全球门店破5.3万家，蜜雪集团上半年净利润大增44.1%

8月27日，蜜雪集团（02097.HK）公布2025年中期业绩。上半年，蜜雪集团实现收入148.7亿元，同比增长39.3%；毛利47.1亿元，同比增长38.3%；净利润27.2亿元，同比增长44.1%。核心财务指标均实现高双位数增长。

这背后与公司产品矩阵不断丰富有关。2025年1-6月，冰鲜柠檬水、新鲜冰淇淋、茉莉奶绿、珍珠奶茶及棒打鲜橙居于蜜雪冰城门店销量Top5；同期持续推出山楂系列饮品、香芋系列冰淇淋、龙井系列茶饮及蓝莓系列饮品等多款新品。6月29日上线的新品青提肉多多，3天销量超700万杯。

旗下的现磨咖啡品牌幸运咖上半年相继推出草莓系列、荔枝系列及真果咖系列等产品。其中，5月9日推出的真果咖系列共十余款产品，产品定价在6-8元，上市后单月销售额破1亿元。

在产品丰富的同时，蜜雪集团门店规模再创新高。截至2025年6月30日，全球门店数增至53014家，较去年同期新增9796家门店，门店网络覆盖中国及12个海外国家。

内地市场方面，今年上半年，蜜雪集团加大对下沉市场的深度覆盖。截至上半年，蜜雪集团来自三线及以下城市的门店数达到27804家，占内地门店比例达到57.6%，较去年同期新增5707家门店。

海外市场方面，蜜雪集团持续深耕东南亚市场，8月，幸运咖海外首店亮相也马来西亚。4月，蜜雪冰城哈萨克斯坦首店开业，海外门店版图扩大到中亚市场。

而为了保障产品在全球的稳定供给，蜜雪集团早在2012年便开始建设中央工厂，目前采购网络已覆盖全球六大洲、38 个国家。在生产端建立了五大生产基地，70余条智能生产线。

物流方面，截至上半年，蜜雪集团在中国共设有29个仓库，较去年三季度新增两座仓库。配送网络覆盖中国33个省级行政区（含香港、澳门），超过300个地级市，并在4个海外国家建立本地化的仓储体系和配送网络。

值得一提的是，报告期内，蜜雪集团还在持续发力品牌IP建设。作为蜜雪冰城的终身代言人，“雪王”IP在各年龄层都有着广泛的粉丝基础。上半年，“#蜜雪冰城”话题在抖音平台累计播放量已超过542亿次。

回顾上半年表现，蜜雪集团表示，公司“供应链+品牌IP+门店运营”的核心竞争力得到了强化。未来将继续加强品牌基础建设和运营体系建设，并寻求海外拓展机会。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。