KKV母公司再起诉名创优品不当竞争

（文/霍东阳 编辑/张广凯）

近日，KKV的母公司KK集团（经营主体为“广东快客电子商务有限公司”）起诉名创优品、深圳法莱盛咨询管理有限公司（下称“法莱盛”）、阿信科技（北京）有限公司（曾用名“阿信金服科技（北京）有限公司，下称“阿信科技”）不正当竞争纠纷案有了新进展。

据（2025）粤03民辖终592号管辖异议二审的裁定书，深圳市中级人民法院明确认定，阿信科技在境外抢注“THE COLORIST”商标并恶意异议其海外商标申请的行为构成不正当竞争。

目前，该案件已历经诉前调解、民事管辖异议上诉程序，将于9月1日进入民事一审阶段。

而在更早些的时候，KK集团发现在其“THE COLORIST”门店首店开业一个半月后，阿信科技在2019年10月28日提交了“the colorist”的商标申请，注册类别包括第3类（日化用品）、第5类（医药）、第21类（厨房洁具）和第35类（广告销售）。

2019年11月，KK集团发现“the colorist”商标被抢注后，对阿信科技申请的“the colorist”商标先后提出了商标异议程序和无效宣告程序，但未能得到商标局的支持，在经过4年的异议、复审之路后，KK集团在2023年9月26日向北京知识产权提起诉讼，并在2024年6月25日胜诉。

KK集团向观察者网透露，集团与名创优品的纠纷很多，商标的官司是比较复杂且难打的。此外，KK集团和名创优品在门店装潢上也起过争议。

2024年，KK集团曾起诉名创优品旗下美妆集合店品牌“WOW COLOUR”在2022年底升级的5.0形象中，擅用了与“THE COLORIST”装潢高度相似的装潢，造成了严重的事实混淆和误认。

南京市中级人民法院一审认定，“WOW COLOUR”门店装潢与KK集团旗下“THE COLORIST”高度相似，构成不当竞争，判令停止侵权并赔偿200万元。

值得注意的是，阿信科技的股东为米尼投资控股（广州）有限公司，后者的大股东系名创优品创始人叶国富。另有媒体报道称，法莱盛与名创优品亦存在关联关系。

KK集团是国内最早布局美妆集合店的企业之一。

2019年9月，其旗下美妆集合品牌“THE COLORIST”在广州、深圳同步开设双首店。作为KK集团推出的首个美妆集合品牌，“THE COLORIST”经过近两年筹备，已成为国内最受关注的美妆集合品牌之一。

“THE COLORIST”门店面积通常在100-400平方米，提供6大品类、超过2800个SKU的美妆产品。凭借标志性的粉色系视觉陈列、240余个全球美妆品牌集合以及1:1免费试妆服务等特色，“THE COLORIST”实现了快速扩张。据KK集团官网显示，目前“THE COLORIST”全国门店已达243家。

名创优品旗下“WOW COLOUR”创立于2020年1月。与“THE COLORIST”类似，该品牌同样强调自主试用体验和"无BA"或"轻BA"服务模式，以"体验经济"颠覆传统美妆零售业态。相较而言，“WOW COLOUR”的选品更偏好国货，比例大概在七成，“THE COLORIST”的国际品牌占比会更高。

据“WOW COLOUR”官网，品牌已经有标准店、大师店、城市形象店等不同门店类型，公司有超3000个SKU，超300个知名品牌，产品线包含着美妆、护肤、洗护、香水香氛等。

除了“THE COLORIST”，KK集团旗下还有精致生活方式集合品牌KKV和全球潮玩文化集合品牌X11，与名创优品的业务重合度较高。

KK集团也一度是资本“宠儿”，在2016-2021年间，KK集团共实现7轮融资，吸引了经纬创投、eWTP资本、CMC资本、黑蚁资本、京东等诸多知名机构。特别是经纬创投，在KK集团的7轮融资中，它参与了三次。

有分析认为，KK集团的核心优势在于创新的零售模式和极具辨识度的店铺设计，并通过打造社交属性强的消费场景，配合精准的社交媒体营销，吸引年轻客群。

不过，成立于2015年的新零售企业KK集团一直被IPO“困住”，它曾于2021-2024年曾四度冲击港交所，但均未成功。据其招股书，2022年，KK集团位列中国生活方式零售业前三，仅次于屈臣氏和名创优品。

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