医生开始开“旅行处方”？“好目的地”的定义正被改写

【文/观察者网 邓军 编辑/赵乾坤】

在全球气候变化、人口流动加速以及新发、再发传染病频发等多重风险交织的背景下，全球旅行格局正面临深刻影响。

国际旅游行业网站Breaking Travel News报道，英国市场研究机构YouGov一项最新国际调查表明，大多数受访者未曾听说过医生开具的涉及探索自然、社会或文化领域的“处方”，但近三分之二的受访者表示，若医生提出相关建议，他们愿意增加亲近自然的时间。

历经四百余年发展，医学旅行已成为全球健康领域不可或缺的重要组成部分。面对人口老龄化与新发传染病风险叠加的挑战，越来越多的国家正积极探索如何通过旅游改善国内外游客的身心健康。

以瑞典为例，瑞典旅游局近期推出了一份经科学审核的本土活动清单，该清单可作为医患沟通的参考，助力医生开具促进健康的处方。

在中国，手持康养指南，穿行于百花森林之间开启疗愈之旅；品尝养生药茶，在碧水蓝天下感受传统文化……“养生”与“养心”相结合的双重体验，正让旅居成为大众日常休闲与健康消费的新选择，也为康养经济注入创新活力。

政策层面，国务院发布《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》提出，组建覆盖全国的旅居养老产业合作平台，培育旅居养老目的地，开展旅居养老推介活动；中共中央、国务院发布《关于深化养老服务改革发展的意见》指出：开发旅居养老市场，因地制宜发展康养旅居等新业态，推动旅居养老目的地建设……在公共卫生治理与健康需求升级的双重推动下，旅行已从“空间移动”逐步演变为“健康生活方式”的重要载体，为旅行者健康支持体系注入新动能。

市场层面，《中国康养产业消费趋势报告（2025）》显示，中医药康养、康养旅游和医疗康养位列消费领域前三，市场份额分别为19%、11%和10%。报告保守预测，2025年康养产业市场规模将达9.5万亿元人民币，2030年有望接近15万亿元人民币。另据天眼查数据表明，目前国内康养经济相关企业存量超过304万家，2025年以来新增注册相关企业约68万家，较2024年同期增长29.43%。

业内专家指出，在政策与需求双重驱动下，中国近十万亿元规模的康养市场正加速迈入黄金发展期。与此同时，旅行健康已从“专业概念”发展为“大众刚需”，需通过医防协同融合政策、产业技术标准规范、国际合作共建共享共治三大路径协同推进。

在近日举办的2025国际旅行健康大会上，来自卫生健康、疾控、海关检验检疫、文旅、中医药等管理部门代表，通过多形式、多层次的交流，为旅行医学发展注入新思路。

文旅部科技教育司原司长孙若风向观察者网介绍说，旅游业的高质量发展必须与健康保障体系同步推进。未来旅游目的地的竞争力，将不仅取决于景观与服务，更取决于其健康安全体系的完善程度。旅行健康应成为旅游标准化建设的重要组成部分。

亚太旅游协会（PATA）大中华区主任吕咏梅告诉观察者网，自2022年以来，全球旅游市场对健康的需求持续增长，康养旅游已从奢侈消费转变为生活刚需。她指出，如今越来越多的老年人不再局限于在医院进行年度体检或康复治疗，而是倾向于选择自然与文化环境俱佳的地点完成这些活动。

“中国海南的博鳌等医疗旅游试点区，以及泰国、新加坡的医院正在引领康养旅游这一综合模式。”吕咏梅说，这正是银发群体外出旅游所重视的——在保障健康的同时，获得心灵上的滋养。

国研新经济研究院创始院长朱克力认为，旅居康养是企业切入康养领域的高效途径，通过整合旅游、养老、医疗等优质资源，可形成规模协同效应，进一步激活潜在消费需求。此外，智慧康养、医疗康养等细分领域也在快速崛起，有望成为未来市场增长的重要驱动力。

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