手机出货受阻，小米要在印度进军更多领域？

（文/方周 编辑/吕栋）

近日，小米印度首席运营官苏丁·马图尔（Sudhin Mathur）接受印媒《印度快报》采访时表示，小米公司在印度不仅仅局限于智能手机，其战略目标是进军平板电脑、可穿戴设备、电视等细分领域，最终甚至进军家用电器。

马图尔解释道，小米致力于打造一个生态系统或生活方式的品牌，而不仅仅是一家智能手机公司，“这不是一个针对印度的策略，这是整个公司的总体战略。”

他说道，“智能手机可能带来营收，但公司的盈利能力也来自许多其他产品，这反映在我们最近发布的季度业绩中。我们希望不仅仅被视为一家智能手机公司，而是一个高科技品牌——制造互联设备，让你可以在所有设备之间无缝连接，无论是在手机上、在家里，还是希望在你的电动汽车里。这就是‘人车家全生态’的核心理念。有超过2000万消费者拥有超过五台小米设备。这就是我们差异化的战略。”

当印媒记者问及，小米是否有计划在印度市场引入更多产品，包括空调、冰箱等大家电产品在内时，马图尔给出了肯定的回答，但他并未透露更进一步的计划。他强调道，引入产品本身很容易，“但它需要有市场契合度……大型家电需要一个更宏大的战略来深思熟虑。我们仍然需要评估其中的一些品类。”

当智能手机业务不再“紧俏”，小米印度扩大品类的战略思路或许也是必然。马图尔透露道，小米印度上一季度收入增长了30%，利润增长了35%以上，但这一亮眼数据的背后并非没有隐忧。

马图尔在采访中承认，小米在印度的“许多品类在销量上有所放缓”。其表示，“智能手机将继续是一个重要的品类，但我们希望将自己区隔开来，成为一个不仅仅是智能手机品牌，而是一个完整的生态系统品牌。我们将继续带来消费者在每一个价格点和各个品类所需要的创新。未来，你将听到我们更多关于平板电脑、可穿戴设备、电视及其他产品的激动人心的消息。”

图片转自南华早报

总的来说，小米打开印度市场的关键在于性价比。凭借价格优惠的高性价比机型，小米迅速在印度智能手机市场站稳脚跟，并在很长一段时间内占据了市场头部位置，其市占率一度高达31.2%。

《经济时报》报道指出，近年来，小米在印度手机市场呈现颓势。自2022年底失去印度市场第一的位置以来，小米在印度的出货量一直在下滑。

根据IDC数据，2025年第二季度，印度智能手机市场出货量同比增长高达7.3%，达到3700万部。其中，vivo和三星表现亮眼，取得超过20%的增速，占据前二宝座；OPPO以13.4%的市占率位列第三，而小米出货量同比大跌23.5%，市场份额仅9.6%，排名第五。

IDC分析指出，小米印度面临库存积压的挑战，尤其是在快速增长的高端市场，导致其市场份额被竞争对手Vivo和Oppo蚕食。长期以来，小米在印度手机市场仰赖“性价比优势”，导致其品牌形象偏低端，高端机型未能得到消费者青睐。

图片转自IDC官网

上个月，《经济时报》还报道称，苹果、三星两家手机巨头罕见同时在印度对小米提起诉讼，要求停止争议营销。

报道称，小米曾在今年3、4月的报纸广告中，直接将小米 15 Ultra和iPhone 16 Pro Max进行对比，指出前者的拍照硬件、表现更强、价格更有优势，并质疑iPhone是否真的最好。另外，小米还在社交媒体上对三星采用了类似的对比营销。

不仅如此，小米在2022年遭到印度监管机构的审查。2022年1月，印度财政部指控小米印度违规向国外汇款等，涉嫌违反《外汇管理法》，冻结了小米大量资金。截至2024年12月31日，小米有470.421亿卢比（约合人民币37.95亿元）被印度政府冻结。

一位不愿具名的行业高管近日向《经济时报》透露称，“由于担心风险和不确定性，人们普遍不愿在印度投资以获取未来利润。管理层希望印度业务能够创造利润并在当地进行再投资，而不是提供外部支持。”

值得注意的是，该知情高管称，“小米已搁置了在印度推出洗衣机和空调等新产品的计划”。其原因在于“法规发生了变化，印度政府要求在当地制造，而集团认为，作为一项长期承诺，这颇具挑战性”。

这位高管表示，目前，印度市场对小米集团收入的贡献已从2018年的第二大贡献者（贡献率为45%）大幅下降。如今，小米印度对母公司贡献的收入甚至未进入前五，截至2025年，其贡献率仅为个位数。受当地政府监管、手机销量下滑、家电产品迟迟未能推出等因素影响，印度作为主要增长市场的吸引力似乎对小米高层来说已经减弱。

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