平台“卷”到最后，拼的是情感资产

去过《花儿与少年》的明星，没有一个能活在以往的人设里，连那英也不行。

参加《花儿与少年·同心季》（以下简称《花少7》）以前，那英在网友心中的形象是乐坛大姐，是“五旬老太守国门”，带着几分粗粝的喜感，真实又好笑。

上了《花少7》，一向强势飒爽的那英，也展现出了细腻感性的一面。

全车人一同唱起《你不知道的事》时，那英突然掉了眼泪，这一幕，被《花少7》第一次捕捉下来。那天的热搜是，#本季花少最触动我的画面就诞生了#。

备采时，那英谈起为什么如此感动：“大家一起唱首熟悉的歌，有一种幸福感。”

这种熟悉，也像二十多年来，芒果与一代一代的观众建立起来的连接一样。

8月26日结束的芒果夜上，与一代“电视儿童”共同成长的旁白丁文山录制的湖南卫视频道声，是芒果二十余年来与用户积累的熟悉感。

陪伴着一代人长大的“快乐家族”散成满天星，捕获了新一代年轻人的“好六团”又聚成了一团火。在每个版本的《还珠格格》里，紫薇跟小燕子，都是女性友谊模板。性格各异，彼此独立，但永远会在对方需要的时候挺身而出。二十年后，再看乘风破浪的姐姐们，就像看“紫燕”四十岁后的样子。不必时时相伴，可能走上截然不同的路，却彼此成全，命运与共。李晟在《乘风2025》翻红，观众才发现，原来这一版本的还珠，也成为了零零后的童年记忆。

芒果出品的内容，不论综艺还是剧集，都讲出了“一群人的故事”，往底下探，核心都是人与人之间的关系。

现实再疲惫琐碎，打开电视或手机，看到里面那些患难与共、肝胆相照、惺惺相惜，就好像借到了一束光，照亮心中那个尚未崩坏的角落。哪怕那些让人生气的、吐槽的，它也是真实的情感宣泄。

芒果特别的地方在于，它不仅把不同的内容沉淀在了人与人之间的“关系”中，也把人与人之间的故事，放在时间线里小火慢炖，陪伴了一代又一代的观众。

《花少》已经做了11年，每一季都独有风味。看着《花少1》学着与人相处、认识世界的少年，如今早已能够独当一面，走进更大的世界。

每一季《乘风》，都让更年轻的女孩子们看到女性之间友谊的展开，看到不惧年龄增长的人生可以有多少种可能。

芒果擅长拍人际关系，芒果自己也在长周期IP里，和观众成为了情感共同体。

备考刷题紧张时，打开《你好，星期六》，何炅的背景音是三十年来每周六都出现在屏幕里的安心。

图片来源：小红书用户@半分传奇半春秋

深夜加班回家，刷一集《我家那闺女》，看看女明星的成长烦恼，原来大家都一样。

看《再见爱人》《是女儿是妈妈》，能从别人的问题里，收获一点关于婚姻关系、原生家庭关系的启示。

现代人越来越像一座孤岛。外卖、快递、社交媒体四通八达，我们不需要和人相处，也能生存得很好。生活便利的同时，也切断了与他人深度连接的可能性。

但人不是孤岛，人的价值感，来自感情，感情来自各种各样的关系。芒果的内容，提供关系代餐和情感镜像，让人投入，也让人输出，这就是大众媒体的意义。

最近广电总局关于长剧的“21条”讨论得很热闹。短内容快速繁荣，多巴胺来得快去得快——人们发现还是需要能够承托情感的载体，就像《小巷人家》里两代人的故事，像《国色芳华》里女性间的救赎。

这是内容凝结成的“情感资产”。

芒果的幸运在于，这些内容凝结的情感资产连接了一代又一代的观众。所以芒果也有动力，多做一些与用户有关的事，让这份连接、这份“关系”仍旧紧密。

追剧的时候打开“芒芒一起看”，就能拥有一个自行定制的私人影院，把云端上的朋友们集结在一起；在“AI虚拟角色聊天系统”里唠唠嗑，剧里的角色，多陪伴一点是一点。这些基于AI的新基建，为用户从芒果内容里生出的情感，提供更多的附着点。

今年上半年，小芒凭着“谷子经济”第一次实现盈利，全球旗舰店在上海揭幕，芒果在承接新一代年轻人的情感需求这里，再次跑通了IP从原点到衍生的闭环。

8月26日结束的芒果夜，新朋友“无予伦毕”CP奉上“最强售后”，老熟人则是“院人长久，永远的NO.1”，今年的青春芒果节持续了一整个月，从线上到线下，“青春合火”的概念，展现的是芒果节从成立开始就一直未曾偏离过的主题——欢迎每一个爱芒果的人回家。

于是，《歌手》在云端汇聚了来自全球的国际听审团，《中餐厅》与《花儿与少年》也沿着“一带一路”的脉络，走向更广阔的世界。这些内容，以及其中所承载的情感，正因为触及了人类共通的价值与体验，才如此生生不息、打动人心。

观众希望看到更多这样的连接。