孩之宝推进“玩乐制胜”战略 引领未来玩乐新生态

2025年10月14日，孩之宝（纳斯达克：HAS）一年一度的授权峰会在上海举行。本届峰会以“PLAYING TO WIN（玩乐制胜）”为主题，全面发布品牌发展战略和中国市场授权合作计划。

“我们正在通过授权业务为孩之宝的品牌及全球合作伙伴开启新机遇。”孩之宝全球授权业务高级副总裁Marianne James女士表示，“孩之宝的目标是到2027年触达超过7.5亿粉丝，以授权业务持续推动增长与创新，为全球粉丝创造更多欢乐时刻与情感联结。”

五大支柱发力，引领玩乐行业未来发展

当前，全球授权行业已进入多元化发展新阶段，IP价值持续释放，跨界融合成为行业趋势。中国授权市场更是展现出强劲的增长动力，随着年轻群体对个性化、情感化产品需求的提升，IP授权正从传统玩具、文具领域向餐饮、时尚、文旅、数字娱乐等多领域延伸，构建起更广阔的产业生态。

在这样的行业浪潮中，孩之宝始终作为领军者，凭借对市场趋势的敏锐洞察与强大的IP运营能力，引领着玩乐产业的创新方向。从经典IP的持续焕新到跨界合作的不断探索，孩之宝始终走在玩乐体验领域的最前沿，伴随行业成长不断调整战略布局，继续推进“玩乐制胜”战略，更是其顺应行业发展、推动产业升级的重要举措。

峰会现场，Marianne James女士介绍道，孩之宝将以“未来玩乐生态（Future of Play）”“可持续盈利的品牌经营模式（Profitable Franchise）”“合作伙伴赋能（Partner Scale）”“终身粉丝陪伴（Forever Fans）”及“多元品牌矩阵（Portfolio Power）”五大支柱为核心，加速推进全球战略落地，持续引领玩乐产业创新与授权行业发展。

其中，“未来玩乐生态”作为整个战略的宏观方向，聚焦于打破玩乐体验边界，构建跨场景、沉浸式的玩乐体系。在数字技术与线下体验深度融合的当下，孩之宝不断探索新的玩乐形态，不仅在电子游戏领域开展多平台IP联动，更在线下场景打造创新体验项目。例如，孩之宝与游道易（Yodo1）合作推动小马宝莉与《心动小镇》开展联动，联合线上线下活动，将虚拟与现实结合，给玩家带来新奇体验；在新加坡推出的“地产大亨 MONOPOLY：HIDDEN Singapore”体验，将经典的棋盘游戏重新构想为一场沉浸式的现实世界冒险，线上与线下的有机交互，结合棋盘元素与本土文化，发掘当地鲜为人知的瑰宝、被遗忘的历史和未曾讲述的故事，感受玩乐场景的无限可能。与媒体平台的合作同样也是未来方向，快手与变形金刚跨界联动推出“动图赠礼”创新互动模式——用户可将经典变形金刚角色动图赠送给喜爱的主播，实现跨次元情感传递。这一合作不仅为IP运营与平台互动提供了新范式，更预示着“内容+玩法”双驱动将成为未来媒体平台的核心竞争力。

坚持创新投入，推动授权业务增长

坚持创新投入是孩之宝推动授权业务增长的核心。在License! Global期刊最新发布的全球授权行业年度报告与榜单中，孩之宝凭借卓越的授权业绩位列全球授权商第5名，仅去年一年便实现160亿美元的全球零售销售额，充分彰显其在授权领域的强大实力。

多年来，孩之宝通过持续的内容投入创新与丰富的活动策划，构建起一套高效、可持续的增长机制。在内容端，不断为经典IP注入新活力，推出符合时代潮流的作品；在营销端，精心打造各类主题活动，增强粉丝粘性与IP影响力，形成“内容创作-活动落地-消费转化-反哺内容”的正向循环，为企业持续盈利提供坚实保障。

