中国首店大变样，H&M不想再千篇一律了？

（文/霍东阳 编辑/张广凯）

9月9日，H&M位于淮海中路品牌体验中心——H&M风格之邸（House of H&M）正式启幕。

值得注意的是，这也是2007年，H&M进军中国市场的首店。2022年，H&M淮海店租约到期，被按下了“暂停键”，沉寂了两年多，H&M采用巨大的红色围挡宣布回归，面积更是之前门店的两倍。有媒体报道称，此次合约租期5年，年租金高达2550万元。

作为首个品牌体验中心，坐拥整栋独立建筑的H&M风格之邸带来了多个首家：

H&M Home首家家居线下门店；H&M首家花店；首家H&M&Café咖啡店登场；全球首个对公众开放的H&M&Space展示空间，首度呈现H&M Studio近年精选典藏系列；全球首发H&M2025秋冬系列；全球首个H&M店内开放式直播空间。

此外，H&M大中华区总部办公室也搬到了店铺上层。

有分析称，H&M风格之邸的开业标志着H&M在中国零售战略布局迈入新阶段，品牌将零售空间、生活方式体验与企业总部功能有机融合，打造集时尚展示、文化交流、消费互动于一体的综合性平台。

H&M在重塑H&M中国。如果说，之前的H&M门店更像是标准化复制，现在的H&M门店更具创新风格。其门店的策略重点已经从规模扩张转向提升单店质量和运营效率。

H&M大中华区总裁司懿徳（Saed El-Achkar）曾表示，“我们计划在中国核心城市开设旗舰店，并以集中优势资源对区域重点店铺进行焕新升级。“

2024年以来，H&M已经对位于北京、上海、深圳等多家门店进行重装升级。

仅在刚刚过去的8月，深圳就迎来1234space旗舰店和深圳大悦城两家门店的正式开业。作为旗舰店，前者面积超1700平方米，门店以米白色系为主色调，此外，该门店尤为强调自然材质和可持续材料的使用。

H&M品牌方向媒体表示，北京市场的新旗舰店也在洽淡中。在今年下半财年，H&M计划在中国新开三家门店。

根据财报，2025年上半年，H&M集团净销售额达到1120.47亿瑞典克朗，同比增长1%，但同店净销售的增长达到了3%。这或许是H&M转换开店策略的结果。

此外，H&M近来也频频被传出将由创始人The Perssons家族私有化的消息。自2016年以来，The Perssons已经通过家族控股公司增持股份至接近64%，掌握着H&M 70%的资本和85%的投票权。

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