孩子王：上半年多数据持续增长，全年预期增强

8月18日晚间，孩子王（301078）交出近年来“最能展现韧劲”的半年报——在“三扩”战略引领下，实现营收、净利润、现金流三增长。

财务数据显示，今年上半年孩子王实现营业收入49.11亿元，同比上升8.64%，归属于上市公司股东的净利润1.43亿元，同比上升79.42%。此外，更亮眼的是，实现现金流量净额9.98亿元，同比大增18.28%。

业绩背后，今年以来，孩子王通过产业孵化及投资并购，基于母婴童商品及服务主业，逐步涉及个护养发护发、女性护肤美妆、线上、AI智能化的多板块加速发展的创新格局。

今年上半年，孩子王在短链直采、千城万店、同城数字化、全面AI智能化、投资并购等方面动作不断，成果显著。

短链直采上，孩子王聚焦新家庭刚需，通过优选源头工厂、发展自有品牌等方式，打造高流量、高毛利、极致性价比的短链商品。上半年，短链商品新上架54个品牌，涵盖59个细分类，441个SKU，其中11个品牌规模突破百万元，飞鹤、伊利达到千万级，为公司引流新客近16万人。上半年公司短链商品交易额占比8.9%，较去年提升1.2pct。短链商品覆盖全品类，包括零辅食、营养品、奶粉、服纺、用品、制品、洗护等。

千城万店上，孩子王继续下沉市场加盟业务，以“品牌授权+数字化能力”整店模型输出模式，与年轻的、坚持产期主义的合作伙伴一起协同发展。截至上半年，已开业61家门店，在建及筹建门店合计超200家。2025年加盟精选店目标500家。

同城数字化上，孩子王推动了APP大改版，形成了“商品即时零售+社交分享+同城服务+孕育平台”四大板块，实现商品、服务、社交在线化，达到“年轻化、智能化、同城化”的目标。此外，上半年，孩子王本地生活直播有效开播达4.7万场，实现公域引流到店39万人；累计落地42场千人级定制门票活动，交易额同比增长21%。

全面AI智能化上，孩子王发布了“哆啦”“旋涡”智能体，助力营销全流程自动化；通过“AI育儿顾问”“AI技术运维”“AI智能选品”“AI订货专家”“AI人力数字员工”等功能全面提升运营效率。6月底第一款AI产品“啊贝贝”上线，首月销量超3万台，每日会话数超250万次。

投资并购上，孩子王成功收购丝域实业65%股权。通过丝域实业，正式布局个护行业，进一步丰富公司服务产业业态。接下来，双方将在会员运营、市场布局、渠道共享、产业协同、业态拓展等方面充分发挥协同效应，进一步强化公司在本地生活和新家庭服务领域的领先优势，推进公司高质量可持续发展。

2025年以来，孩子王还相继获得生态环境部颁发的“ESG实践优秀案例”、2025中国网络零售TOP100-TOP22等荣誉。稳健的业绩增长和一系列官方奖项的认可，既是孩子王去年以来增长态势的延续，又为全年增长预期打下了一个良好的基础。

据介绍，截至2025年6月30日，公司与乐友国际全国门店数量拓展至1165家（直营及加盟），广泛分布于全国27个省（直辖市）、超200个城市，总会员达到9700万。

整体看，在中长期战略中，孩子王路径清晰，既积极并购产业链上下游细分领域龙头，又注重与前沿科技公司合作。整体看，通过对产业上下游细分领域的深耕，以及对AI技术的深度应用，助力公司在内容生产、用户服务、运营管理等多维度实现效率大幅跃升，为公司在竞争激烈的母婴零售市场赢得更多优势，同时为挖掘数据价值、优化业务流程提供强大支撑，进一步增强公司核心竞争力，助力公司在行业变革中稳步前行。