观澜湖清迈“落子”，文旅出海从“卖产品”到“定规则”？

【文/观察者网 王勇 编辑/赵乾坤】

在全球化竞争格局深度重构的当下，中国文旅企业“出海”已超越单纯的市场拓展，成为寻求可持续增长、构建国际竞争力的战略必然。

新加坡《海峡时报》此前报道称，中国国内旅行市场日益成熟，增量空间收窄，消费者需求升级且多元化，促使一部分文旅企业必须将视野投向广阔的海外增量市场，以突破发展瓶颈、参与全球价值链重塑。

报道提到，近年来，越来越多中国企业走向海外市场，且“出海”速度明显加快，其中，东南亚国家是被很多中国企业看好的长期投资与合作目的地。

8月26日，泰国北部的高尔夫度假胜地清迈 Summit Green Valley与高尔夫休闲度假集团观澜湖在中国深圳达成战略合作，共筑中泰高尔夫跨境体验新标杆。双方表示将把清迈打造为中国高尔夫爱好者必访胜地，同时将观澜湖传奇赛事经验与服务引入泰国。

泰国国家旅游局相关负责人在合作签约仪式上表示，“清迈全年平均气温比曼谷低5-10°C ，拥有群山环抱的高尔夫球场、千年古寺与享誉全球的高效服务。此次合作将观澜湖的优质高尔夫体验与Summit Green Valley 球场天然人文景观充分融合，有力助推了‘神奇泰国’推广营销计划的开展。”

观澜湖集团副主席朱鼎耀介绍，“此次合作将有力促进两国旅游文化交流，未来还将探索更多合作机遇，包括球员互访、文化交融及旅游资源整合等，为两国高尔夫爱好者创造更丰富的休闲娱乐体验。”

清迈 Summit Green Valley高尔夫俱乐部代表刘应文表示，“清迈宜人的气候、迷人的风景与独特的文化底蕴，为中国高端高尔夫玩家提供了全新的选择。未来，依托观澜湖的市场影响力，我们预计中国访客量将在两年内实现三倍增长。”

据介绍，此次合作将使双方会员优先预订观澜湖深圳及清迈 Summit Green Valley 球场，并享受特别的消费优惠；此外双方还将联合举办会员专属锦标赛、定制高尔夫旅游行程等，会员消费者不仅能体验到观澜湖奢华住宿，还能便捷地参观清迈世界遗产、名胜古迹、夜间野生动物园及体验泰国养生疗愈服务等。

亚洲高尔夫行业联合会官方网站（Agif.asia）今年1月份刊载的文章指出，外国游客在泰国期间大约有8%—9%的人会去打高尔夫，泰国国家旅游局已将高尔夫运动作为其旅游战略的核心之一，计划每年吸引约70万高尔夫游客。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。