从“星汉灿烂”到“曲高和寡”，当仰望星空成为一门生意

【文/观察者网 邓军 编辑/赵乾坤】

零点过后，一颗流星划破内蒙古锡林郭勒草原的夜空，星空摄影师王俊峰迅速按下快门，定格下今夏英仙座流星雨的璀璨瞬间。

“日月之行，若出其中；星汉灿烂，若出其里”。自古以来，浩瀚星河承载了无数文人墨客的浪漫遥想。在灯火通明、车水马龙的今天，看惯了都市繁华的现代人，也越来越向往灯火阑珊、星河浩荡的宁静夜晚。观星游，正逐渐获得更多人的青睐。

近年来，观星游在全国多地持续升温。这一融合了天文科普与文化休闲的新兴业态，正与研学、摄影、住宿、文创等领域不断融合，逐步形成多样化的“观星+”模式，成为新的消费增长点。多款天文应用类App不仅提供详实的天文资料和实时天体定位，还能根据用户方位模拟太阳、月亮等天体的升落时间，极大便利了观星活动。

中国司马台长城在银河拱桥下 视觉中国

然而，观察者网从部分OTA（在线旅游）平台、旅行社及研学机构了解到，观星游目前仍属非常小众的市场，其并未专门或持续推出独立的观星游产品或系列线路。

这不禁让人思考：观星游在“舆论热度”与“市场实际”之间是否存在一定落差？

观星游“舆论热度”持续不减

什么是观星游？

狭义上，观星游是指以观赏、拍摄星空为主要目的的旅游形式；广义上，它则是以星空为特色元素发展而成的专项旅游方式，其产品融合了天文、摄影、文学、美术、音乐等多重要素，主题鲜明且专业性强。

新时代文旅研究院院长、北京旅游学会理事吴若山向观察者网介绍说，观星游在产业形态上主要分为两类：一类是以青少年科普教育为主的传统场馆，通过天文讲座、展览等活动激发青少年对宇宙的好奇；另一类是针对天文爱好者设计的专业旅行路线，通常选择光污染少、观测条件优越的地区，组织深度天文观测。

近年来，观星与露营、摄影等结合，逐渐发展成为新兴旅游项目，“星空经济”作为一种新兴经济形态正在快速成长。

中国气象服务协会等机构于2024年12月发布的《中国气象旅游发展报告（2024）》显示，随着“星空经济”迅速发展，观星游有效拉动了周边餐饮、住宿消费，一批“星空旅行”目的地和营地应运而生。

报告指出，2024年夏季的“观星热”显著带动了观星点周边的消费。例如在2024年8月12日晚至13日凌晨，“全年最适合观测的流星雨”英仙座流星雨迎来极大值，此后近两周内，旅游平台上“流星雨”相关搜索热度环比增长213%，中卫、乌兰察布、漠河等星空旅游目的地的订单量实现翻倍增长。

同期，海南人的社交平台上亦涌现大量关于“银河”“繁星”的讨论，众多用户在社交平台分享在海南环岛旅游公路木兰湾段的观星体验。有网友感慨：“雨林深处有惬意，疑似银河落九天。在这里，仿佛与银河来一场‘时空对话’”“寂静的星空下，除了夏虫鸣叫，还有满天繁星与银河，这是专属我的浪漫”。

另据央视财经报道，2025年8月流星雨活跃期间，观星主题酒店迎来预订高峰，部分地区连续多日出现“一房难求”现象。整体预订量较7月增长47%，其中宁夏沙坡头、哈巴湖等景区在8月10日至14日期间，单日最高预订量较平日增长超300%。

美团旅行向观察者网提供的最新数据显示，尽管夏末秋初已至，但9月前两周观星游热度依然不减：“观星酒店”搜索量同比上涨276%，“敦煌观星”上涨393%，“腾格里沙漠观星”上涨超500%，“赛里木湖观星露营”上涨216%。观星游有效带动酒店民宿、餐饮等相关消费，如“深圳天文台附近酒店”搜索量同比上涨超600%，“天文台附近美食”上涨268%，周边奶茶、咖啡店搜索量也显著上升。

数据还显示，在长线观星游持续发展的同时，城郊短途观星游也开始显现热度，呈现出更加高频、亲民的特点，形成“长线+城郊”叠加发展的态势。9月前两周，“月全食”搜索量同比上涨171%，“赛里木湖观星露营”搜索高峰出现在9月7日（“红月亮”现身新疆夜空当日）；月亮岛星空露营公园、兰德湖星空露营地、茶山竹海星空露营基地等多个露营基地关注度明显提升。

在社交平台上，诸如“在哪儿看、怎么看、如何出片”等“追星”攻略随处可见。摄影师王俊峰告诉观察者网，他的星空摄影作品在网络平台受到广泛关注，也为他带来了额外的摄影收入。

