“三只羊”复播，“东北雨姐”解封在即，但直播电商已戴上“紧箍咒”

（文/霍东阳 编辑/张广凯）

又是一年中秋将近，“三只羊”旗下主播悄咪咪地复播了。

9月15日晚，“三只羊”旗下的乔妹、老K、嘴哥等多名主播通过各自短视频账号进行直播。直播画面显示，三位主播都穿着白色T恤，直播时长均不足一小时。乔妹在直播中表示，这次开播主要是“和大家聊聊天、找找感觉”，称带货内容不多。

据第三方平台数据显示，嘴哥这场直播观看人次超过247万，销量为1万至2.5万单，销售额为25万至50万。但大小杨哥均未现身直播间，目前仍未有大小杨哥复出直播的相关通知。

距“三只羊”被处罚已经过了将近一年的时间了。

去年9月，疯狂小杨哥及其旗下各大主播直播间售卖号称来自“香港的高端月饼”品牌“香港美诚”，由米其林大师调制。

曾志伟及儿媳王敏弈也曾现身三只羊的直播间，与小杨哥、大杨哥一起带货这款“香港月饼”，小杨哥在直播间提到“美诚礼在香港门店要卖200多块。”

然而诸多香港网友指出，该月饼产地并非香港，“美诚”品牌在香港既没有线下门店也没有知名度，并质疑小杨哥虚假宣传。美诚月饼无论外形、名称、还是主打产品都很容易让人联想到香港知名的美心月饼。

当时，美诚月饼运营方表示，品牌在香港注册并拥有商标注册证书，而生产基地设在广州和佛山，并有相关人士回应记者称，“没有哪一条法律规定香港品牌不能在内地生产。”

但消费者们觉得背刺并不是因为美诚月饼在佛山生产，而是小杨哥在直播中对“香港品牌”的大肆宣扬。

之后，合肥市市场监督管理局发布情况通报称已与商务局、公安局等部门成立联合调查组。抖音平台也根据相关法律法规及《抖音电商创作者管理总则》对“三只羊”进行了处罚。自去年9月21日起，“三只羊”旗下账号被进行停播处理。

今年3月23日，合肥市联合调查组发布通报称，2024年10月11日，三只羊公司足额缴纳了罚没款6894.95万元，对涉案产品已累计赔付2777.85万元。合肥市联合调查组组织相关主管部门和律师、消费者代表等进行综合评估后，认为三只羊公司整改符合要求，具备恢复经营条件。

不过，三只羊未迅速回到“直播带货”行业，而是做起了APP。4月8日，合肥三只羊网络科技有限公司自营商城“小杨甄选”APP在多个应用市场上线，定位是三只羊的自营商城，每年需要缴纳99元会员费，包含会员配套专属优惠、优先服务、并承诺“省不够包退差额”。

“小杨甄选”包含着休闲食品、美妆护肤、个护家清、日用百货、饮料乳品、服饰箱包等多个品类。

三只羊公司相关负责人曾向媒体表示，“小杨甄选”的上线并非意味着放弃原有的直播带货渠道，未来三只羊仍将在抖音等公域平台开展直播业务，此举只是未来更进一步地确保产品品质，拓宽购物渠道，给消费者提供更多元的购物选择。

而这次旗下主播“复出”，带货的产品全部是“三只羊”自营品牌“小杨甄选”的商品。有业内人士分析称，复播后“三只羊”在选品上非常谨慎，主打自家可控的自营产品。

8月22日，在国务院新闻办公室举行的“高质量完成‘十四五’规划”系列主题新闻发布会上，“三只羊”和“东北雨姐”作为直播电商领域的重大典型案例被点名。

值得注意的是，因为红薯粉丝翻车的“东北雨姐”也或将重回大众视野。

去年10月12日，辽宁省本溪县市场监管局确认“东北雨姐”直播推广的红薯粉条送检样品“未检出红薯源性成份，拟决定对雨姐传媒作出没收违法所得和罚款共计165万元的行政处罚。责令雨姐传媒暂停经营限期整改，承担相关法律责任。问题粉条生产厂家则被责令停产停业，没收违法所得、罚款共计671.76万元。

有媒体报道称，本溪满族自治县网信办工作人员称，东北雨姐的抖音账号封至今年10月，解封后可正常发布作品。只要其整改到位，“东北雨姐”理论上可以继续从事直播带货，但必须遵守相关规定。网信办及市场监督部门也将对其进行持续监管。

根据市场监督总局公布的数据，2024年关于直播带货的投诉举报有40.2万件，比上一年增长19%。虚假宣传、价格欺诈、品质缺陷、售后缺失等问题层出不穷，严重损害消费者权益和行业信誉。

此次被点名事件也被业内视为重要风向标：监管已从个案处罚升级为行业性警示。直播电商行业正迎来更加严格的监管时代，唯有真正坚守品质与诚信的主播和机构，才能在这场行业大洗牌中赢得未来。

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