等多个品类。历经80年发展，该品牌已通过多个国家的专业临床验证，证实其产品在促进发丝浓密、丰盈与健康方面的功效，目前业务遍及全球30多个国家和地区。

早在在2007年，Foltène丰添就进入了中国香港市场，并于2008年进入中国内地的医院及药房渠道。2013年，Foltène丰添开设了天猫旗舰店，截至目前，共有约37万的粉丝，销量排名前三的产品分别为女士防脱洗发水、防脱安瓶精华和防脱发固发育发洗发水。

在橘宜集团收购Foltène丰添之前，该品牌在中国市场的总代理为百互润贸易（上海）有限公司，负责Foltène丰添在中国市场的进口、销售与营销推广。

值得关注的是，自2024年起，该集团已全面接管法国高端洗护品牌馥绿德雅在中国区的业务，并在本土化运营中取得显著成效：馥绿德雅天猫旗舰店粉丝数达187万，2024年下半年实现同比72%的高速增长，去年双11期间全渠道支付GMV突破2.5亿元，同比增幅达88%。

对再次投资护发赛道，橘宜集团向观察者网表示，“随着消费者对头发与头皮健康关注的日益提升，我们长期看好这一赛道的发展潜力。”

然而，两次合作模式存在本质区别。橘宜与馥绿德雅为业务合作而非品牌所有权收购，是合作关系，而对Foltène丰添则是“全球范围内的整合性收购”，涵盖品牌资产、全球业务网络、供应链体系及位于意大利的研发实验室。

这一差异也决定了橘宜在未来运营中将采取不同的策略与资源投入。

对于此次收购，橘宜集团董事长兼CEO刘晛表示：“Foltène丰添凭借扎实的科学积淀、领先的专研技术和丰富的产品组合，赢得了全球消费者的认可。我们非常荣幸能将其纳入橘宜品牌矩阵，这不仅进一步完善了我们在头发与头皮护理领域的战略布局，更使我们能整合全球前沿技术，为更广泛的消费人群提供科学、有效的头发和头皮健康解决方案。”

就接下来如何区分旗下的两个护发品牌，橘宜集团向观察者网表示，交易刚刚完成，将进入业务整合阶段，会在业务取得一定进展后再和大家同步。

但对Foltène丰添接下来的运营，有分析预计橘宜集团预计将延续Foltène丰添的医疗背景与临床证据优势，并结合自身在社媒营销、数字化运营及供应链方面的资源，为这一具有80年历史的专业品牌注入新增长动力。

而Foltène丰添在防脱领域的专业积累，与橘宜集团的渠道和营销能力形成互补后，有望助力橘宜集团在千亿级洗护市场中抢占技术高地。Foltène丰添的加入，将与集团现有品牌形成协同效应，共同推动橘宜在全球美妆市场的持续成长与创新。

此次收购，标志着橘宜集团进一步完善了“多品牌、多品类、国际化”的战略版图，实现从彩妆、科学护肤到洗护发的全方位布局。据其披露的2024年业绩报告，橘宜集团去年收入达35亿元，同比增长36%，已连续多年保持双位数增长并持续盈利。其中，馥绿德雅作为2024年起运营的新品牌，增长势头尤为显著。

橘宜集团在其官方微信平台披露了2024年业绩报告。报告显示，去年，橘宜集团收入达35亿，同比增长36%，且已连续多年持续保持双位数增长，并持续实现盈利。其中，2024 年橘宜集团开始运营的法国高端洗护品牌馥绿德雅，增长势头尤为迅猛。

橘宜集团向观察者网表示，集团将持续深耕现有品牌，进一步夯实各品牌的长期价值与差异化定位。后续，集团也将持续关注全球优质美妆与美护品牌，未来会在战略契合度高、能够形成品牌协同效应的前提下，适时推进新的收购或合作机会，进一步夯实“多品牌、多品类、国际化”布局。