仍是“小众”市场？

早在2018年3月，经世界自然保护联盟（IUCN）暗夜委员会审核，中国西藏那曲、阿里两地的暗夜星空保护地被正式列入“世界暗夜保护地名录”，成为我国首批获得国际认可的暗夜保护地。尤其是阿里地区，因大气通透度、晴空率、夜空质量和视宁度等指标优异，被国际天文界誉为“与夏威夷莫纳科亚山和智利阿塔卡玛沙漠并列的第三极”。

青海大柴旦水上雅丹地貌的蓝色星空 视觉中国

除西藏外，国内其他具备条件的地区也在积极发展星空旅游。

宁夏回族自治区率先打造“星星的故乡”文旅IP，游客可在沙坡头旅游景区的观星谷一边聆听天文讲解，一边观赏流星雨；哈巴湖生态旅游区建设了专业天文台和星空露营营地，并举办星空摄影大赛、科普讲座，推出“星空音乐会”“星空晚宴”等沉浸式体验；酒泉则凭借地理与气候优势，不断优化服务设施，推动历史底蕴、航天文化与旅游产业深度融合，成为理想的星空旅游目的地。

美团文旅政企合作中心数据显示，观星游消费群体涵盖观星、拍星、研学、亲子、户外、自驾等多类人群。可针对亲子家庭开发科普研学产品，通过趣味实验和天文讲座激发科学兴趣；面向年轻人推出星空露营、星空音乐节等时尚业态，满足其社交与打卡需求；为科研爱好者建设专业观测站，提供高端设备与数据支持。

尽管观星游在舆论场中热度颇高，部分OTA平台和旅行社仍认为其市场规模相对有限。

观察者网从部分OTA平台相关工作人员处获悉，目前平台并未专门推出观星游系列产品。在他们看来，观星游仍属非常细分的市场，平台以往也缺乏相关统计数据。

另有旅行社和研学企业负责人表示，观星游产品在研学领域中规模依然较小。

北京世纪中润国际旅行社龚德海对观察者网表示，今年以来该社未推出观星游相关产品。据他观察，观星游在研学产品体系中较为小众，很多学校关注度不高。加之产品价格较高、专业性强，对目的地接待条件要求苛刻，且观测效果受天气影响较大，因此更适宜由专业化亲子机构或营地教育公司开展相关业务。

北京大潮研学组团事业部总经理李久苹告诉观察者网，公司观星游研学产品主要来自个别中小学天文或地理社团的小团定制需求。“只有在季节、天象合适，且学校社团有需求时，我们才会推出一些定制化产品。”李久苹表示，目前观星游专业门槛高、受天气因素制约大、受众相对有限，一次在研游学产品中占比较小。

能否成为拉动淡季旅游的举措？

在境外，观星游已较为成熟。如澳大利亚维州锡莱克、智利北部的艾尔奇山谷、新西兰奥拉基麦肯齐等地，每年都吸引大量星空爱好者前往。

以新西兰奥拉基麦肯齐为例，当地政府对照明系统进行改造，在保障居民生活的同时最大限度保护夜空纯净度。此外，还结合温泉、滑雪、漂流等娱乐项目，使观星成为与文化、旅游资源深度融合的综合体验，也降低了因天气导致观星失败的风险。

吴若山表示，从市场规模来看，我国观星游市场近年来持续增长，每年5月至10月是观星出游的高峰期。尽管目前观星游听起来很有吸引力，但其发展仍面临市场认知度不足、天气因素不可控、配套设施不完善、专业服务人才匮乏等挑战。

例如，许多公众对星空游缺乏了解，不清楚其具体内容和体验，导致潜在客群难以转化。观星游极度依赖天气条件，云层、光污染等都会影响观测效果。一些观星点周边住宿、餐饮、交通等基础设施不足，也降低了游客对观星游的整体体验。

北京天文馆研究员朱进曾指出，单靠星空旅游支撑景区运营并不容易，但可考虑将其作为拉动淡季旅游的一种方式。以北京为例，冬季常有适宜观星的天气，可通过设计观星游产品吸引游客，促进淡季旅游消费。

有分析认为，观星游正在走向大众，但真正融入日常旅游选择，仍需产业链持续创新与培育。

对此吴若山建议，可从政策支持、产品优化、科技赋能和多元盈利等方面推动观星游发展。例如设立专项基金支持观星设施建设与人才培养，提供税收优惠和用地保障，引导社会资本参与开发，升市场认知度；与博物馆、科技馆等共同探索多元化盈利模式，开发星空主题文创产品，并根据不同游客的个性化需求提供定制化观星服务，拓展消费场景。

全国旅游标准化技术委员会主任、全国文体康旅装备联盟理事长孙若风强调，在这片星辰与大地交织的文旅新蓝海中，唯有深耕文化内涵、创新产品形态、夯实产业基础，才能让这颗“耀眼之星”持续绽放光芒。

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