暴涨的中国游客背后，中东正面临“幸福的烦恼”

【文/观察者网 邓军 编辑/赵乾坤】

近年来，中东地区在中国游客心中的地位正悄然转变——从以往的非首选目的地逐渐成为新兴热门选择。

美国消费者新闻与商业频道（CNBC）报道指出，随着签证政策持续放宽、直飞航班不断增加以及当地独特的旅游资源日益受到关注，今年国庆黄金周期间，赴中东旅游的中国游客数量显著上升。但越来越多中国游客将目光投向中东，这也给当地旅游业带来新的挑战——如何在相似旅游资源中形成差异化优势。

报道援引携程旅行网的数据称，今年国庆黄金周期间，中国游客前往卡塔尔首都多哈的旅行预订量同比增长441%，前往阿布扎比的预订量同比增长229% 。同程旅游的数据显示，国庆黄金周期间酒店预订增长最快的五个海外目的地分别为沙特阿拉伯、埃及、新西兰、哈萨克斯坦和阿联酋。

旅游数据分析公司 ForwardKeys 统计了今年9月27日至10月12日期间从中国出发的国际旅客数据，结果显示，赴迪拜的中国旅客量增长27%。作为阿拉伯联合酋长国成员之一，迪拜也成为中国高消费游客选择高级经济舱、商务舱及头等舱出行的热门目的地，相关需求同比增长133%。

携程新加坡公司总经理 Edmund Ong 向 CNBC 表示，近年来，中东在中国游客中热度上升，主要得益于签证便利与航线拓展。截至目前，今年中国飞往中东的航班数量较去年同期增长25%，与2019年同期相比，增幅更超过180%。

沙特阿拉伯旅游局（以下简称“沙特旅游局”）向观察者网介绍说，其目标是在2030年前吸引500万中国游客到访沙特。目前沙特已为中国游客量身打造多条主题路线，例如串联吉达、黑格拉、图拉伊夫与哈撒绿洲四大世界遗产的“艺术文化之旅”，游客可参与“家访体验”，走进当地家庭试穿传统服饰、学习阿拉伯烹饪，深度融入沙特日常生活。此外，沙特正积极打造全球体育与娱乐中心，推出EWC电竞世界杯、F1等国际赛事，以及阿齐穆音乐节、埃尔奥拉艺术节、坦托拉之冬音乐会等文化活动，以满足艺术、探险、游戏、体育与文化爱好者的多元需求。沙特还提供中文网站、热线、导游、微信小程序及银联支付等便利服务，当地30家目的地接待公司配有中文员工，确保游客行程顺畅。此外，沙特已有100所学校开设汉语课程，为迎接中国游客奠定语言与文化基础。

观察者网从公开信息了解到，近年来，中国市场在迪拜国际游客版图中的战略地位持续提升。2024年，迪拜共接待中国游客82.4万人次，同比增长31%。今年以来，迪拜经济和旅游部持续推进与中国旅行社、媒体及意见领袖的合作，开展多项创意宣传活动。例如，今年8月在中国台北、杭州、沈阳和深圳四地成功举办2025年迪拜旅游中国路演，进一步深化与大中华区旅游市场的联结，推动双方在产品推广、市场合作与资源整合方面的交流。

“在疫情前，阿联酋的迪拜和阿布扎比因签证便捷而深受中国游客欢迎。”中国市场营销与业务发展公司 China i2i Group 首席执行官亚历山大·格罗斯（Alexander Glos）表示，疫情后的几年中，阿联酋及部分中东国家同样“表现突出”，它们不仅签证便利、交通便捷、价格合理，还为中国游客提供了多样化的旅行选择。

中国市场咨询公司 SPS Affinity 首席执行官兼董事总经理 Peggy Li 指出，中东地区在开通直飞中国城市的航班方面也“非常积极”，例如阿联酋航空于今年7月新增了杭州—迪拜、深圳—迪拜的直飞航线。

另据沙特旅游局介绍，为方便中国游客，中沙每周直飞航班已增至33班，由六家航空公司执飞，预计2025年中期运力将提升40%以上。沙特电子签证仅需3分钟即可办理，支持落地签，搭乘沙特航空联运航班可享受96小时免费过境签证。

最新消息显示，自2025年11月30日起，中国东方东航将开通连接中国首都与阿曼苏丹国首都的“北京大兴—马斯喀特”直飞航线。该航线是首条由中国航空公司在两地间经营的直飞航线，将搭建起一条高效便捷的空中桥梁，极大提升两地往来的出行效率，为商务合作与旅游观光提供更多便利。

CNBC 报道认为，中国游客对中东旅游需求的持续增长，可能为该地区带来积极影响，但各个目的地也面临挑战：如何在提供相似旅游资源和景点的同时实现差异化竞争。

“如果观察所有（海湾合作委员会）国家的自然资源，你会发现，每个国家都有一些不费脑筋就能完成的旅游清单。”Peggy Li 说，“你想去沙漠冲沙，他们都有沙漠。你想在沙漠里享用热气球早餐、想在沙漠里骑骆驼、骑马欣赏日落，这些国家都有。”

“相比之下，阿布扎比显得‘更具阿联酋特色’和‘更具本地特色’。”格罗斯认为，阿布扎比的文化与历史景点构建了“一种不同的体验组合”。

为持续扩大在华影响力，迪拜经济和旅游部将持续加强数字营销布局，通过精准洞察中国消费者的内容偏好，以多样化形式向中国市场传递其独特而丰富的旅游魅力。同时，在提升游客体验方面，迪拜已全面实施“欢迎中国”战略（China Ready Strategy），以应对中国游客不断变化的需求。迪拜还将中国春节正式纳入其零售日历，并举办全城庆祝活动，体现对中国文化的尊重与融合。

Peggy Li 认为，展望未来，中东地区将在中国出境旅游市场展开一场“适者生存”的竞争，以争取更大市场份额。

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