当奢侈品迎来寒冬，奢华游开始“爆单”？

【文/观察者网 邓军 编辑/赵乾坤】

据英国《经济学人》杂志（The Economist）报道，尽管全球经济的不确定性抑制了人们在奢侈品方面的消费，但豪华旅游的支出并未出现下滑。

今年5月，咨询公司贝恩（Bain & Co）发布的报告称，预计全年全球奢侈品销售额将下降2%至5%，较其在2024年11月预测的0%至4%的增长幅度大幅下调。这意味着，继2024年行业下滑1%后，奢侈品市场将进一步走弱。

然而，《经济学人》杂志援引咨询公司麦肯锡（McKinsey & Company）的数据指出，到2028年，全球奢华酒店支出预计将突破3900亿美元（约合27785.55亿元人民币），而2023年该数字尚不足2400亿美元（约合17098.8亿元人民币）。雅高集团（Accor）首席执行官塞巴斯蒂安·巴赞（Sébastien Bazin）亦提出目标——计划在2030年前将奢华酒店业务对集团现金流的贡献从目前的约35%提升至50%。

《经济学人》杂志

麦肯锡的预测并非没有依据。

报道称，美国房地产数据公司CoStar Group的统计显示，今年以来，豪华酒店每间可用客房收入每月均高于去年同期，而经济型客房收入则普遍下降。美国摩根大通集团（JPMorgan Chase & Co.）旗下的大通旅行社（Chase Travel）数据也表明，今年6月至8月，头等舱机票预订量同比增长超过20%。此外，国际航空数据公司IBA（International Business Aviation）预测，今年全球将交付约820架私人飞机，增幅达7.3%。

据美国消费者新闻与商业频道（CNBC）报道，当地时间2025年10月9日，达美航空表示，上个季度其高级舱位的机票收入较去年同期增长9%，达到近58亿美元（约合413.45亿元人民币），而主舱位的机票收入较去年同期下降4%。达美航空高管表示，他们预计2026年头等舱和其他高价位舱位的高端收入将超过经济舱。

《经济学人》杂志

作为全球豪华旅游市场的重要增长引擎，亚太地区表现同样突出。

据国际旅游行业媒体TTG 亚洲（TTG Asia）报道，万豪国际旗下奢华酒店集团在今年上半年针对亚太地区高净值旅客的一项调研显示，72%的受访者计划在未来12个月内增加旅游支出，其中澳大利亚（85%）、印度尼西亚（81%）和新加坡（80%）的意愿最为强烈。尽管这些富裕旅客的出行频率有所降低，但他们更倾向于在真正有价值的目的型旅行中增加预算。

另据国际旅游行业媒体《旅行与旅游世界》（Travel And Tour World）报道，过去几年，中国豪华旅游市场增长显著，越来越多年轻一代旅行者追求更具文化深度、个性化及可持续的旅行体验。这一趋势不仅体现了中国消费者品位的升级，也折射出社会价值观的转变。

美国咨询公司GVR（‌Grand View Research）的报告显示，2024年中国豪华旅游市场收入约为943.7亿美元，预计到2030年将增至1555.7亿美元，期间复合年增长率预计为8.8%。

新加坡旅游行业媒体Travel Weekly-Asia的近期的报道指出，香港商业洞察顾问公司MDRi对1000名中国内地高净值人士（平均流动资产约100万美元）的调查显示，98%的受访者计划在今年国庆假期出游，中国香港（55%）和新加坡（24%）是最热门的目的地。其中，访港旅客的人均预算约为2.8万元人民币，前往新加坡的旅客预算略高，为3.04万元人民币。预计这些高净值人群在国庆假期的消费将创下新高。

同程旅行向观察者网提供的资料显示，今年国庆假期，一线城市用户更青睐通过定制游提升家庭出游的品质与舒适度。例如，一位深圳用户预订的节中2日家族定制游产品，人均消费超过4万元人民币，体现出对个性化与高品质服务的追求。

MDRi的报告认为，今年国庆假期，中国富裕旅客正在重塑旅游趋势，并为亚洲地区的旅游营销、奢侈品零售、酒店及活动行业树立新的标杆。

尽管豪华旅游市场前景广阔，但其繁荣能否持续？《经济学人》杂志指出，豪华旅游企业未来可能面临与奢侈品行业相似的挑战。

报道称，自千禧年开始，奢侈品牌就开始尝试吸引中高收入消费者，但这一策略使品牌在经济波动时更为脆弱。疫后，奢侈品牌试图通过提价迎合“报复性消费”的热潮，但效果普遍不及预期。

目前，部分豪华酒店也在采取类似奢侈品牌的策略，这也意味着它们可能将面临与奢侈品牌相同的困境。

麦肯锡数据显示，来自超级富豪（身价3000万美元及以上人群）的豪华酒店消费份额正在下降。

另有市场分析师警告，豪华酒店市场或将出现供过于求：CoStar Group 预测，到2030年，全球豪华酒店客房数量将从目前的180万间增至近220万间，增速超过其他细分市场。

此外，伦敦今年将迎来瑰丽酒店、六善酒店等豪华酒店新开业的项目。国际房地产服务商第一太平戴维斯（Savills）估计，伦敦目前拥有约18750间豪华酒店客房，另有1618间正在开发中。

《经济学人》杂志提醒，豪华旅游企业不仅应从奢侈品牌的失误中汲取教训，也可借鉴其成功经验。

例如，爱马仕在近期奢侈品市场整体下滑的背景下逆势增长。这家至今仍由创始家族掌舵的企业始终秉持长远视野：控制生产规模，保持价格适度上涨，并维护独特的品牌形象。

部分豪华酒店的经营者正遵循相似路径。以拥有布朗酒店的罗克·福特集团（Rocco Forte Group）为例，该集团为家族经营，旗下仅有15家酒店。近期其房价虽有上调，但涨幅基本与成本保持一致。员工接受系统培训，致力于为客人营造独特体验，例如布朗酒店的门卫会叫出客人的名字来迎接他们。

报道指出，在越来越多人质疑“何为真正豪华”的今天，个性化的高端附加服务或许正是答案所在。

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