当年轻人放下“爱豆”追鸟，一场“反流量”的流量盛宴如何炼成？

【文/观察者网 邓军 编辑/赵乾坤】

“我拍到‘顶流’戴胜了！发型太酷了！”“这种鸟真少见，你是在哪儿拍到的呀？”“求一个观鸟搭子！”……近年来，社交平台上兴起一股新型“追星”热潮，而“明星”正是各种珍稀鸟类。

据媒体报道，2023年11月，微博观鸟话题阅读量已达4.3亿。2025年5月，抖音平台观鸟相关视频播放量突破7亿次。小红书发布的《观鸟趋势报告》显示，截至2025年4月底，该平台观鸟类笔记总互动量超700万，阅读量超过10亿次。观鸟这一原本的小众爱好正在年轻群体中迅速风靡，相关笔记近一年的发布量达到过去十年总量的1.2倍。

在北京玉渊潭欣赏苍鹭翩跹，于南京玄武湖畔观察黑嘴鸥嬉戏，赴云南盈江拍摄河燕鸥捕食……如今，观鸟活动吸引越来越多人参与。依托珍稀鸟类所带来的“生态流量”，“观鸟+生态旅游”“观鸟+科普研学”“观鸟+节庆赛事”等新兴业态正加速形成。

从“闲人雅趣”变身“经济引擎”

观鸟旅游指的是在自然环境中，借助望远镜、鸟类图鉴等工具，在不干扰野生鸟类正常生活的前提下，对鸟类进行观察、拍摄并记录相关数据的户外休闲活动。

观鸟活动最早起源于英国与北欧地区，随后逐渐推广至欧美国家，如今已成为一项风靡全球的时尚休闲旅游项目。其中，美国是全球观鸟产品最盈利的市场之一，民众对野生鸟类观察充满热情。

“北美鸟类保护倡议”（NABCI）美国委员会发布的《2025年鸟类状况报告》指出，美国观鸟者人数约达1亿，观鸟活动每年带来的经济总产值高达2790亿美元，创造140万个就业岗位。

据中国国家林草局数据，我国现有鸟类1500多种，约占全球鸟类物种数的13%，是世界上鸟类多样性最丰富的国家之一。其中候鸟种类超过800种，全球9条主要候鸟迁飞通道中，有4条途经中国。

受访者供图

近年来，我国观鸟爱好者规模持续扩大。《中国鸟类观察年报2023》显示，截至2023年底，我国内地有观鸟记录的地区中，以观鸟为主要爱好的群体已达约34万人。

有观鸟爱好者表示：“通过观鸟，让人与大自然融为一体，并从中获得宁静，观鸟让我感受到了生活的美好和自然的力量。”

还有观鸟者发现，在朋友圈分享观鸟照片后，身边朋友也逐渐对观鸟产生兴趣。这种基于共同爱好的交流，不仅推动越来越多人走近自然、热爱自然、保护自然，也成为拓展社交、加深友谊的新方式。

观察者网从北京科普游子自然教育CEO马庆宇处了解到，该公司年均举办各类自然体验活动超400场，其中观鸟类活动数量最多、开展最稳定，约占100余场。他还表示，其他许多中小型科普机构或企业每年也会组织20至40场观鸟活动。在北京、上海、杭州、深圳、天津、武汉、昆明等城市，每月举办的观鸟活动平均超过20场，在鸟类迁徙或繁殖等特殊时期，甚至可达50场以上。

中国旅游研究院研究员黄璜向观察者网表示，观鸟旅游市场的蓬勃发展主要得益于生态环境改善、休闲需求升级、产业供给创新以及社交传播推动等因素。例如，越来越多优质观测点出现更多鸟类种群，成为“旅游资源增量”；各级地方政府通过打造观鸟节、观鸟比赛等品牌活动，将观鸟旅游作为推动乡村振兴与区域发展的重要抓手。

此外，观鸟旅游兼具研学旅行与体育旅游属性，旅游者在观察、研究野生鸟类的同时，也在生态环境良好的区域完成户外锻炼。随着更多观鸟旅游爱好者愿意在社交平台分享记录、交流心得并注重自我成长，他们能在自然中开展更丰富的科研、康养、摄影、运动等活动，获得更优体验、更高满意度和重复参与率，也有助于培养保护自然、爱护环境的意识。

从“银发专利”到“全民狂欢”