这一逻辑在具体IP运营中体现得尤为明显。音频内容领域，围绕核心IP，孩之宝与国内头部的音频平台如喜马拉雅、腾讯音乐集团、凯叔讲故事等都建立了长期深度的合作关系，为0-12岁儿童推出了引人入胜的音频内容。落实在具体IP，小马宝莉聚焦品牌长期生命力，通过线下活动与IP内容拓展双向赋能的方式，持续为不同受众群体打造兼具情感共鸣与时代特色的故事体系。今年，围绕7月的“国际友谊日”，孩之宝在TX淮海｜年轻力中心举办“小马宝莉友谊盛典”，来自不同世代的小马跨时空同聚，共同开启“小马宇宙”，为各个代际的小马粉丝提供了一场属于他们回忆的盛宴。在活动中，合作伙伴同样带来了丰富的产品及体验，例如今年全新重磅推出的伊利QQ星、上好佳粟米条、威乐可饮用水等，为每一位到场的粉丝带来了好看、好玩、好口味的小马宝莉联名款零食饮品。在此之上，基于对市场趋势的精准把握，孩之宝将持续对品牌进行投资，进一步规划新的活动内容——在即将来临的2026年农历马年，将于春节期间开启新的友谊之旅。明年播出的《小马国大小事》第二季和《小马国女孩》将会把“友谊即魔法（Friendship is Magic）”的永恒内核传递给更多的粉丝和家庭。通过与粉丝建立跨年龄、跨时间、跨场景的深层情感联结，让经典IP内核适配新一代受众的玩乐心智。

小猪佩奇IP同样在内容端和营销端持续发力。在内容端，孩之宝明确了产出节奏：《小猪佩奇迷你剧》第三季与第十二季动画片分别将在寒暑假档期与大家见面，联动动画内容中“新车”场景，小猪佩奇与岚图汽车的合作也通过联名车衣设计、创新的新车发布会、家庭出行场景营销及亲子互动体验，双方将“温馨家庭”理念融入汽车消费场景，重新定义新能源时代的家庭出行方式。不仅如此，备受瞩目的首部3D大电影《小猪佩奇・完美假期》也会在明年上映，中国的粉丝们也可以在荧幕上继续感受到IP标志性的欢乐治愈风格，续写亲子向温暖故事。而在营销端，小猪佩奇也在今年4月开启了“中国环游记”，不仅预热了电影，还通过佩奇的第一视角带领小朋友探索城市风光，同时结合授权伙伴的活动，更好地获得沉浸式的IP体验。例如：由开心麻花带来《小猪佩奇之奇妙一日游》沉浸式亲子儿童剧；摩比思维机也与佩奇一起将学习与游玩做结合，让整个旅程增添更多新奇的玩法，强化了粉丝与IP的情感联结；誉腾YOLOPARK作为小猪佩奇玩具合作伙伴，更是在这次活动中推出与东方明珠联名款产品，将中国地标性建筑真正融入到“中国行”主题中；巴拉巴拉作为儿童时尚类合作伙伴也基于内容不断推陈出新；川崎运动作为专业运动品牌，带来了小猪佩奇联名羽毛球拍。这些由活动所带来的成果又将反哺IP价值，助力打造更具本土特色、更易引发共鸣的IP内容。

变形金刚今年与天地出版社合作翻译出版了全新的变形金刚能量块宇宙系列漫画，明年将上线新一季《变形金刚：地球火种》剧集，和86版大电影的40周年纪念活动。持续的内容输出能力，不仅满足成年粉丝群体对优质内容的持续需求，也能吸引更多新粉丝了解相识，从而将其打造成长青的品牌。授权合作上，也遵循这一原则，不仅有针对收藏粉丝的合作，如：三零文化、布鲁可、奥飞娱乐、宁波环世文化等；安踏儿童也为孩子们带来了属于他们的“汽车人”套装；时代天使联名变形金刚为青少年口腔健康带来专业的产品和服务。

值得一提的是，在今年的上海“五五购物节”上，孩之宝与淮海集团一同开展了地产大亨MONOPOLY 90周年活动；Blythe小布娃娃也首次以国风主题“东方绮梦”在北京成功举办了粉丝年会。未来这些活动将会辐射到更多城市，让全国的粉丝都能体验到品牌的魅力。

深化合作伙伴赋能，推动本土与全球共赢

孩之宝的发展离不开优秀合作伙伴的鼎力支持。多年来，孩之宝始终秉持“合作共赢”理念，与不同领域合作伙伴携手共进，通过深化合作伙伴赋能，推动本土与全球市场协同发展。

在授权品类与零售渠道拓展方面，孩之宝积极为合作伙伴赋能，助力其本地与国际化的布局。近年来，孩之宝与合作伙伴在本地市场及海外市场实现快速增长，例如：1000多家名创优品店铺上线“粉毛组合”产品，并于友谊盛典活动期间上线主题陈列；卡游与孩之宝不仅在小马宝莉卡牌品类达成了全球授权合作协议，并已率先登陆东南亚市场发售，此外，双方进一步扩大合作品类，在诸如拼装模型等谷子周边层面推陈出新；布鲁可更是已经迈入全球市场，依靠其产品力与孩之宝全球化IP的影响力，一同探索更多合作机会。

