多股20cm涨停，影视剧市场将复刻游戏行业复苏？

8月18日，影视板块个股全线飙涨，午间收盘时，共4只股票一度20cm涨停，分别是华智数媒、百纳千成、华策影视、芒果超媒。

收盘时，华策影视和华智数媒维持涨停，芒果超媒和百纳千成打开涨停。

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近期，有传闻称，影视剧市场可能迎来一些“积极变化”。有行业人士认为，这可能是整个板块爆发的诱因。

具体来看，据财新发布的内容，其从多名电视剧从业者处获悉，国家广播电视总局已于上周以通知形式释放关于电视剧创作的若干举措，拟放宽电视剧集数限制、调整古装剧数量限制等。

而从8月15日起，网上开始流传由该通知内容整合而成的“21条”，其中即包含上述“取消40集上限”“不严格限制古装剧数量”以及“缩短电视剧审查周期”“试行边审边播机制”等改革措施。不过，传闻中涉及境外的部分可能并不准确。

某种程度上，这也意味着过去影视剧行业的“40集上限”“限古令”等监管政策有望迎来重大变更。

值得注意的是，今年年初，国务院办公厅即印发《关于推动文化高质量发展的若干经济政策》的通知，文件明确强调要推动文化领域精品创作，特别包括影视、动漫等重点内容创作。

华西证券认为，传媒板块可参考游戏行业复苏路径：2023年起版号放宽后，2024年游戏行业净利润同比增长472%，2025年半年报净利增速达191%，验证内容产业对政策敏感度高。影视行业若审批效率提升、题材限制放宽，或复制游戏行业快速反弹逻辑。

从行业走向来看，2025年上半年，国内影视剧市场显现出“存量竞争趋烈、内容创新破局”的新态势。长视频平台在承压之下，实现了人均使用时长13.5%的提升，其中爱优腾芒四大平台占据新剧供给量的89%。

而各平台的策略则呈现分化特征：爱奇艺加快长短内容融合，优酷单点突破成效明显，芒果TV专注深耕女性用户圈层，腾讯视频则坚持IP化核心打法。在内容维度，“悬疑剧缺乏爆款、古装剧空降拉动市场”的现象，重塑了上半年的用户观感。而2025年下半年的长剧市场，仍有大批创新题材的剧集资源尚未上线，有待释放潜力。

此外，关于市场情绪升温，短期内也有积极因素。据悉，有行业人士认为，今年暑期档电影总票房有望突破百亿大关，观影人数亦呈增长态势，而近期爆火的短剧则成为该板块的助力。不过，这一板块具有一定季节性规律，往往在暑假档、黄金周等重要假期期间会出现爆发。

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