目标5000万入境旅客！香港转型“体育会展之都”的决心

【文/观察者网 邓军 编辑/赵乾坤】

据中国香港《南华早报》报道，来自旅游界的香港特区立法会议员姚柏良近日表示，2025年夏季香港旅游业表现强劲。其中，8月份访港旅客预计将突破500万人次，创疫情以来单月新高。7月和8月暑期期间，累计接待访港游客约960万人次，同比增长14%至15%。

姚柏良指出，这一增长得益于香港旅游事务署、香港旅游发展局及旅游业界在推广城市形象和开发旅游新产品方面的持续努力。他特别提到启德体育园作为“举办大型活动的卓越地标”，成功吸引众多国际游客。

香港启德体育园 视觉中国

2025年3月1日，香港首座集体育、娱乐与休闲于一体、占地28公顷的启德体育园正式启用。园内设世界级场馆与设施，既可承办大型国际赛事，也可开展多样化的社区活动。运营五个月后，其主场馆累计入场人次已突破100万。

香港旅游发展局向观察者网提供的数据显示，2025年以来香港足球活动接连不断：5月份英超曼联球队访港，暑期香港足球盛会及沙特超级杯赛事进一步带动全城足球热潮，国际体育会议“世界足球峰会”也首次选址香港，于亚洲国际博览馆成功举行。

香港特区政府文化体育及旅游局局长罗淑佩表示，香港“盛事经济”表现突出：2025年上半年访港旅客达2400万人次，同比增长超过12%；参与盛事活动的旅客人数增长50%，相关消费额增长40%，经济增加值亦提高30%，显示盛事活动为各行业带来显著商机。

香港旅游发展局总干事刘镇汉认为，香港能够承办“世界足球峰会”，不仅反映其在全球体育盛事领域地位提升，也证明香港是举办国际体育与会展活动的理想之地。未来，香港旅游发展局将继续积极引进更多大型国际会展活动，吸引更多高增值过夜会展旅客访港。

此外，启德体育园也是2025年11月9日至21日举行的第十五届全国运动会香港赛区的主场馆，将承办七人制橄榄球、击剑、手球以及残奥会硬地滚球项目。

《南华早报》报道指出，尽管大型旅游活动和多元化模式推动市场复苏，但因全球商务旅行恢复缓慢及市场竞争加剧，访港游客数量尚未完全恢复至疫情前水平。例如，2018年7月和8月访港旅客达1130万人次，2019年7单月也超过500万人次。

姚柏良分析认为，除航班运力恢复较慢外，市场竞争激烈及全球商务旅行需求减弱等因素，使总旅客量目前仅恢复至疫情前约70%。会展、奖励旅游及大型会议（MICE）行业仅相当于2018年水平的76%，主要因企业在后疫情时期仍严格控制成本。

据旅游行业媒体《旅行与旅游世界》报道，香港机场正积极提升中转旅客体验——机场管理局与携程合作推出免费导览服务，面向中转时间七小时或以上的旅客，介绍香港的文化遗产和风景名胜，鼓励其利用转机时间探索城市。

目前推出的主题线路包括参观黄大仙祠和深水埗街市的“文化遗产与本地生活漫步之旅”，以及欣赏维多利亚港和西九龙海滨风光的“海滨风光之旅”。2025年12月还将新增“宁静与故事：和谐之旅”，带旅客体验大屿山的乡村风貌。

报道称，免费导览服务仅是香港机场提升中转体验的起点。机场管理局计划进一步扩大项目的覆盖范围，与航空公司及零售商合作，为参加“旅行团”的旅客提供专属优惠或折扣，进一步丰富行程体验。

《南华早报》的报道提及，姚柏良对2025年第四季度香港入境旅游市场持乐观态度，预计全年访港旅客将突破5000万人次，超过特区政府此前估计的4800万人次。

此外，借助香港作为第十五届全运会联合主办城市之一的机遇，他建议积极推动“体育旅游”，持续发展夜间经济，有效吸引赛事期间聚集于启德体育园周边的游客，助力九龙城等邻近区域的经济振兴。

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