在零售端，孩之宝与玩具反斗城、东方明珠潮玩艺术馆（ATM）等渠道伙伴合作，通过举办品牌主题活动、设置专属陈列等方式，提升消费者终端体验；同时，全国首家“Hasbro on the Go”授权专卖店落户浦东机场T2，进一步扩大品牌触达场景，让更多消费者便捷接触到优质IP产品。

在落地实景娱乐方面，孩之宝则通过与脉驰文化的合作，实现国际IP乐园的本土化。目前双方已有多个IP项目正在推行，为更多粉丝及亲子家庭提供360°的沉浸式体验。

通过优化资源配置，提升品牌声量，孩之宝将继续帮助合作伙伴开拓零售渠道，形成竞争优势，真正实现“合作共赢”。

终身粉丝陪伴，强大品牌矩阵带来多元玩乐体验

在过去的100多年间，文化潮流瞬息万变，但孩之宝的品牌历久弥新，永远陪伴着粉丝成长。诞生70年的培乐多（Play-Doh），凭借其安全及富有创作力的丰富配件，成为全球儿童创造力启蒙的标志性玩具，激发人们对色彩与形状的探索热情；土豆先生（Mr.Potato Head）作为首个登陆电视广告的玩具，以可拆卸的创意玩法，开创了亲子互动和角色塑造的先河；龙与地下城（D&D）则以其开放世界的角色扮演机制和骰子驱动的叙事系统，奠定了现代桌游与电子游戏的规则基础，其丰富有趣的奇幻世界观和玩法吸引着一代又一代粉丝……超凡战队（Power Rangers）等IP也凭借独特魅力拥有稳定的粉丝群体。

对于多样化品牌运营，孩之宝会围绕粉丝为各IP制定不同策略，深化与粉丝的情感联结。小马宝莉围绕友谊内核，不断推出新的内容，并通过创意性的产品设计，打破年龄的边界。快餐连锁品牌华莱士、必胜客联名小马宝莉，通过联名套餐、主题门店及跨圈层粉丝运营，以“友谊魔法”破圈，将“友谊”的IP内核融入餐饮消费场景，吸引核心儿童受众与泛娱乐粉丝共同参与，开启一场跨越年龄与圈层的友谊盛宴。龙创易公司旗下全新积木品牌——易趣积木所推出的小马宝莉主题积木和童趣推出的《小马宝莉绝密档案》，让亲子粉丝在阅读和动手中更好地了解品牌故事。国民亲子乐园品牌meland的小马宝莉主题生日派对，以“友谊魔法”为每一岁成长加冕，定格孩子们的专属欢乐记忆。在社交媒体平台上，19-25岁的女性已经成为购买周边的主流人群之一，时尚首饰品牌KADER与桑蕾基于主角形象推出的首饰品牌受到了市场广泛好评；雷曦REESEE的各系列小马宝莉毛绒玩具更是受到全年龄段的追捧。曾经观看“复古小马”长大的观众，也随着复古风潮盛行，重新找到了属于儿时的记忆。除此之外，小马宝莉还将与三丽鸥一起为双方粉丝带来全新产品，为粉丝带来更多新鲜体验。

变形金刚作为长青IP，除了围绕经典内容进行延展外，孩之宝也通过跨界联名拓展IP边界。布鲁可的萌酷版MEGA擎天柱布朗熊联名款及其七夕限定，一经推出就破圈受到女性消费者的喜爱；泡泡玛特的擎天柱x MEGA SPACE MOLLY 1000%一经上线便荣登抖音潮玩Top 1，成为玩家收藏的一款产品，可见品牌的可塑性及泛人群属性能够吸引更多不同领域的消费者关注。

迄今为止，孩之宝已拥有1900多个品牌IP，形成强大的“多元品牌矩阵”，这一矩阵既涵盖众多经典IP，也包含新兴潜力IP，全面覆盖怀旧群体与新生代潮流需求。

“未来，孩之宝将始终以‘让全球五分之一的消费者更快乐’为目标，持续推出更加丰富的授权合作产品、服务和体验。”孩之宝大中华区授权消费品负责人钱静女士表示，“我们会与合作伙伴共同寻找机会增长点，通过授权业务模式将我们的品牌内核传递给更多消费者，让更多人可以体验到孩之宝品牌带来的乐趣。”