非洲市场出现多个人事变动，小米称是正常调整

近日，有消息称小米集团对非洲市场进行了人事调整，任命刘社全担任非洲地区部总经理兼任西非战区负责人，向国际销售部总经理林恩汇报。分析认为，此举意味着小米在非洲布局的又一提速。

另外，此次人事调整还涉及多位非洲地区部负责人。任命邹承宗担任东非战区负责人，黄进华担任肯尼亚国家经理，吴春晖担任市场部负责人，刘业齐担任售后服务部负责人，上述四人均向非洲地区部总经理刘社全汇报。

8月14日上午，小米集团向观察者网表示，这是正常的人事调整。

图源：小米官网

小米正式进军非洲市场源于2019年。当年小米发布内部文件称，经国际业务管理层研究决定，集团组织部考察，CEO批准，为尽快推动小米非洲业务的拓展，成立非洲地区部。

在此前的第八届中非企业家大会上，小米集团创始人、董事长兼CEO雷军在演讲中表示，小米已经在埃及、南非、尼日利亚、摩洛哥、阿尔及利亚、肯尼亚等16个非洲国家开展业务，下一步将加大在非洲大陆的投入。他还提到，小米希望有机会能够在包括新能源汽车在内的各个新兴产业领域与非洲企业强化合作。

自2019年以来，凭借在尼日利亚和埃及的重点布局，以及积极的销售策略和本地投资，小米在非洲的增长势头强劲。

2024全年，小米在非洲的销量增长达38%，市场份额升至11%，成为仅次于传音和三星的第三大智能手机品牌。对比去年全年数据，其增长轨迹呈现加速态势。

根据Canalys发布的最新数据，今年一季度，在非洲手机市场，小米出货量260万部，同比增长32%，市场份额为13%，排名第三。尽管与老牌市场龙头传音接近50%的市占率和900万的出货量仍有差距，但小米的增长速度之快，已对传音构成了一定威胁。

Canalys分析师指出，非洲高性价比手机竞争日趋激烈，消费者越来越倾向于更高性价比的设备。小米、OPPO和vivo等手机厂商，一方面可以在中国和欧洲等市场用更高价格的产品提振收入和利润，另一方面也持续在新兴市场以价换量，不断打出性价比，这无疑会给传音带来不小的压力。

图源：传音控股官网

传音控股素有“非洲手机之王”之称，其长期占据非洲手机市场主导地位，虽然从去年开始，其业绩已连续出现环比下滑，但仍稳居非洲市场第一。该公司解释称，主要是受市场竞争以及供应链成本综合影响。

非洲“基本盘”的动摇，也直接影响了传音控股的业绩。2024年，该公司实现营收687.15亿元，同比增长10.31%，较2023年明显降速；归母净利润达55.49亿元，同比微增0.22%。

进入2025年，传音控股的业绩仍然没有好转，一季度营收130.04亿元，同比下降25.45%；归母净利润4.90亿元，同比下降69.87%；扣非净利润3.43亿元，同比下降74.64%。

严峻形势下，传音也想走出非洲，开拓更多新兴市场，但在东南亚、中东、拉美等以中低端机型为主的市场均出现了业绩的显著下滑，而在欧洲等市场，传音也没有挤进前五。另一方面，传音也将目光转向了手机之外，对两轮电动车发起了尝试，但想复制手机的成绩难上加难。

值得注意的是，《财经天下》此前曾援引知情人士消息称：“小米内部已成立了一个专门对打传音的战略组。”有观点认为，小米此次对多位非洲地区负责人进行密集调整，预示着将在非洲市场展开新一轮战略攻势，或将进一步对传音的市场地位构成挑战。

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