“制造业要脚踏实地，不要口蜜腹剑”格力朱磊引战小米闹“乌龙”？

10月19日晚，格力电器市场总监朱磊通过其个人微博账号 “朱磊 Gree” 连发两条微博，疑似讽刺小米品牌，再度引发公众对格力与小米之间品牌争议的关注。

在第一条于 21:05 发布的微博中，朱磊附上一段包含多张图片的视频，图片中文字诸如 “为什么空调都是一点五匹的，小米的价格呢不到一千七，而格力却高了一千多”“同样都是 1.5 匹的空调，为什么小米 1680，格力要超过 3000” 等，暗示小米与格力同规格空调存在较大价格差异。

朱磊配文称 “一模一样的台词，一模一样的剧本，一群看起来并非有什么观点非表达不可的人。几乎同时间海量覆盖。这是为什么？”言语间似乎在质疑小米通过大量相似内容，进行“拉踩式”宣传推广。

紧接着，在 21:16 发布的第二条微博中，朱磊写道 “到处嚷着自己正在遭遇网暴，无非是想要营造受害者的假想，唤起尚存的拥趸‘同仇敌忾’的幻象。然而公道自在人心，这个世界不会任人颠倒黑白。制造业要脚踏实地，认认真真。不要再拉踩，不要再做口蜜腹剑式的表演。” 

尽管微博中未明确提及小米，但结合前后发布的内容以及格力与小米长期以来的竞争关系，外界普遍认为该言论是在针对小米。

不过，亦有不少声音认为该事件是朱磊搞出的一起“乌龙”，原因是其配图中的视频内容，多数表面看是再讲小米空调便宜，但均或多或少暗讽其“质量差”“售后薄弱”“品牌低端”；相反，视频中大都认为格力“牌子硬”“品质高”，类比为白酒界的茅台、手机中的华为，是“民族品牌”。

事实上，格力与小米在空调领域的矛盾由来已久。双方曾多次在微博等社交平台展开“口水仗”。

多年前，格力电器董事长董明珠与小米科技创始人雷军就曾立下 “十亿赌约”，约定小米在 5 年内营业额能否超过格力，这一赌约在当时引发广泛关注，也拉开了格力与小米品牌竞争的序幕。

此后，在产品宣传、市场份额争夺等方面，双方摩擦不断，董明珠更是多次在公开场合点名或暗示小米“偷工减料”“靠代工”“没技术”。小米方面也多次通过微博隔空回应。

就在2个月之前，两家公司还在因7月线上销量问题吵得不可开交。

彼时起因是数据平台奥维云网发布了7月空调线上销量排行榜数据，小米空调线上市占率首次超越格力，以16.71%位居全平台第二（第一为美的18.61%），相关内容获小米集团总裁卢伟冰、公关部王化等人转发并评论。

3天后，朱磊也在微博发文称，“我们也去奥维云网查了下，公开的数据和那几张截图并不一样。按照同样的查询条件，7月线上市场格力仍然保持领先。”

尽管争议爆发后，市场认为是“奥维云网悄悄更改了数据罗盘的统计口径”所致，但两家企业为了争夺线上销量“二哥”而大打出手，也足见行业竞争激烈。

而此次朱磊的微博发声，或许与近期小米在空调市场的表现以及小米品牌舆情有关。

有分析认为，格力可能是对小米在空调市场的某些营销手段或市场策略表达不满。

截至目前，小米方面尚未对朱磊的这两条微博做出公开回应。

在相关从业人员看来，小米与格力两家产品之所以价格差异较大，一方面是与产品用料和售后服务等方面存在差异，另一方面是品牌定位不同，主打性价比与主打高端化的产品，即便在小米入局家电行业之前，价格差异1000多元实属正常。

家电行业竞争激烈，格力与小米作为行业内的知名品牌，一举一动都备受关注。此次风波后续如何发展，双方是否会进一步回应和交锋，以及对家电市场格局产生何种影响，值得持续关注。