腾讯游戏，找到了下一个现象级爆款

上线不满一年的《三角洲行动》，已经成为腾讯新的“现象级爆款”游戏。

8月13日，腾讯发布2025年第二季度财报。财报显示，第二季度，腾讯营收同比增长15%至1845亿元，超出市场预估的1789.4亿元；经营利润（Non-IFRS）692.5亿元，同比增长18%。腾讯的游戏业务继续发力，财报显示，当季本土市场游戏收入404亿元，同比增长17%；国际市场游戏收入188亿元，同比增长35%。

谈到游戏部门的表现，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾表示，《王者荣耀》及《和平精英》等长青游戏向平台化进化并加大了AI的应用，新游戏如《三角洲行动》亦取得了突破，使得腾讯的游戏业务在用户及收入侧均表现出色。

腾讯业绩演示截图

据公开资料，《三角洲行动》是由腾讯游戏自研的首款全球发行的多端互通第一人称射击游戏（FPS），主要包含大战场和“搜打撤（摸金）”和合作战役等三大玩法。据公开数据显示，截至7月，该产品热度已稳定居于多个平台榜头部，其中包括抖音平台第1、国内网吧热力排行前3、及AppStore免费、畅销双榜前3等。

腾讯随财报披露，今年7月，新游《三角洲行动》平均DAU（日活跃用户数）突破2000万，位居行业日活跃账户数前5、流水前3；据4月官方DAU数据（1200万）测算，《三角洲行动》本次约66%的DAU增长用时仅3个月——虽上线未满一年，但《三角洲行动》无疑已经成为腾讯新的“顶流”。

社交平台截图

“完蛋，我被搜打撤包围了”

“堵桥”、“花来”……这几月来，社交媒体上不少网友都会刷到这款腾讯新游戏里的各类“梗”。一些地方的官方文旅账号，甚至会用这款游戏中的画面做转场，来宣传当地美景——《三角洲行动》的火爆和“出圈”程度由此可见一斑。甚至有网友发帖，直呼“三角洲还我男朋友”，吸引300多万次观看。

《三角洲行动》到底有什么魅力？

社交平台截图

这是一道十年前的回旋镖。

2016年，一家俄罗斯工作室推出了一款名为《逃离塔科夫》的军事题材射击游戏。与大多数流行的传统射击游戏（例如《反恐精英》）不同，这款游戏增加了“局内物资带出机制”，即人们常说的“搜打撤”。游戏中，玩家搜索或战斗缴获的装备和物资等战利品，可以在成功撤离时带出游戏，以供自己再次使用、储存收藏或者卖给商人。

同样，玩家如果在游戏中被击败，还会遭受严格的“战败惩罚”，除了放入安全箱的物品等少数物品，绝大多数带入战局的物品都会丢失；此外，游戏还在传统的血量机制外加入了健康机制，不同部位受伤会带来对应的负面效果。这进一步加大了游戏的紧张感。

虽然风行一时，但《逃离塔科夫》因为硬核玩法和其他原因，并没有在国内掀起当年“吃鸡”般的火热。事实上，近年来，国内也不乏类塔科夫产品，比如腾讯手游《暗区突围》等。但《三角洲行动》的问世，无疑让整个“搜打撤”赛道提升到了另外一个热度层面——腾讯自然也吃饱了红利。

今天，很多人们耳熟能详的大厂，都在以某种方式参与“搜打撤”。

除了《三角洲行动》、《和平精英》“地铁逃生”模式和《暗区突围》等腾讯系游戏，网易的《萤火突击》、《永劫无间》，西山居（金山旗下）的《解限机》，都在以某种方式参与“搜打撤”，市场中更不乏各类小厂和独立工作室的相关游戏——连搜打撤游戏的“老师傅”，常年处于EA阶段的《逃离塔科夫》也官宣要转变为正式版。

无疑，在这一轮新的游戏行业风口中，没有谁比腾讯更接近头游。

“我们对《三角洲行动》的表现非常满意。”在财报电话会上，腾讯高管表示，《三角洲行动》的表现令人欣慰——不仅仅是因为这款游戏的排名，而是它上线至今9个月用户量和收入持续增长的势头，“这种持续增长表明，我们有能力制作高质量的规模化游戏内容，覆盖多个平台，并面向国内外市场。”

谈到游戏市场，腾讯高管表示，与《黑神话：悟空》这样的买断制3A游戏不同，《三角洲行动》则更偏向于长线运营游戏——这两类游戏的市场前景在中国都是乐观的。但管理层认为，目前中国游戏市场的主流仍是长线运营游戏——但腾讯坚信3A游戏的崛起不会冲击长线运营游戏，二者在中国市场本质上是互补关系。

“至于买断制3A级游戏，中国对这类游戏的受众正在增加。我们认为，只要推出优质的3A级游戏，就有潜力实现稳健盈利，但‘优质”’的门槛非常高。考虑到中国玩家已习惯免费游玩模式，买断制3A级游戏仍将是中国市场的少数派。但3A级游戏在中国的兴起，将带来一些很好的机会。”

中国射击游戏，正在走向爆发前夜？

《三角洲行动》的火爆，也再一次折射出中国射击游戏的升温和崛起趋势。

好比体育赛事中的“足球”，射击游戏在“电子竞技”中一直是一个大类。

在财报电话会上，腾讯高管在应询时表示，第一人称或者第三人称射击游戏，在西方一直都是主流品类，但它们之前对中国市场关注度是不足的。相关数据显示，中国相关市场正在快速发展，国内射击游戏的专用键盘、鼠标销量也出现类似的激增情况。这有利于此类游戏的发展。

“此外，技术手段的更新降低了游戏延迟，同时我们打击作弊的能力也有所提升，并且游戏画面质量也得到改善。”

腾讯认为，中国射击游戏市场不会出现彼此蚕食的现象，更接近多元化、多样化的市场格局。

“在西方，《使命召唤》、《光环》和《堡垒之夜》均为射击游戏，但它们每一款都很成功，彼此间并未出现相互蚕食的情况。我们在中国市场也已观察到了类似情况，并预期其持续存在，因为这一游戏品类内部实际上有很大的差异化空间。”

在财报电话会上，腾讯高管举例道，比如，游戏模式有差异化，例如大逃杀、撤离射击、战术射击和街机射击等模式各有不同；各类游戏，基于角色设定的玩法也存在差异，包括分为以英雄为基础的游戏和以职业为基础的游戏；依据击倒用时也能区分游戏，击倒用时较短的游戏中，站位是关键；击倒用时较长的话，射击技巧则更为重要；此外，画面方面也有写实与动画风格等差别等等。

“射击游戏是一个体量大、增长快的品类，而我们在中国是兼具经验和能力的市场领导者。未来我们会把《彩虹六号：围攻》《无畏契约》手游等产品推入市场，与现有游戏形成互补，就像《无畏契约》PC端和《三角洲行动》与《和平精英》等产品相辅相成一样。”

《三角洲行动》大火背后，中国射击游戏正在重回舞台中央——就像很多其他领域曾经发生的那样。

《反恐精英》（CS）是最具国际知名度的射击游戏之一。在今年7月的CS2裂变天地（FPG）S1总决赛上，中国队伍TYLOO（天禄）以3:1的比分战胜丹麦老牌强队Astralis（A队），夺得了冠军奖杯——这是CSGO时代以来中国战队首座国际大赛冠军，也是一次从世界第118名升至世界第7的逆袭。

其实，无论是新的现象级游戏，还是中国电竞的展露头角，都在反复验证中国游戏市场的活力。