如今观鸟不再完全依赖昂贵的专业设备，普通相机、望远镜甚至手机搭配望远镜都能带来乐趣。随着我国观鸟爱好者数量持续增长，观鸟门槛逐步降低，从以往专业爱好者或退休人士的“专利”，正逐渐走向大众休闲领域。

马庆宇介绍说，以往观鸟消费主力多为时间充裕、具备一定经济实力的银发群体。但近年来，观鸟人群呈现年轻化趋势。越来越多年轻亲子家庭积极参与主题观鸟活动，大中小学生也以班级或年级为单位参加生态研学与观鸟实践。此外，工会、妇联等组织逐步将定制化生态体验纳入团建或客户服务内容。能够自主开展观鸟的爱好者数量也在稳步增长。观鸟活动正在跨越年龄与社会圈层。

受访者供图

2025年中国广西“壮族三月三”假期期间，南宁、桂林等地的“观鸟专线”大巴车票提前两周售罄，高端观鸟民宿更是一房难求。当地为游客推出鸟类监测、夜观昆虫等定制服务，单日收费超过800元仍供不应求。

云南省德宏傣族景颇族自治州盈江县观鸟协会会长班鼎盈接受媒体采访时表示：“年轻观鸟者增多，意味着更多人关注鸟类生存状态和生态环境问题，这将为鸟类保护事业注入更多人力与智力支持。”

观察者网还了解到，云南省西双版纳傣族自治州勐腊县勐仑镇么等新寨的飘海鸟塘，每年都吸引来自贵州、重庆、广东等地的游客，以及英国、法国、西班牙、韩国等国家的观鸟爱好者。

马庆宇表示，每年都有大量国际观鸟爱好者专程来中国观鸟，反映出我国在生物多样性保护特别是鸟类保护方面取得的成效。为向国际游客更好展示中国在人与自然和谐共生方面的实践与成就，公司正在培养一批具备鸟类知识、外语能力与跨文化沟通素养的专业观鸟指导人才，为未来拓展国际市场做好人才储备。

是“生态饭碗”还是另一种环境负担？

当前，观鸟经济正从单一观赏向多元消费场景延伸。这一转变不仅革新了传统观鸟模式，也催生了更多的文旅新业态，其辐射效应已在全国多地显现。

例如，2023年第三届鄱阳湖国际观鸟季期间，超200万人次前来观鸟，带来旅游综合收入超5亿元，观鸟已成为江西生态旅游的一张名片。

2025年1至6月，九江市观鸟客流量约49万人次，实现旅游增收1428万余元。同期，福建省明溪县共接待国内游客78.40万人次，旅游收入达6.82亿元，观鸟经济带动相关收入超6000万元，成为当地县域经济新的增长极。

此外，国内观鸟经济发展较早、较为成熟的地区，如江西婺源，云南百花岭、盈江，河南董寨，福建明溪，北京密云北庄镇等，正在积极打造观鸟小镇，持续提升观鸟旅游的服务与环境品质。

马庆宇对观鸟经济前景持乐观态度。他认为，尽管当前观鸟产品已出现一定同质化倾向，观鸟目的地之间也存在竞争，但整体市场远未饱和，尚未进入恶性竞争阶段。预计未来五年，开发较早、影响力大的观鸟目的地仍将保持热度。公司正尝试与村镇合作推动观鸟经济发展，具体措施包括调整植被结构、规划观鸟路线、增设鸟类饮水和觅食点等，以吸引更多观鸟与旅游客流，助力乡村振兴。

不过，马庆宇也指出，目前全社会在生态保护与商业开发之间尚未建立广泛共识，相关监管政策仍不完善。许多观鸟点位于户外，缺乏有效监管与保护。部分地区鸟类资源尚未得到合理开发或保护，相关的规划建设、娱乐运营等人为活动，以及部分观鸟者的不当行为，对生态环境造成了负面影响。

黄璜认为，“观鸟+”业态的成功，关键在于真正理解并满足用户对高质量自然体验、知识获取和情感共鸣的深层需求，而非简单业态叠加。一切商业开发都必须以保护鸟类栖息地和自然环境为前提，维护观鸟体验的原真性，杜绝过度干扰鸟类正常生活，严格遵守观鸟伦理，防范过度商业化。观鸟经济未来发展还面临产业链延伸、科学规划与人才支持、基础设施完善、生态保护平衡以及品牌建设等挑战。突破这些瓶颈，必须坚持保护优先、科学规划、深度融合与规范运营。

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