国货之光闪耀巴黎！李佳琦携手薇诺娜，向世界展示中国护肤方案

电商主播李佳琦正将中国美妆的魅力从直播间延伸至国际时尚前沿。

近日，文化出海经营实践类综艺《巴黎合伙人》(由湖南卫视、芒果TV、小芒联合出品）热播，李佳琦作为“货管部长”，带领包括薇诺娜、自然堂、双妹等在内的12个国货品牌登陆巴黎，开启为期16天的“颜YAN LAB”美妆快闪店经营实践。团队以“助力国货出海”为使命，不仅向国际消费者推荐国货好物，更致力于传递中式美学与东方潮流。

从直播间到巴黎街头，李佳琦凭借专业市场洞察能力探索品牌出海新路径。在本次亮相的品牌中，源自云南的皮肤学级护肤品牌薇诺娜尤为亮眼。近日，美腕团队携手薇诺娜深入云南青刺果科研种植基地，溯源核心成分的诞生，为此次文化出海提供了扎实的科研注脚。

从直播间到巴黎街头：一场东方美学的“快闪”对话

谈及参与《巴黎合伙人》初衷，李佳琦表示，国货品牌正加速创新，加大研发、推出自有核心成分，实现从追赶者到如今部分领域引领者的跨越。一批新锐国货彩妆品牌在海外平台表现突出，深受国际消费者喜爱，这充分证明了国货“走出去”的实力与潜力，这让他对国货走向世界充满信心。

薇诺娜与李佳琦此次携手“出海”，源于双方推动中国品牌全球化的愿景高度契合。“经过数十年发展，中国美妆品牌已形成独特风貌。从服务国人到走向世界，成为行业共同目标，薇诺娜母公司贝泰妮集团公关总监兼董事长助理钟巍表示：“薇诺娜始终专注敏感肌领域，依托‘制药级’研发与临床实证，希望将基于中国植物与皮肤研究的‘中国方案’带向全球。”作为产品的“引荐人”，李佳琦将薇诺娜舒敏保湿特护霜、屏障修护精华液、冻干面膜等明星产品带给国际消费者，通过其专业讲解和真诚互动，国货美妆在巴黎市场迅速打开知名度。薇诺娜特护霜和冻干面膜也成为了“颜YAN LAB”快闪店的热销单品。

钟巍对此反馈感到欣慰：“我们看到了国际用户对中国品牌的支持与对中国科技的认可，无论是使用体验、功效研发还是包装材质，均收获众多好评；同时，我们也更清晰了解到不同地区用户的使用习惯和需求差异，这为薇诺娜从‘国货品牌’成长为‘世界品牌’提供了重要参考。”

从哈巴雪山到巴黎街头：青刺果的科技之旅

在深耕中国市场的同时，作为贝泰妮集团核心品牌，薇诺娜正稳步推进其全球化布局，并选择以“产学研医”协同模式走出一条差异化路径。

其明星产品“特护霜”中的核心成分“青刺果PRO MAX”，就来源于云南哈巴雪山上的青刺果。目前，贝泰妮科研团队已成功备案包括水龙、荔枝草、短莛飞蓬等在内的16款植物新原料，获批数量位居全国前列。贝泰妮中央工厂和云科实验室整合云南“植物王国”资源，构建了从植物获取、研发到生产的一体化体系。“产学研医”机制加速了科研成果转化，使青刺果等中国植物成分成为品牌核心竞争力。

薇诺娜将这一模式复制至海外，目前贝泰妮已在日本东京、法国巴黎设立研究院，加速推进全球化战略，出海布局以东南亚为起点，逐步辐射欧美市场。此次综艺播出，通过真实记录与广泛传播，让全球观众直观感受薇诺娜的产品力与品牌理念，为其进入欧美主流市场奠定坚实的认知基础。

此次巴黎快闪店的经历，让李佳琦对“出海”有了更深理解。在他看来，“文化出海则更像是搭建对话的桥梁”，而快闪店正是这样一个与中国文化“对话和表达”的公共空间。能借助美妆护肤专业能力让国际友人感知中国产品与审美魅力，他深感自豪。

“我们所做的远不止销售产品，更是以产品为载体，传递背后的文化故事，激发国外消费者对中国文化的兴趣与认同，进而潜移默化地影响他们的生活态度和审美趋向。”李佳琦表示，“产品出海本质上也是文化出海的一种重要途径，而文化的力量能为产品出海注入更持久、更深厚的竞争力。”