贵州茅台起诉“赣酒1953”商标侵权，每年为防伪、打假支出高达2亿多元

贵州茅台起诉酒企商标侵权又添一新例。近日，贵州茅台酒股份有限公司对江西省赣酒酒业有限责任公司（以下简称“赣酒公司”）等4家企业提起了侵权诉讼。贵州茅台认为赣酒公司生产的“赣酒1953”商品侵犯了其第284526号、第1567674号、第28400045号等商标专用权。

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头部名酒企业近年来成为商标被侵权的重灾区。根据相关统计，有八成酒企遭遇过知识产权侵权，其中商标侵权尤为突出。相较于普通白酒企业，头部名酒企业面临的商标侵权更加严重。作为万亿元市值的酱香龙头，贵州茅台为什么会盯上一家名不见经传的区域性酒企？

业绩成谜

在数量众多的江西中小酒企中，赣酒公司显得有些与众不同，它是江西唯一一家生产酱香型白酒的企业。

公司官网显示，赣酒公司位于吉安市新干县，成立于1953年，是一家集研发、生产、销售酱香型和清酱型白酒为一体的企业，具有年产白酒1万吨的能力，主要产品系列包括次高端（每瓶400—800元）的“赣酒1953”、中端（每瓶100—400元）产品“赣酒1993”以及低端产品（每瓶100元以下）赣酒（小批一号）等。其中，次高端的“赣酒1953”是核心品类。

赣酒公司官网信息称，新干赣酒源于3600年前的酿秫酒的酿造工艺，其始终坚守传统的古法酿造，九蒸八酵，七次取酒，分区坛藏工艺。

在京东商城网店，53度500mL的“赣酒1953”的单瓶售价为435元；而40.9度480mL的“赣酒1953”两瓶的售价则为278元。

企查查App显示，赣酒公司曾在2021年被行政处罚。2021年11月，该公司由于未按规定建立出厂检验记录和销售记录制度及未按规定对生产的产品进行出厂检验的行为，被新干县市场监督管理局处以1万元罚款。

赣酒目前在市场上份额有限。赣酒公司负责人张辉军此前透露，赣酒在2021年销售收入突破了1亿元，不过此后市场上再没有赣酒最新营收的官方说法。

按照企业的说法，赣酒公司目前的市场主要集中在吉安和南昌。“在南昌、吉安市场已经形成强有力的消费氛围，市场热度极高，特别是‘赣酒1953’产品已然成为两大市场该价格段的热销单品。”今年年初，在该公司2025年销售工作会议上，公司副总经理洪江在一篇规划案中称。

洪江在名为《百亿赣酒、奋战九州——赣酒2025年营销规划案》中展望，赣酒在赣州、宜春、新余、景德镇、鹰潭也完成招商导入布局，未来发展可期。同时通过系统的招商布局完成江西60%以上市县级单元市场“赣酒1953”的布局，在江西100%地级市场完成“赣酒1953”系列、“古赣”系列的推广布局。在江西60%以上的市场完成赣酒低端渠道产品的布局并完成渠道网络的建设。

除了拓展省内市场，在国内白酒市场竞争日益白热化的情况下，赣酒公司也在试图布局海外市场寻求突围。

该公司官方公众号发表的名为《缅甸江西商会考察赣酒，共探品牌与海外合作》的文章称，7月20日，缅甸江西商会会长郭足根一行莅临赣酒公司，开启了一场聚焦品质与合作的考察交流之旅。

文章最后还称，此次多方交流不仅让外界对赣酒的品质实力与文化内涵有了更深刻的认识，更为赣酒搭建了连接海内外市场的合作桥梁，助力品牌走好国际化发展之路。

此外，赣酒公司官方公众号还显示，7月9日，印尼赣商代表团到访赣酒公司，双方“共绘赣酒出海新蓝图”。

记者8月3日就相关问题联系赣酒公司，但截至发稿对方未给予回复。

饱受困扰

贵州茅台饱受商标侵权的困扰。记者在搜索引擎检索发现，网上充斥着大量贵州茅台起诉涉嫌侵权企业的新闻报道。

贵州茅台与贵州硕贵酒业有限公司、贵州国顺酒业有限公司、龙港市升一电子商务有限公司相关侵害商标权纠纷一审判决书显示，法院审理认为，三被告相关行为均侵害了原告案涉注册商标专用权，构成不正当竞争。

最终，法院判决被告国顺公司赔偿茅台公司经济损失45万元，硕贵公司在20万元范围内承担连带责任；两公司停止生产销售侵权商品，并刊登声明消除影响；被告升一公司赔偿茅台公司经济损失2万元。

这并非孤例。2024年，贵州茅台起诉北京二锅头酒业商标侵权及不正当竞争，索赔30万元。贵州茅台认为北京二锅头涉嫌侵权的商标分别为第284526号、第10195657号、第34474107号、第14012530号商标。

贵州茅台近年来加快了对涉嫌侵权企业的起诉步伐。江南都市报记者从天眼查获悉，2025年初至8月4日，贵州茅台共有172条开庭公告，其中案由为“侵害商标权纠纷”的公告有112条，高居榜首。

据媒体报道，贵州茅台曾表示，公司每年花费在防伪、打假方面的各项支出高达2亿多元，假冒产品的侵权行为严重影响自身品牌形象。

财报显示，贵州茅台2024年度实现营业总收入1741.44亿元，同比增长15.66%；利润总额1196.39亿元，同比增长15.41%；归母净利润862.28亿元，同比增长15.38%。

低风险诱惑

贵州茅台不是商标侵权唯一的受害者，另一白酒巨头五粮液同样也未能幸免。

公开信息显示，宜宾五粮液集团有限公司起诉吕梁市汾香酿酒有限公司、宋某某、上海寻梦信息技术有限公司侵害商标权纠纷一案，此前刚刚开庭审理。

根据江南都市报记者统计，从年初到8月4日，以四川省宜宾五粮液集团有限公司为当事人的历史开庭公告有16条，其中案由为“侵害商标权纠纷”的公告有5条。

中国酒业协会2023年发布的《中国酒类产业知识产权报告》显示，相较于普通白酒企业，头部名酒企业面临商标侵权更严重。在2020年至2022年的统计中，茅台、五粮液、汾酒、泸州老窖、剑南春、古井贡等一线名酒企业的商标保护案件高居榜首。

报告显示，有86.96%的企业遭遇过知识产权侵权，其中尤其以商标侵权最甚，占比高达78.26%。相较于普通白酒企业，头部名酒企业面临的商标侵权更严重。

知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪在接受江南都市报记者采访时表示，部分酒企热衷侵犯名酒商标专利权，根源在于短期逐利与低风险诱惑。名酒品牌自带市场认可度，侵权者通过仿冒包装、名称，能快速吸引消费者，以低成本撬动高收益。这类酒企往往存在共性：多为中小规模，缺乏核心研发与品牌建设能力，试图走“捷径”获利；部分甚至为代工贴牌企业，生产流程不规范，法律意识淡薄。

詹军豪指出，白酒商标侵权难禁，违法成本低是关键因素，侵权赔偿常低于仿冒所得。此外，消费者对品牌细节辨识度低、农村等下沉市场监管薄弱，也为侵权行为提供了生存空间，形成“侵权—获利—再侵权”的恶性循环。